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2020-03-23 22:04:37

文 | Rainie Duan

近日，Instagram继图片、视频、轮播图及快拍广告等各种营销模式之后，开启了一种与传统电视广告插播相类似的营销玩法——在带有“赞助”标识的贴文前后插播广告。

此举有利于让网红们的营销更透明，这一点对博主和网友都是好消息。原因是当博主在社交媒体上为某品牌产品打广告时，粉丝常常由于不知晓他们与品牌商之间的利益关系而受到误导。比如，某明星发布一张穿着某品牌服装的照片，很多网友或许以为只是一张单纯的街拍，并不知道这背后是品牌与明星的合作。因此，更透明的营销方式越来越受欢迎。而在带有“赞助”标识的贴文前后插播广告，有利于网友分辨这条Instagram究竟是广告还是自用分享。

“插播式广告”避免了一些博主在发布广告内容时必须附上冗长的品牌细节清单来展示哪些是合作内容。这些广告信息会破坏贴文原本的视觉效果，而“插播式广告则不那么影响贴文的效果和用户参与度。并且在Instagram的快拍内容中插入广告要比其他弹出式广告或者一条完全是广告的内容更为自然。可以让观者既看到有效的内容，又能清楚地明白这是一条广告内容。有了前半段视频的铺垫，对广告的接受度也会高很多。

国内的博主们也早已对“赞助”标识的使用驾轻就熟。如下图，小红书平台的博主可以在内容最下打上与xx品牌合作的标签。标签极低调不影响整体内容，也可以让营销更透明，消解粉丝的质疑。

受众对于广告更透明、更直白的营销方式好感度较高，这或许将成为未来营销的主流方式。

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