当下,尽管亚马逊仍处于新冠病毒疫情所带来的一系列影响中,但其却较往年提前开启了Prime Day提报入口。而在疫情之下,这场堪比国内双11大促的活动提前开启提报,亚马逊方面又有着怎样的心思?
自2015年亚马逊首次推出Prime day并一炮而红以来,该活动便成为了亚马逊平台最重要的年度购物节。除Prime会员在这天可以购买到大量促销商品外,许多卖家活动时的单日销量甚至可超越平时一周乃至一个月的销量。
以2019年为例,去年亚马逊Prime day销售额在全球范围内再创新高,7月15日、16日两天的销量甚至超过了前一年黑五及网一大促的总和,这也使得去年Prime day成为当时亚马逊全球史上最大的购物狂欢,连黑五及网一大促也要甘拜下风。
而一般来讲,以往Prime day开启提报入口的时间均在4月中旬,并保持一个多月的窗口开放。但在今年,这一提报入口开放时间却提前到了3月20日,同时,此次开启的Prime day提报只针对于亚马逊美国站,其他站点暂未开放提报。
此外,相较往年,今年的Prime day安排中并未出现有关七天秒杀活动的相关信息,尽管这或许是受去年黑五期间该活动要价过高所致,但这也意味着在今年Prime day大促中,很有可能出现最新的秒杀活动。
当然,即便亚马逊提前开启了Prime day提报入口,但大家也不会忘记,当下的亚马逊还正面临着疫情之下的供应链、物流、库存等多方面压力。
受疫情持续发展影响,消费者网购需求激增,大量订单瞬间涌入致使亚马逊送货时效延迟。日前,亚马逊还发布警告称,其Prime快递服务正遭遇延误,许多常用家居用品库存也即将告罄。
此外,因订单过多,上周四亚马逊还宣布关闭了Prime Pantry服务,以致力于履行未结订单和补充库存。
可以看出,重压之下的亚马逊并不轻松,在全球性的疫情发展之下,物流延误、供应链受创,库存告急,这些问题均非一朝一夕便可解决的。在此前国内疫情严重时期,便已有人对今年的Prime day抱以悲观态度。
不过,也恰恰是因为所面临的这一系列压力,使得亚马逊展现出了其作为世界电商巨头所拥有的底气和担当。
面对物流延误,亚马逊便宣布额外招聘10万名仓储和送货员工,并鼓励那些因疫情而“失业或休假”的员工申请这些岗位。同时,贝佐斯还豪掷3.5亿美元,为各国员工提高2美元、2欧元不等的时薪。
面对医疗用品及生活必需品库存紧张,亚马逊则直接停止所有非必要商品入库,全力支持家庭必需品、医疗用品和其他高需求的产品优先分配到配送中心,以满足疫情期消费者最紧迫需求。
以上皆是在持续承压之时,亚马逊所展露出的社会担当。而此次疫情之下,Prime day不仅不延迟,反而提前开启提报,则是这位“世界电商一哥”所拥有的底气展现。
事实上,亚马逊作出这一决定并非没有“前人探路”。尽管当前包括美国在内的世界各国疫情均在不断扩散,但国内疫情已基本完全控制,并在此前首次迎来了本土确诊病例零新增的成就。
总的来讲,此次Prime day大促既是一次机遇,也是一场挑战。待世界疫情稳定之后,Prime day这一最重要的年中大促来临。届时,亚马逊将呈现怎样的精彩尚不得知,不过在当下疫情期,亚马逊也将继续怀揣使命负重前行。
(来源:跨境知道)