eBay物流管理政策重要更新

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2020-04-08 15:24:22

细心的卖家最近亚马逊前台发生了几个变化，最大的变化：是我们产品的详情页面里面FBT（捆绑销售），竟然变成了付费的品牌关联广告位，从这一变化我们可以看出现在亚马逊对品牌流量的倾向。我想慢慢的品牌备案会成为做亚马逊卖家的标配，今天我们就讲讲品牌备案和授权流程。

品牌的特点

1、地域性。比如卖家要做美国站，就需要注册美国的品牌；如果做欧洲站则需要注册欧洲的品牌，中国的品牌只能在中国使用。

2、品类性：比如iPhone的品牌只含有电脑，手机等电子产品，没有生产口红，裙子等，所以卖家注册备案时需要提前规划好布局，要清晰注册的品类。

3、品牌注册可以采用”自注册”，也可以找代理机构注册，一般建议找代理机构成功率相对高。

品牌备案的优势

1、Amazon客户群体主要是中高端的客户，比较重视产品的质量，而品牌的东西一定程度上比较容易把控产品的质量和其他细节，所以Amazon是一个走品牌化路线的平台。

2、Amazon有跟卖政策，如果被跟卖的话，品牌备案后向Amazon投诉， Amazon才会受理。

3、卖家可以有A+页面

4、可以开通店铺的功能

品牌备案的资料和要求

1、官网：www.ABCD.com或者.cn/.net/.org

(要求官网上要有卖家的联系方式，上传的Listing上面要有品牌LOGO，要显示产品的卖价，要带购物车，品牌的前后尽量不加任何东西，一定要英文的网站，网址可以是购买型的也可以是展示型的）

2、产品图片和包装图片（LOGO要私印在产品和包装上）

3、商标要有R标

注册号，持有人名义；
品牌故事（不是必填项，但是最好有，以提高通过的几率。）

一、品牌备案流程

1、点击进入”广告板块-图文版的品牌备案-开始注册你的品牌”

2、点击”GET STARTED”进入下一步

3、提供信息（例如：名字，地址，公司名，电话号码等）

4、品牌资格

5、卖家上传产品图片和包装图片

6、品牌官网和品牌社交媒体页面（不强制，但不填容易被拒绝）

7、更多关于品牌的信息-提交

第一步：创建品牌备案账户

亚马逊品牌备案地址：https://brandservices.amazon.com，点击上图中的“Enroll now”按钮，选择国家后，完善账号信息。（例如：名字，地址，公司名，电话号码等）

第二步：填写品牌信息

需要填写品牌资格信息，注册号、商标名等信息，注意注册号、商标识别等信息不要填错。

第三步：上传识别信息

在完成第二步的信息之后，点击“Next”之后，你将需要上传先前所准备的照片。

第四步：填写产品参数

最后，你将被要求提交更多关于产品和品牌的信息，包括你所注册产品的制作产地以及之后的分销地。如下图所示：

第五步：提交申请

在确认填写信息无误之后，你就可以点击“提交申请”。请记住，一旦你提交完毕，你就无法再进行任何更改。如果有错误或者不通过时，只能重新开始整个注册过程。

在提交申请之后，亚马逊将会与相关商标管理部门核实你的商标信息，并会需要一个验证码。可以提前联系商标部门，及时收取验证码，更快备案成功。申请品牌备案完成后，点击后台的“品牌旗舰店”便可以看到已备案的品牌。

二、品牌的授权流程

分配权限的优势：

在品牌备案账户建立并运行之后，就可以将权限分配给同事或其他可能帮助你经营业务的人。

第一步：被授权的店铺，需要创建新用户

被授权的店铺必须创建一个亚马逊品牌注册账户，并选择同意条款和条件，然后你才能将权限分配给他们。此过程如备案的第一步。

第二步：品牌备案的主账号，在后台联系品牌旗舰店的卖家支持，过程如下：

点击“Brand Registry Support”
选择“Update your brand profile"（更新你的品牌简介）
然后选择“Update role for user account"（为用户账户更新角色）

注意：

商标目前有两标注，R标和TM标。现在amazon最新的要求需要是R标。

R标跟TM标区别：

TM标是TradeMark（商标）的简称，表示该商标已经向商标局提出申请，并已经被受理，别人已经无法抢注。

R标是Registered（已注册）的简称，表示该TM商标已经在商标局注册成功，别人未经许可和授权不得使用。

商标报送国家商标局后会在10-20个工作日下发受理通知书，就可以拿到序列号，拿到序列号还需要一年左右的时间，只有拿到注册证书，当TM标被当地国商标局实质性审核通过核准注册，这个TM商标就成了R标。

很多朋友问我这个问题，说拿到商标注册号是不是可以备案了，不是的，你是可以创建品牌账号，但最终亚马逊还会向商标局确认，需要验证码，所以你这过程是操作不了的。

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。

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