Brand Analytics是亚马逊为注册了品牌的卖家所提供的的功能之一，它为卖家提供了极具价值的分析报告，帮助品牌卖家做出关于产品、营销的明智决策。
需要注意的是，只有注册了亚马逊品牌备案的卖家才可以使用这个功能，如果你尚未注册，可以现在注册。这个功能对卖家来说非常有用，可以让你更好地了解目标受众，做出更优秀的决策，给他们向业务带来更多销售额和利润。在后台点击Reports，就可以获得Brand Analytics的数据：Brand Analytics主要提供以下三个数据报告：- 亚马孙搜索词报告（Amazon Search Term Report）
- 购物分析报告（Market Basket Analysis）
- 产品对比和替代购买行为报告（Item Comparison and Alternative Purchase Behavior）
1.亚马孙搜索词报告（Amazon Search Term Report）你只要在这个报告中输入关键词或者ASIN就可以进行查询，还可以按照站点进行过滤，报告范围可以选择每日、每周、每月和每季度。Search Term：消费者所使用的搜索词，可以是短尾关键词，也可以是长尾关键词。Search Frequency Rank：特定时期内关键词的搜索频率排名。虽然亚马逊没有给出具体的搜索量，但是对于了解关键词的热度还是很有帮助的。#1 Clicked ASIN：所选时间内，根据搜索结果点击量最高的ASIN。#1 Click Share：所选时间内，该产品获得的点击量占搜索词结果总点击量的百分比。比如有1000位客户搜索了“笔记本电脑包（laptop bag）”，每位客户点击了3种产品，总点击次数是3000次，搜索结果中的产品A获得了其中500次点击，那么产品A占该搜索词总点击次数的16.67%。#1 Conversion Share：该产品获得的转化次数占搜索词总转化次数的百分比。比如搜索词“笔记本电脑包（laptop bag）”有1000笔销售，产品A获得了100词销售，那么产品A的转化占比就是10%。由于点击量最多不一定会带来最高的转化，所以搜索次数占比最高的产品与转化次数占比最高的产品，可能不是同一种产品。2.购物分析报告（Market Basket Analysis）该报告主要提供消费者经常一起购买产品的相关数据，让卖家可以更好地制定捆绑和追加销售策略。3.产品对比和替代购买行为报告（Item Comparison and Alternative Purchase Behavior）该报告提供消费者同时浏览的其他产品，以及在浏览完你的产品后最终购买的产品详细数据。通过这些数据，你可以查看和分析竞争对手的产品，了解为什么消费者选择他们的产品而不是你的。如果替代购买的是你的其他产品，那么你也可以了解哪些产品更受消费者欢迎。Brand Analytics报告还提供两个按钮，包括：
- Metric Locator：定位Brand Analytics内的指标。
Brand Analytics有很多优势，首先它是完全免费的，而且它提供了大量有价值的数据，让你监控竞争对手，确定其推动销售的关键因素，让你最大限度的提高销量和点击量。你还可以利用Brand Analytics里的数据来了解目标受众的购物行为，比如以“笔记本电脑包（laptop bag）”为例，搜索量排在第二的是“女式笔记本电脑包（laptop bag for women）”，你就可以借此推出新品。此前我们也发布了一篇关于利用Brand Analytics计算竞争对手转化率的文章，传送门。亚马逊的Brand Analytics功能仍处于早期开发阶段，虽然数据还不够完善，但是蕴含了很大的价值。随着Brand Analytics的成熟，卖家会获得更多有益的数据，卖家可以尽早利用这个功能。
编译✎ 玛丽/卖方通
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