你以为东南亚只是旅游胜地？其实它还是跨境电商的蓝海市场

在2019年，TikTok像火箭一样在全世界流行起来。到了2020年，这个"中国制造"短片产品会在哪里上市呢？

2018年8月，一款短小的视频产品，曾被称为Musical.ly的短视频产品，改头换面，以另一个名字TikTok重新登陆美国市场。Musical.ly作为一款主打音乐元素的15秒短视频软件，在2014年正式进军美国市场。当时美国火灾的短视频产品是Vine，2012年被Twitter收购，目的是鼓励用户花6秒时间拍摄和记录他们的生活。2016年，Twitter决定关闭Vine，因为公众的兴趣转移到了一个以长视频为主的流媒体平台上。这一举动给了Musical.ly抓住短视频市场的大好时机。

与Vine对短片内容原创的关注不同，Musical.ly提倡一种以"口对口"和"身体表演"的形式与用户玩的新方法，以恢复流行音乐作品。该方法具有低、新颖、易在用户圈子中交互等特点。2016年Musical.ly在美国的下载量高达7000万。一年后Musical.ly在美国的AppStore排行榜上排名第一，全球注册用户约2.4亿。Musical.ly亮眼表现一直被字节码的节拍所看到。

有家公司借鉴了Musical.ly的形式，该公司推出了抖音，该产品引领了当前中国视频短片的发展趋势。独特的野心在国内市场从未停止过。2017年11月10日，字节跳动公司完成了其历史上最大规模的收购，收购了Musical.ly。赚了10亿美元。收购后，该字节跳动将在此前推出的东南亚、日本和韩国等市场推出抖音国际版，合并成TikTok。

2019年的TikTok，就像坐上了火箭。依据全球App权威数据公司Sensor Tower的陈述显现，2019年四个季度中，除了第二季度TikTok以一名之差坠落前三宝座，其他三个季度都位列“全球下载量最多App榜单”的前三名，这个榜单综合了全球的苹果与谷歌应用程序商铺。而在苹果商铺独自的数据榜单中，TikTok于2019年榜首、第三、第四季度位列“全球下载量最多App榜单”的榜首名。除了亮眼的数据外，TikTok也在以多种方法，潜入美国社会的各个领域。就连一贯严肃的华盛顿邮报，也嗨了起来。

作为美国最大、资历最老的传统媒体之一，华盛顿邮报以70年代揭穿水门事件而闻名世界，其记者团队更是18次攫取普利策奖。就是这样一家大媒体，把TikTok账号变成了自家新闻间的花絮放映室：平时端庄大方的记者变成了喜剧演员，欢脱地播报着新闻；还有魔性的青少年街头访谈，他们说，假如邮报主编的大头像印在T-shirt上，那这件T-shirt只值一美分；一起，新闻制作背面的故事也经过TikTok，传递给美国大众。以这种方法取悦年轻受众，确实十分有效。圣诞节当天，华盛顿邮报主编完全放飞自我，cosplay成圣诞精灵在办公室耍宝。短视频在TikTok一宣布便吸粉很多，我们在看热烈的一起，也发现了主编衣服上的邮报订阅链接，对如此营销手段佩服不已。

另一边，TikTok与抖音一样，有一种发明“洗脑神曲”的魔力。利尔·纳斯·X 现在是一名说唱歌手。在大一快结束时，他不顾爸爸妈妈的劝阻，坚持辍学做一名全职rapper。他那时经济窘迫且没有任何资源，在一家小型工作室中，完成了《Old Town Road》这首歌的录制。利尔·纳斯·X 万万没想到，这首歌会在TikTok上有超越6700万次播放，更荣登Billboard Hot 100榜单，持续霸榜18周之久。

TikTok高速增长，已然触动了国际商场中尖端玩家Facebook的利益。一场旧霸主与新强者的对决，立刻演出。Facebook作为一款全球性交际产品，一向稳坐全球第一的宝座，而当其收买了WhatsApp（微信的国际版原型）与Instagram两个交际爆款产品后，三个产品组合而成的交际矩阵可谓无人能敌。然而，Facebook创始人扎克伯格在2016年的一个失误，给了当时的字节跳动公司一张王牌。2016年，Facebook在发达国家的商场份额已挨近饱满，扎克伯格将目光转向了全球最大的商场——中国。据媒体报道，2016年，他在上海与Musical.ly创始人密谈过收买事宜。

此时，Musical.ly已在美国青少年群体中蔚成风气。扎克伯格确实为收买Musical.ly花了很多功夫，整个2016年下半年，都在为达到此事做着努力。他甚至邀请Musical.ly的联合创始人朱骏，前往加州总部，与当时Instagram的核心成员共同讨论未来。据外媒报道，Facebook与Musical.ly双方对这次收买都持着郑重其事的态度。然而，交易最终却并未达到。14个月之后，Musical.ly被字节跳动收入囊中。“字节跳动这次收买Musical.ly，明显归于交易价格不契合（高于）实际情况，但是从战略层面上又太说的通的一个案件。” 知乎上，科技作者闫浩在“如何看待头条收买Musical.ly？”

下如此作答。“一个中国化、易于管理的团队，一个已经有老练运营经验的全球商场，而这个品类，仍是最无国界的音乐短视频，太契合自身鸿沟的拓宽了。” 字节跳动收买Musical.ly后，把握了一支作战娴熟的国际化运营军团，在全球商场中大施拳脚，引得Facebook使出浑身解数，围追堵截。

Facebook出的第一招，是仿照。扎克伯格深谙此道。在Snapchat大火之时，Facebook旗下的Instagram便仿照了Snapchat的故事功用，成功地压制住了对手的扩张脚步。2018年11月，Facebook故技重施，推出了独立短视频产品Lasso，其界面和功用与TikTok类似度很高。扎克伯格再次失算了，有数据显现，自2019年头以来，TikTok在苹果App Store和Google Play的下载量超越6亿，Lasso的全球下载量仅42万。

2019年的下半年以来，TikTok捷报不断：9月在苹果App Store和谷歌Play上总下载量超越Facebook、Instagram和Snapchat位列第一；10月与全美音乐奖（AMA）协作，完成了历史上首次通过短视频渠道宣告提名的颁奖礼；在另一个重要战场印度，TikTok已具有2亿用户，月活用户破亿，该区域超越美国，变成TikTok全球化最大市场。

TikTok与Facebook的战役开始白热化。2019年10月，TikTok在硅谷设立了新分部，地点距离Facebook总部仅数公里之远。很快，字节跳动的手便伸向了Facebook的后院，领英上多个硅谷区域的作业机会被放出，薪酬均高出Facebook同级职位20%左右。Facebook也没有闲着，扎克伯格瞄准了TikTok还未大规模进军的巴西商场，在2019年11月抢先在该地区推出了新产品Reels，又一个TikTok的“克隆产品”，也仍旧没有太大反应。

扎克伯格以仿照竞争对手来破敌这一招，在TikTok面前失效了。这场全球短视频大战中，Facebook并不是唯一的竞争对手。另一个世界互联网巨头Goolge+(谷歌)，也在对TikTok凶相毕露。谷歌旗下有着全球广告收入最多的视频平台Youtube。

截止2019年11月，已斩获700万用户留存，下载量在巴西商场位列第5。在印度，TikTok虽然占据优势，YY相聚年代旗下的Likee、UC孵化的Vmate，还有印度本土短视频王者Sharechat，形成了包抄阵容，不断挑战着TikTok的位置。

Musical.ly的联合创始人朱骏（Alex）在加入字节跳动后，主要负责抖音国内产品，向抖音总裁张楠直接汇报。张楠是抖音从0到1的功臣，此前更多负责国际化TikTok的业务。这次变动中，两位最核心的国内外产品负责人业务互换。在互联网行业中，张楠被大家公认为擅长产品运营和用户增长，而朱骏对产品的逻辑与传播有着独特的嗅觉。

Facebook对TikTok可真是爱恨交加。另一边，华尔街日报引用专家观点称，2020年字节跳动可能会在全球范围内，为TikTok寻找总部，新加坡、伦敦、都柏林等城市均在考虑之列，其中并无美国城市。只有将其与中国总部完全独立出来，才能彻底摆脱“信息安全威胁论”。对此，字节跳动官方未给予正面回复。其实，这并不是TikTok第一次面对外国政府的发难。早在2019年4月，印度金奈高等法院称TikTok“鼓励色情，对儿童有害”，要求政府对其下达禁令。

TikTok在印度区的谷歌和苹果应用商店，全面下架。几经周转，动用了大量人力财力，TikTok才得以重新在印度区上线。自此，TikTok在印度推行起教育项目，画风大变。但这不能让TikTok今后高枕无忧，据印度媒体Mint报道，印度社交媒体监管法最迟将于2020年出台，TikTok可能再次成为印度政府重点监察的对象。TikTok面临的国际环境并不友好，但这并不妨碍全球顶级品牌商们向其示好。有外媒预测，2020年的TikTok将是全球商业化的焦点。在这之前，TikTok的商业化系统需要变革。目前，TikTok平台的广告承接方式，依然十分传统。想投放广告的品牌商，必须通过一套十分繁琐且漫长的流程。

TikTok公司表示，该公司将于2020年推出"自助服务交付订单"系统，目前正处于内部测试阶段。自助系统的到来绝对是个好消息，但更重要的是，我们要更准确地接触到理想的用户基础，我们希望这部分功能能够尽快得到改善。卡莉·卡森是宝洁公司（PMG）主管，她说TikTok上的广告投放，缺少应有的透明度与数据分析。除了传统的广告，TikTok还在国际市场上重复使用豆印的现金实现。最近，TikTok正在测试美国的电子商务商店，允许20多位顶级内容创作者添加共享短视频的链接。抖音对这一功能并不陌生，国际市场上的广告商都乐于看到它的成果。"作为TikTok的创建者，Haley也期待着电子商务商店的全面推出。