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2020-03-17 09:55:30

亚马逊在去年新推出了许多的新功能和新的广告投放类型，其中最新添加的功能之一就是品牌视频广告，并且有越来越多的卖家加入这种广告类型的投放。当然，据小谋了解，也有很多买家还在观望中！

品牌视频广告功能于去年下半年上市内测版，以前仅限于移动端可以展示，但亚马逊今年更新该广告也可以在电脑端展示。足以显示，接下来亚马逊广告重心的偏移！

这篇文章将首先通过讲解如何创建品牌视频广告、视频广告的投放技巧、过审策略以及广告展示位置，来让大家了解品牌视频广告的基础知识；然后还有广告参谋的PPC顾问实操案例和大家分析下视频广告投放效果到底如何。

什么是品牌视频广告

有些小伙伴可能对品牌视频广告不太了解，小谋先解释一下：目前品牌视频广告还处于内测阶段，仅适用于品牌注册的卖家，且需要联络亚马逊开通视频广告白名单，有需要开通的卖家朋友可以联络广告参谋帮助您开通此功能。开通之后您在创建新的“赞助商品牌”广告系列是，可以看到品牌视频广告的投放入口。

1.1

品牌视频广告创建步骤如下

第一步：创建广告活动，选择‘品牌推广’

第二步：进入品牌推广后，设置广告活动命名和预算，然后选择广告格式-‘视频’

第三步：选择投放广告的产品，然后上传广告视频

需要注意的是，每个品牌视频广告系列只允许投放一个广告asin

亚马逊对品牌视频广告的建议：

展示商品，在第一秒内突出显示商品
保持视频简短和相关，突出重点内容。建议最好使用时长为 15 至 30 秒的视频来传递您的信息并吸引买家的注意力
格式优化，它会自动播放，因此请确保前两秒非常引人入胜，并且不要依靠声音来传达您的信息。如果您在视频中使用文字，请确保文字清晰

· 最后，添加与您的产品高度相关的关键词，提交广告以供审核。

1.2

视频广告的投放技巧，过审策略

视频广告创建之后，需要等待亚马逊审核，所有品牌推广视频广告活动均须遵守亚马逊的广告素材接受政策，例如，视频不能以黑色帧或空白帧开始或结束；视频必须包含音频；视频禁止使用亚马逊商标和产品或提及亚马逊产品或服务；视频中不允许包含买家评论（包括星级评定），即使亚马逊上的评论也不允许。

1.3

视频如何展示

广告过审之后，会展示在移动端，以及展示在电脑端搜索结果首页的底部。

品牌视频广告的投放效果

目前来看，视频广告的投放效果很好。我们来看下广告参谋这边的实操案例（下图），这是针对同一个产品和同一个视频，投放不同kw的广告投放测试，一共4个campaign。这个测试组里面可以看到，有个很突出的关键指标，就是点击率指标。品牌视频广告点击率达到2%以上，对比下该产品在sponsored product投放的点击率不到0.4%。