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网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商，致力于提供一手资讯、干货知识。
2020-04-09 18:15:57
24


以下是几个检视广告成效用的指标：


浏览数

浏览数是指我的商品被已登录之买家搜寻后，出现在搜寻结果中的次数。浏览数达到，代表我的广告更能触及潜在的买家。


点击数

点击数是我的商品在搜寻结果页面出现后，已登录的买家点击我的商品广告来查看商品详情的次数。


点击率（CTR）

点击率/买家数在搜寻结果中看到广告商品后，点击广告商品的次数来计算比率。公式：点击数/浏览数示例：您的广告商品有100次浏览数，20次点击数，那么您的广告点击出价增加20％；点击率增加，您的关键字与广告商品的相关度就可以转化并且您的广告质量分数也会转化为此类，也可以让卖家有更好的广告排序（也就是更靠近搜寻结果页面的最顶部）。


订单数

订单是指买家在点击广告后7次购买广告商品的订单数。当买家送出订单时，它可能包含不只一个广告商品。


销售数

「销售数」是用来计算买家在点击广告后7次购买的广告商品总数量。然后，如果您投放「衬衫」这个商品，而买家一次买了3件衬衫，则订单数为1，销售数将为3。


销售金额（GMV）

销售金额会计算您的广告在被点击后，7多次透过广告点击曝光的商品售出的总金额。


花费

花费是广告支出的总金额，可以让您确保您的广告费用在您的广告预算范围内。


投资回报比（ROI）

投资收益比透过计算广告产生的收入与广告花费的每一块钱来计算您的广告报酬。


投资支出比（ROI）=销售金额（GMV）÷花费（支出）


举例来说，如果广告带来的销售金额为（GMV）为3000元，而广告花费（Expense）为600元，则您的投资回报率（ROI）为5。成本收入比率（CIR）

成本收入比率是计算广告支出与广告产生的收入之百分比；CIR越低，您的广告利润就越多。


成本收入比率（CIR）=花费（费用）÷销售金额（GMV）x 100％


举例来说，如果您的花费（Expense）为600元，而您的销售金额（GMV）为3000元，则您的收日成本率（CIR）为20％。


平均排名是指我的广告商品在搜寻结果中“所有广告版位”的平均排名，而不是所有搜寻结果中的平均排名。


如果您的广告排名为第8位，您的广告将会在最顶部数下降第八个“ 广告位置”出现，而不是在第八个“搜寻结果”出现。


较小的排名意味着您的广告将排在更好的广告位置，更接近搜寻结果的顶部。例如：平均排名1的广告排序会平均排名2、3的排序等等。


如何透过「我的广告」来查看关键字广告的成效？


设定关键字广告后，卖家可以透过关键字广告页面来查看关键字广告的成效。


整体效益的统计图表


在关键字广告报表页面的顶端，卖家可以查看整体绩效的统计图表，此图表可帮助我了解所有关键字广告的整体绩效。


选择并查看特定时期的关键字广告成效

shopee虾皮查看我的关键字广告成效 – 查看特定时期的关键字广告成效


关键字广告效益报表


商品收益报表可以帮助您了解您每个商品之关键字广告的成效


下载您的关键字广告成效报表：

先选报表之时间

点击「汇出数据」

shopee虾皮查看我的关键字广告成效 – 关键字广告效益报表


商品绩效报表


商品收益报表能够帮助您了解每个商品关键字广告之成效


下载您的关键字成效报表：


挑选一个广告商品

shopee虾皮查看我的关键字广告成效 – 商品绩效报表

2. 设定报告的期间

3. 点击「汇出数据」

shopee虾皮查看我的关键字广告成效 – 商品绩效报表


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