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根据数字营销解决方案提供商tinuiti的一份报告显示，自2020年1月底以来，亚马逊一直在逐步减少其Google Ads支出，而截至3月11日，亚马逊几乎完全关闭了其广告业务。
原因是什么？
此前，一般情况下，亚马逊会通过购买谷歌广告将消费者引流到其电商平台。而此次亚马逊削减谷歌广告开支的原因，似乎是由于Covid-19大流行，亚马逊可能正在响应消费者支出变化的趋势。亚马逊不希望将更多的人引流到其网站上，从而导致其供应链、仓储和物流网络造成更大的压力。
据外媒报道，随着新型冠状病毒大流行，美国消费者越来越多地依赖于亚马逊，以购买食品、药品、清洁用品以及卫生纸等基本必需品。亚马逊为满足消费者在疫情期间的网购需求，需额外雇用100,000名员工。
根据tinuiti的报告：
亚马逊似乎在2020年1月底之前突然改变了许多品类的发展方向，在3月的第一个星期里，亚马逊的流行程度有所下降。
自3月11日以来，亚马逊几乎在所有产品类别中都大幅削减了广告开支。Tinuiti的研究总监表示，亚马逊在谷歌购物和文字广告方面的支出已经大幅减少，尽管在谷歌的关键词广告中，亚马逊仍与其他广告商进行“温柔”的竞标，但其已不再是一个强有力的对手。
搜索趋势的深刻变化
受疫情影响，在线销售正在发生购买趋势的极端变化。消费者对家居用品和医疗用品的需求激增至非常高的水平。这种变化是如此巨大，以至于亚马逊正在招聘10万名新员工，以满足需求。
以下Google趋势图说明了搜索趋势的巨大变化。再加上亚马逊决定只销售基本商品，这两者都可能是未来几个月消费者购买趋势发生深刻变化的信号。
例如，瑜伽垫和Apple Air Pods是亚马逊上各自品类中最受欢迎的产品之一。
但是，Google趋势图中显示，厕纸的需求已经远远超过瑜伽垫和Apple Air Pods的需求。
亚马逊大幅减少Google Ads的支出可能表明，随着医疗和家庭用品需求的增长，非必需消费品的在线销售可能开始下降。
虽然这可能有助于减轻医疗和家用必需品以外产品的广告成本压力，但如果没人购买，低价广告有什么好处？
此外，美国疾病预防控制中心在接下来的八周内限制了公众聚会。这些限制产生的购买趋势可能会进一步影响Google Ads的广告销售收入。
（卖家之家/编译：LEO）
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