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从“ 飞轮效应 ”看透一个电商平台的生死

网商动力
网商动力(https://www.eckey.cn)跨境电商,致力于提供一手资讯、干货知识。
2020-04-02 19:44:37
35
疫情期间,Facebook针对广告投放的态度可谓是“阴晴不定”,广告主稍有不慎就会触及“雷池”,轻则违规警告,重则账户清零,难搞哦!

木瓜移动作为深耕出海营销十二年的“老江湖”,也时刻警惕Facebook广告的最新动向。在今天发布的产品更新动态上,木瓜移动为同学们整理了Facebook最新的产品动态及政策。

更新概览

2  Apr.  2020


  • 内部动态:Facebook启动远程居家办公机制

  • 政策更新:广告推广政策更新4.0 & 5.0

  • 功能更新:Test & Learn  重新更名为 Experiments

  • BUG修复:部分账户广告像素丢失的问题已修复



1

 内部动态

由于海外疫情扩张迅速,为保护全体员工的安全。Facebook已于3月中旬,启动远程居家办公机制。因此可能会对合作的广告商造成以下影响:

  • 广告的审核暂时延迟,上诉延迟或减少

  • FB客户服务团队(CC团队)等支持渠道的周转时间更长



2

政策更新

  • 对抗疫及医疗产品的广告推广政策更新4.0


Facebook为保护平台用户,防止部分人利用新型冠状病毒(COVID-9)危机做广告推广,导致医疗产品价格大幅波动或构成欺诈、误导等恶性事件发生。暂时禁止销售医用口罩、洗手液、表面消毒湿巾和COVID-9测试套装的广告



木瓜小贴士


普通湿巾虽处在灰色地带,但不建议尝试投放,避免造成不必要的损失



  • 对抗疫及医疗产品的广告推广政策更新5.0

(代理商请注意)

Facebook要求代理商不允许有同一个广告主因再次违反MSC(医疗骗局)政策而账户被封的情况发生,如果有这样的情况发生,则该代理商三天之内将不再被允许创建新的广告账户同时,Facebook也会每天将违规的广告账户反馈给代理商,供代理商排查及把控。


3

功能更新

3月底,Facebook为建立更统一的测试体验关系,将“Test&Learn”更名为“Experiments”。同时,还推出以下两个功能:

  • Ads Manager工具栏中的“测试”按钮,允许广告客户直接从Ads Manager中的广告系列、广告集或广告开始测试,此工具栏按钮上的所有测试将在广告系列进行。

  • 每个单元有多个广告系列——在每个单元中使用有多个广告系列来创建Holdout Test和品牌调查,但该功能目前仅适用于大约25%的广告客户,其他广告客户会在之后陆续开通。



4

BUG修复

3月中旬,部分账户出现在用户毫不知情的情况下广告像素被删除的问题。当前,该BUG已修复,所有像素均已还原。

但因为此BUG导致平台无法收集转化信号数据,故在此期间Ads Manager和Events Manager中的报告与第一方或第三方测试工具的报告会存在差异。

以上就是本期更新的重要内容,Facebook一直在努力为用户和广告主提供更好的产品体验,关注木瓜移动了解更多后续动作。



END



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