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2020-03-24 11:37:52
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Feature Snippet,被行业内称之为#0(第0名的排名)。因为他比排名第一的搜索结果还靠前,而且有一个特别的文本框来吸引人的眼球。这种Featured Snippet 会吃掉大部分的自然搜索流量。


什么是Featured Snippet?


当你在Google搜索引擎搜索某个关键词的时候,经常会看到这样的片段。



是的,这个几乎占据了整整一屏内容的就叫Featured Snippet(后面简称FS)。有了这个,用户基本都点这个链接了,而那些排名在第一名又没有FS的,流量就这样被吃掉了。


很气人对不对?之前我们也一直在探索关于如何才能有FS这个内容,很可惜,在网上并没有多少关于这块的信息,都认为是Google自己判断的。但是,去年在清迈SEO大会上,Gael Berton讲到了这个点,所以今天也给大家分享下这个知识点。


此条信息价值,懂得利用的人绝对是值上百万的。因为通过这种做法,你可以吃掉该关键词60%-70%以上的流量。


如何找到竞争对手的Featured Snippet呢?


我们可以通过ahrefs.com的功能来找。在site exploer里面,我们把竞争对手的网站放进去,然后查看竞争对手的关键词。



点击SERP Features,选择Featured Snippet,就可以找到竞争对手有参与FS的关键词了。


了解获得Featured Snippet的准入资格


想要获得FS的准入资格,首先你的该关键词需要先排名到首页才有机会。如果你的排名在第二页是很难有机会获得FS的。


因此,我们可以找到一些竞争对手有FS的关键词,而该关键词你的排名也在首页的,我们就可以立刻开始动工。


如何抢占竞争对手的Featured Snippet?


OK,到了我们的技术核心点了。这块其实大家都有做过调研,只是调研的没那么深而已。

我们来看一组数据,可以发现FS的出现和网站速度,关键词,外链以及域名权重都没有直接关系。而且FS会基于不同的地理位置还有浏览器呈现不同的结果,所以很多人研究到这一步的时候就选择放弃了。


从图片可以看出,不同国家的FS还有Knowledge Card呈现的比例都不一样,这也给研究FS提出了非常大的挑战。


于是,Gael Berton以及他的团队针对FS杀手 - Hubspot.com网站进行了深入调研。


为什么称Hubspot为FS杀手呢?


因为这个站点有非常多的Featured Snippet,也就证明了他们做这个是有自己的套路来获得FS的,于是在研究过程中可以发现他们获得FS都有以下几个特征:



他们非常有目的性的在页面里面添加这个板块,连div样式都写上了featured snippet,感情这个FS是他们囊中之物了。



他们的代码非常的简洁。 许多人的站点代码是非常臃肿的,特别是想要获得Featured snippet的这部分代码。


根据调研后,Gael写出了一个FS的代码诱饵,使用这个诱饵可以大大增加页面被列入FS的几率:


为了证明他们的理论,他们做了一个实验:把关键词排名在首页的站点但是没有获得FS的页面来做一次优化调整。



在早上8.47分的时候,FS是一个chainstogains.coms的站点。第一次做测试,仅仅是改了H2标签。提交Search Console没什么效果。于是他做了一些优化,比如:



类似Elementor的编辑器一样,划分好每个板块的内容,并且将代码做的非常简洁。


优化完之后,放到Search Console再提交一次Request Index



在9:06分的时候,可以看到FS给到了Authorityhacker,也就是Gael的站点了。


国外人牛逼的一点在于他们不会只给纯理论的假设,而是会付诸于实践并且告诉你他的可行性。


这次FS的抢夺技巧,如果你掌握了之后你可以疯狂的抢夺你竞争对手的FS,把自然搜索流量从他们手上抢过来。


你学会了吗?


- End -

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