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2020-03-20 09:49:34
24

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去年10月份,小帆团队在海外抖音Tiktok牵线100+个网络红人,布局5个地区,设计高露洁品牌专属互动滤镜贴纸,掀起一场活动当天就获得5亿关注,7天获得25亿+关注的跨国界挑战赛#SmileDayChallenge。


想知道小帆团队首日曝光量就大获丰收的秘密吗~ 就此揭秘!


1

强势布阵东南亚和中国台湾

印度,泰国,马来西亚,菲律宾,中国台湾


Tiktok受欢迎程度高,受众基数大——截止至2018年底,东南亚的总安装量高达到1.9亿,在东南亚大多数国家都持续占据视频播放APP分组的下载量榜单TOP1的席位(数据来自:移动应用数据分析公司Sensor Tower)。而在台湾地区的Tiktok用户量也高达百万,占总人口近30%!


Tiktok年轻的用户群和高露洁目标人群高度吻合—— 在东南亚和台湾地区的Tiktok用户群以18-24,爱生活/爱自我表现/更乐于传播的年轻人为主,而高露洁此次进军5地就是想走年轻化路线,吸引更多年轻受众~


在这两个前提下,我们的5地布阵收获颇丰~


2

玩转人气KOL矩阵


各国各地区都有自己代表KOL~ 所以我们就在这5个地区,牵线了上百位在当地的Tiktok高人气KOL,布下KOL矩阵。


这些Tiktok上的KOL一直都是Tiktok流量池的宠儿——只要平时发布的视频获得高赞高互动,新发布视频就能很快放在能获得最大曝光的大流量池。


所以除了每位KOL本身十万百万的粉丝外,还会有更多受众可以看到高露洁微笑挑战赛相关短视频~


3

别具匠心“笑容指数”动态AR贴纸

这场挑战赛主要围绕一个以高露洁为主题的动态AR贴纸展开~


贴纸加入了简单有趣的互动元素,受众参与门槛也很低——笑就行了~高露洁动态贴纸会告诉你,你的笑容有多美——笑容指数都要爆表了!


高露洁贴纸除了设置“笑容指数测试”外,匹配的原创音乐也给整个挑战赛注入了更多活力。在高露洁主题框里,搭配音乐随意发挥你的创意——情景喜剧,恶搞舞蹈,清新跳跃,踩点定点……最后只要展露出你灿烂的笑容,就挑战完成啦!


在成功和受众互动的同时,又可以突出高露洁对牙齿健康美丽的品牌贡献~ 还有比这更讨喜的品牌互动吗!


4

全方位一条龙广告位投放


小帆团队作为Tiktok官方代理,自然能最高效地用最优惠价为客户拿下了最合适的广告位~ 这次高露洁全方位投放了开屏广告,信息流广告,打造挑战赛活动主页,还上传了团队制作的品牌专属原创音乐,为这次挑战赛全面造势!


5

世界微笑日借势营销


每年10月的第一个星期五就是世界微笑日,不少品牌都不会放过这次营销的机会。


不论海内外,网络都常常流行一些关于“生活不易”的情感抒发,人们或自称社畜,或在社交媒体上发一些带点灰暗又带点励志的风景+slogan图~ 可见现代人的生活精神压力非常需要放松,需要正能量输入。


而借势跟高露洁品牌匹配度超高的世界微笑节来营销,不仅在高压快节奏的现代社会给人一种清新放松的活动体验,更可以传递品牌积极向上,阳光乐观的理念和形象!


6

活动最终超惊喜成果


开屏广告▼

1953万+曝光

231万+ 点击


信息流广告▼

13.4亿+曝光量

27万+点击


挑战赛主页视频▼

25亿+播放

24.7亿+互动(点赞、评论、分享)

52万+视频创作参与量

163万+视频发布总数


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