世界那么大，我想去赚赚——意大利利基市场分析

网商动力

（eceky.cn）实用跨境电商导航工具，致力打造集全球开店服务、！。

2020-03-18 17:26:49

引言

今天（3月18日），智能互动玩具制造商——奇士达控股有限公司（06918.HK，简称奇士达）登陆香港主板，港股市场出现了第一家来自广东澄海地区的玩具制造商。

本次募股，奇士达拟发行8840万股，募资金额在1.03-1.30亿元之间。用于为建设新厂房、扩大销售及推广部门、补充营运资金等。

但挂牌首日表现不佳，收市报0.9元，较招股价低34.78%；成交约4892万股，涉资4863万元。

▌智能互动式娱乐产品供应商

中国是世界最大的玩具生产和出口基地，同时也是全球第二大玩具消费国。海关数据显示，全球玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造。

作为“中国玩具礼品之都”，广东澄海玩具产业链高度发达，协作紧密，分工明确。经过几十年的发展，澄海早已成为全球非常具活力的玩具生产、贸易基地。奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化等国内上市玩具公司均来自澄海，新三板也有十多家挂牌的澄海玩具企业。

中外玩具网获悉，奇士达曾于2016年11月在新三板挂牌；至2019年8月摘牌时市值达13.26亿元；2019年11月又向港交所递交了招股书。

招股书显示，奇士达主要设计、开发、制造及销售高品质智能车模、智能互动式玩具及传统玩具，旨在成为智能互动式娱乐产品供应商。从产品来看，主要分为智能玩具、传统玩具、智能硬件三部分。

按照招股书数据，2016年至2019年8月21日，智能车模作为奇士达主营产品在收益中分别为1.72亿元、2.19亿元、2.18亿元、1.36亿元，分别占80.4%、 84.6%、78.3%、64.5%。智能互动式玩具分别收入2275.3万元、1555.5万元、1965.9万元、1938.1万元，占比分别为10.6%、 6.0%、7.0%、 9.2%。

目前，中国玩具制造业及智能车模制造业均高度分散。根据灼识咨询报告，按2018年的销售收益计，奇士达在中国的国内玩具制造市场上排名第九，但市场份额仅约为0.1%。按照中国智能车模制造业的销售收益计，在行业参与者中排名第二。

▌中国市场收入升至52%

资料显示，2009年6月，奇士达以玩具的制造和销售起家。2011年，奇士达成立香港公司，开始将产品向欧洲及美洲出口。截止目前，奇士达产品销售网络已经覆盖至全球六大洲超过50个国家和地区，拥有超过300名客户。除中国外，销售网络囊括了美国、日本、德国、法国、英国、澳大利亚、巴西等对智能互动式娱乐产品需求旺盛的国家。

奇士达拥有托马斯、风火轮、海绵宝宝等著名IP的授权。智能车模方面，公司获得的授权生产汽车模型的汽车品牌数量在国内同类企业中居于前列，包括莱肯、布加迪、兰博基尼、保时捷、路虎、奔驰、福特、通用、大众等多个知名汽车品牌。

利用众多车模授权和自主品牌的优势，奇士达销售渠道广泛，产品直接销售到沃尔玛（WLAMART）、塔吉特（TARGET）、欧尚(Auchan)、Argos、玩具反斗城（TOYSRUS）、哈姆雷斯(Hamleys)、迪奇宝宝玩具（DICKIE）、伍尔沃斯（WOOLWORTH）、克罗格（KROGER）等多家世界级大型商超、零售连锁及玩具专卖店。

海外市场是奇士达重点发展的区域，其净利率较中国市场更高。但近年来，海外收入占比持续下滑，2016-2018年从74%降至48%。

为了扩大并丰富公司的客户基础并探索车模出口有增长潜力的中国玩具市场，奇士达逐步增加向中国客户销售产品，2016-2018年中国市场收入占比从26%提升至52%。

在广州某超市销售的奇士达玩具（中外玩具网资料图片）

新冠肺炎疫情之下，今年玩具市场的形势无疑将更加严峻。奇士达负责人在上月举行的记者会上表示，公司主要服务的海外客户通常会于1月、3至5月两次下订单，因此暂时没有客户取消下订的问题。奇士达目前超过8成员工已经复工，产能预计得以迅速恢复。

此外，公司预计新厂房将于今年第二季度前后投产，经扩产后2020年底最高总产能可比2019年增长50%，无缝配合订单增长。预测2020年净利润有望达到7,000万人民币，若以5亿港元的估值计算，市盈率仅6.5倍左右。未来还有可能在泰国设立工厂，进一步释放产能并平衡区域风险。

奇士达位于广东澄海的工厂（中外玩具网资料图片）

然而，疫情目前持续在海外爆发，接下来会不会对企业经营造成困难，难以预料。唯有期待疫情早日过去，市场秩序早日恢复。

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。

目前30万+人已关注加入我们

利基意大利市场分析那么世界

声明：此文章来源于网络，不代表网商动力立场。如有侵权，请联系我们。

快给朋友分享吧！

0 赞

最新

跨境电商入门指南：如何入驻Mercadolibre平台全解析

跨境电商入门指南：如何入驻Mercadolibre平台全解析正文：在全球化的大背景下，越来越多的国内卖家开始寻求跨境电商的机会。Mercadolibre作为拉丁美洲最大的电子商...

Ozon平台合法性解析：探究Ozon跨境电商业务的可行性与合规性

Ozon平台运营规范：揭秘Ozon跨境电商平台的规则与标准在跨境电商日益繁荣的当下，Ozon平台凭借其良好的口碑和优质的服务，吸引了众多商家和消费者的关注。为了确保平...

Shein平台入驻揭秘：深入了解Shein入驻模式和注册流程要点

Shein注册指南：轻松上手：Shein详细注册流程全攻略在追求时尚与便捷购物的时代，Shein作为一家领先的时尚购物网站，不仅提供了丰富的潮流服饰和配饰，还支持全球快速发...

gmarket官网新用户注册攻略：一步步教你完成注册流程

Gemini交易平台注册全攻略：松创建账户+身份验证流程详解在全球数字货币交易领域，Gemini平台以其安全可靠和合规性著称。想要加入Gemini进行数字货币交易？本文将为您...

2024年Ozon跨境电商市场新机遇：卖家现状与运营策略解析

2024年Ozon跨境电商市场新机遇：卖家现状与运营策略解析随着跨境电商的蓬勃发展，Ozon平台作为俄罗斯最大的在线购物平台之一，吸引了全球众多卖家的目光。面对2024年...

亚马逊官网登录入口：快速链接及详细登录步骤

亚马逊全解析：深度揭秘平台优势与全球站点运营策略摘要：亚马逊，作为全球最大的电子商务平台之一，以其卓越的平台优势和多站点布局吸引了无数卖家。本文将对亚马逊的...

网商动力网商动力，致力于提供一手资讯、干货知识。

世界那么大，我想去赚赚——意大利利基市场分析

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。

热门文章

热门标签

关于

链接

公众号& 小程序

卖家社群