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2020-03-17 09:55:30
32


亚马逊在去年新推出了许多的新功能和新的广告投放类型,其中最新添加的功能之一就是品牌视频广告,并且有越来越多的卖家加入这种广告类型的投放。当然,据小谋了解,也有很多买家还在观望中!


品牌视频广告功能于去年下半年上市内测版,以前仅限于移动端可以展示,但亚马逊今年更新该广告也可以在电脑端展示。足以显示,接下来亚马逊广告重心的偏移!


这篇文章将首先通过讲解如何创建品牌视频广告视频广告的投放技过审策略以及广告展示位置,来让大家了解品牌视频广告的基础知识;然后还有广告参谋的PPC顾问实操案例和大家分析下视频广告投放效果到底如何。






什么是品牌视频广告





有些小伙伴可能对品牌视频广告不太了解,小谋先解释一下:目前品牌视频广告还处于内测阶段,仅适用于品牌注册的卖家,且需要联络亚马逊开通视频广告白名单,有需要开通的卖家朋友可以联络广告参谋帮助您开通此功能开通之后您在创建新的“赞助商品牌”广告系列是,可以看到品牌视频广告的投放入口。


1.1
品牌视频广告创建步骤如下
  • 第一步:创建广告活动,选择‘品牌推广’


  • 第二步:进入品牌推广后,设置广告活动命名和预算,然后选择广告格式-‘视频’

  • 第三步:选择投放广告的产品,然后上传广告视频

需要注意的是,每个品牌视频广告系列只允许投放一个广告asin


亚马逊对品牌视频广告的建议:


  • 展示商品在第一秒内突出显示商品

  • 保持视频简短和相关,突出重点内容。建议最好使用时长为 15 至 30 秒的视频来传递您的信息并吸引买家的注意力

  • 格式优化它会自动播放,因此请确保前两秒非常引人入胜,并且不要依靠声音来传达您的信息。如果您在视频中使用文字,请确保文字清晰

· 最后,添加与您的产品高度相关的关键词,提交广告以供审核。

1.2
视频广告的投放技巧,过审策略

视频广告创建之后,需要等待亚马逊审核,所有品牌推广视频广告活动均须遵守亚马逊的广告素材接受政策,例如,视频不能以黑色帧或空白帧开始或结束视频必须包含音频视频禁止使用亚马逊商标和产品或提及亚马逊产品或服务视频中不允许包含买家评论(包括星级评定),即使亚马逊上的评论也不允许。


1.3
视频如何展示

广告过审之后,会展示在移动端,以及展示在电脑端搜索结果首页的底部。


品牌视频广告的投放效果






目前来看,视频广告的投放效果很好。我们来看下广告参谋这边的实操案例(下图),这是针对同一个产品和同一个视频,投放不同kw的广告投放测试,一共4个campaign。这个测试组里面可以看到,有个很突出的关键指标,就是点击率指标。品牌视频广告点击率达到2%以上,对比下该产品在sponsored product投放的点击率不到0.4%。



另外视频广告的出价,根据产品的品类以及竞争对手的出价,有的出价较低也能获得足够的曝光,有的出价较高曝光也不多,比如案例中的广告实际cpc在1.06,4天曝光只有1177;而在第二个实操案例中显示,cpc在0.2美金,4天曝光量在1455,高于前一个案例。

随着越来越多的卖家加入品牌视频广告的投放,并且现在向桌面用户展示广告,这种情况是否会发生变化呢?目前建议各位多开广告测试,测试不同的视频和关键词,广告参谋接下来会就视频广告的测试和优化专题出一篇文章,大家尽情期待。

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