亚马逊确认纽约仓库一员工确诊新冠 运营受重大威胁
去年10月份,小帆团队在海外抖音Tiktok牵线100+个网络红人,布局5个地区,设计高露洁品牌专属互动滤镜贴纸,掀起一场活动当天就获得5亿关注,7天获得25亿+关注的跨国界挑战赛#SmileDayChallenge。
想知道小帆团队首日曝光量就大获丰收的秘密吗~ 就此揭秘!
强势布阵东南亚和中国台湾 印度,泰国,马来西亚,菲律宾,中国台湾 Tiktok受欢迎程度高,受众基数大——截止至2018年底,东南亚的总安装量高达到1.9亿,在东南亚大多数国家都持续占据视频播放APP分组的下载量榜单TOP1的席位(数据来自:移动应用数据分析公司Sensor Tower)。而在台湾地区的Tiktok用户量也高达百万,占总人口近30%! Tiktok年轻的用户群和高露洁目标人群高度吻合—— 在东南亚和台湾地区的Tiktok用户群以18-24,爱生活/爱自我表现/更乐于传播的年轻人为主,而高露洁此次进军5地就是想走年轻化路线,吸引更多年轻受众~ 在这两个前提下,我们的5地布阵收获颇丰~ 2 玩转人气KOL矩阵 各国各地区都有自己代表KOL~ 所以我们就在这5个地区,牵线了上百位在当地的Tiktok高人气KOL,布下KOL矩阵。 这些Tiktok上的KOL一直都是Tiktok流量池的宠儿——只要平时发布的视频获得高赞高互动,新发布视频就能很快放在能获得最大曝光的大流量池。 所以除了每位KOL本身十万百万的粉丝外,还会有更多受众可以看到高露洁微笑挑战赛相关短视频~ 3 别具匠心“笑容指数”动态AR贴纸 这场挑战赛主要围绕一个以高露洁为主题的动态AR贴纸展开~ 贴纸加入了简单有趣的互动元素,受众参与门槛也很低——笑就行了~高露洁动态贴纸会告诉你,你的笑容有多美——笑容指数都要爆表了! 高露洁贴纸除了设置“笑容指数测试”外,匹配的原创音乐也给整个挑战赛注入了更多活力。在高露洁主题框里,搭配音乐随意发挥你的创意——情景喜剧,恶搞舞蹈,清新跳跃,踩点定点……最后只要展露出你灿烂的笑容,就挑战完成啦! 在成功和受众互动的同时,又可以突出高露洁对牙齿健康美丽的品牌贡献~ 还有比这更讨喜的品牌互动吗! 4 全方位一条龙广告位投放 小帆团队作为Tiktok官方代理,自然能最高效地用最优惠价为客户拿下了最合适的广告位~ 这次高露洁全方位投放了开屏广告,信息流广告,打造挑战赛活动主页,还上传了团队制作的品牌专属原创音乐,为这次挑战赛全面造势! 5 世界微笑日借势营销 每年10月的第一个星期五就是世界微笑日,不少品牌都不会放过这次营销的机会。 不论海内外,网络都常常流行一些关于“生活不易”的情感抒发,人们或自称社畜,或在社交媒体上发一些带点灰暗又带点励志的风景+slogan图~ 可见现代人的生活精神压力非常需要放松,需要正能量输入。 而借势跟高露洁品牌匹配度超高的世界微笑节来营销,不仅在高压快节奏的现代社会给人一种清新放松的活动体验,更可以传递品牌积极向上,阳光乐观的理念和形象! 6 活动最终超惊喜成果 开屏广告▼ 1953万+曝光 231万+ 点击 信息流广告▼ 13.4亿+曝光量 27万+点击 挑战赛主页视频▼ 25亿+播放 24.7亿+互动(点赞、评论、分享) 52万+视频创作参与量 163万+视频发布总数