2020年九大值得关注的电子商务趋势（上）

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2020-04-08 12:09:52

3月份，亚马逊发布“FBA非必要商品停止入库”通知时提到，3月17日-4月5日期间，非六大类商品被限制入库。4月5日已过，虽然入库限制尚未完全解除，但多个热卖产品已被加入必需品名单，迎来解冻！

亚马逊多个热卖产品可创建货件

一周前，亚马逊发布了关于3月17日通知的后续内容，表示必需商品的优先处理政策在4月5日后仍然适用，也就是说非六大类仍将被限制入库，但亚马逊正在把更多商品加入必需品名单。卖家可以通过“补充库存”页面和“补货报告”页面查看哪些商品符合创建配送要求，平台会定期更新这些页面。

有卖家摸到规律后，开始盼着每周一的名单更新。果不其然，4月6日晚间，多个卖家惊喜地发现一些热卖产品可以补货了！来感受下这溢出屏幕的喜悦：

同样喜悦的卖家还有一大波：

“一大早看店铺有些卖得好的可以补货了，开心。”

“我出单大的都可以补货了。”

“我们热销产品都能补了，昨晚看到后就喊大家加班搞定了。”

“看到马上登陆试了一下，确实卖得还行的产品可以建了。”

终于等来好消息，卖家们奔走相告，有卖家在验证可以补货后，已经连夜让货代拉走了一批货。不过另一些卖家很是郁闷：迅速试了一下，还是没被翻牌；也有卖家在查看几个店铺都不行后，自我开解：也许是我不够热卖。目前，六大类之外的部分产品也可以补货了。

那么产品可以补货的标准是什么？

从卖家的反馈来看，被新加入名单的多是热卖品，有卖家推测亚马逊会看链接表现，例如参考历史销售情况。关于评判标准，亚马逊也在此前的通知中有所提及：

“在确定哪些商品可以发往亚马逊运营中心时，我们会考虑多种因素，包括：消费者亟需的商品、当前库存水平和在途库存、运营中心库容、以及我们在运营中心遵循卫生部门颁布的健康指南。”

亚马逊正允许更多第三方卖家补货

和国内卖家一样，外媒也发现了更多第三方卖家已经可以补货。Business Insider表示，亚马逊禁止非必需品进入仓库的政策本应在周日取消，但该公司一直在缓慢地允许更多物品进入仓库，而不是设定一个彻底的结束日期。

Jungle Scout首席执行官Greg Mercer表示，尽管担心限制入库禁令会对卖家造成伤害，但许多人可能在3月和4月创下了销售记录，即使卖家在亚马逊的库存已经售完，并不得不从自己的仓库发货。

正如在3月27日对卖家的最后一次重大公告中所说的那样，亚马逊已经开始慢慢接受各种商品。一位行业专家预测，如果亚马逊保持这一趋势，它的仓库可能在几周内恢复到几乎正常的库存政策。

Greg Mercer表示：“他们每天允许的发货数量越来越多。他们还没有明确表示过这一点，但是从内部账目来看，他们并没有硬性切断供应，而是开始接受更多的发货，这样他们就不会一下子遭到轰炸。”

目前看来，亚马逊优先考虑的非必需品的类型似乎与人们居家时想要的东西有关。除了食品、健康、清洁和安全性物品外，亚马逊也开始补充游戏、玩具、炊具和家庭用品等东西，这些东西都是困在家里的人们想要的东西。

尽管在疫情期间，买家被迫等待更长的运输时间，但在过去几周内，这并未成为销售障碍。“就我个人的亚马逊业务而言，这比我预期的要好。我们不出售任何必需品，因此无法补货，但在停摆之前，我们处于良好的库存状态”，第三方卖家Carlee Peszko说。“我们确实有几件物品快要用完了，或者由于库存冻结而无法启动一个全新的物品。我们的库存比平常多，但无法转移到亚马逊的仓库中。”她说，但总的来说，她的销售额比去年同期增长了11％。

Prime Day已推迟到至少八月

热卖品可以创建货件之后，很多卖家关注的Prime Day大促活动有了消息。

2020年已到4月份，在以往年份亚马逊卖家都期待着Prime Day将在7月份举行，到时候将迎来一波爆单潮。但是今年注定不一样，开年的新冠疫情还持续在全球范围内蔓延。

由于冠状病毒的爆发，亚马逊根据现状做出一项决定。据路透社看到的内部会议记录显示，亚马逊将其一年一度的Prime Day购物活动推迟到至少八月。推迟活动的决定意味着，亚马逊将有大约500万台额外的设备出售，例如语音控制的Echo扬声器等产品，这可能导致该公司损失1亿美元。

根据报告预估，Prime Day推迟"最坏情况"将导致3亿美元的损失，不过损失1亿美元是更有可能发生的情况。目前尚不清楚这项估计的可靠性，也不清楚最终会对亚马逊造成怎样的影响。亚马逊拒绝置评。

亚马逊表示，去年的Prime Day售出了超过1.75亿件商品，其中最畅销的是Echo Dot和Fire TV Stick。

Prime Day是亚马逊于2015年开始的一项营销活动，旨在在夏季购物淡季期间增加销售量，该活动一般于7月举行，去年已从一天的活动扩展到48小时的销售，共有18个国家/地区参加。Prime Day宣称为1亿多Prime会员提供独家折扣，这是吸引顾客进入亚马逊生态系统并推广Amazon设备的一种激励措施。

虽然亚马逊没有披露Prime Day产生的商品交易总量(GMV)，但Baird分析师科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）估计，去年Prime Day的交易额接近60亿美元，市场情报公司IgnitionOne表示，2019年Prime Day的GMV至少为62亿美元。

亚马逊指出，在2019年Prime Day活动期间，第三方卖家贡献了20亿美元的销售额。那么，亚马逊的这项决定或将直接影响依赖平台获取收入的第三方卖家。

同时，亚马逊这一决定反映了该公司正在迅速应对新型冠状病毒的商业风险，目前由于病毒爆发，很多人必须居家隔离，这让消费者对家庭必需品的需求激增。需求激增的同时也加重了亚马逊仓库工人的工作量，随着一些仓库出现确诊病例，导致一些仓库工人进行了示威或罢工活动，因为他们担心会被传染。

据外媒最新报道，纽约州斯塔滕岛的亚马逊仓库工人们于周一举行另一次示威，抗议他们在新冠病毒期间的工作条件。这是两周内第二次在这个名为JFK8的仓库举行的抗议活动。上周，罢工组织者克里斯蒂安-斯莫斯(Christian Smalls)在上一次示威的同一天被解雇。亚马逊称，他在参加上周的集会时违反了公司规定的隔离令。

对于亚马逊卖家们来说，JFK8仓库的货物有可能延迟了。不过一些热卖品可以入FBA仓的消息还是令人振奋的。

来源：亿恩