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2022-07-03 08:01:00

宠物是人类最好的朋友，你孤单时，它给你陪伴并倾听；当你遇到不顺或不开心时，它给你温暖和关爱；它们为你带来最长情的陪伴：一生的陪伴，如同家人一样，为你献出它的全部。

按照饲养的初衷，那些不是出于经济目的，而是出于精神目的而饲养的生物，叫做宠物。现在越来越多的人在饲养宠物，有数据表明全球有超过一半的人在家中养宠物。

人们为什么要饲养宠物？

前文提到了“精神目的”，其实人们饲养宠物就是为了满足自己的某种心理需求，用于观赏、作伴以及舒缓精神压力等，这些都是由宠物陪伴带来的精神效益。有一项关于美国宠物主人的调查显示：

大约一半 (52%) 的宠物主人表示，他们养宠物是为了陪伴他们。接近一半（49%）的宠物主人决定养宠物是因为他们认为他们可以提供一个美好的家，而 40% 的人养宠物是为了改善自己的心理健康。
超过三分之一（36%）的人说他们养宠物是因为他们的伴侣或其他家庭成员想要一只。男性 (41%) 比女性 (31%) 更有可能将此作为原因，而家中有未成年孩子的父母(47%)表示孩子就是他们养宠物的原因。

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美国家庭饲养宠物现状是怎样的？

宠物在美国一直被视为家庭的重要组成部分，它们可以提供舒适、陪伴、娱乐和锻炼。他们在家饲养的常见宠物包括狗、猫、鸟、啮齿动物和鱼等。各个年龄段的大部分美国人都认为他们的宠物是他们的“毛皮宝宝”，将宠物视为急停的重要成员。

数据来源：美国宠物用品协会(APPA)调查结果

根据美国宠物用品协会（APPA） 2021/22年饲养宠物调查结果显示，2021年在美国大约有70% 的家庭饲养宠物，这比1988年增加了25%左右。其中狗是目前美国饲养最广泛的宠物类型，有6900万户家庭至少拥有一只狗；猫和淡水鱼分列第二和第三位，分别有大约 4530 万和 1180 万户家庭饲养。

从饲养宠物的数量来看，美国约有 3.933 亿只宠物。平均每个饲养宠物家庭有饲养约4只宠物。

饲养有1.393 亿条淡水鱼，比其他任何类型的宠物都要多，养鱼家庭平均有饲养约11.9条鱼；
饲养有9420万只宠物猫，养猫家庭平均有饲养约2.1只宠物猫；
饲养有8970万只宠物狗，养狗家庭平均有饲养约1.3只宠物狗；
其它饲养的宠物还有2030 万只鸟，1880 万条咸水鱼，940 万只爬行动物，760 万匹马以及1400 万其他类型的小动物。

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从宠物主人的年龄段来看，千禧一代（1981~1996年出生）的人以32%的位居第一位；而婴儿潮一代（1946~1964年出生）和 X 世代（1965~1980年出生）群体均有所下降：分别从 29% 降至 27%，从 26% 降至 24%；Z世代（1997~2012年出生）是14%,建造者（1946年以前出生）是3%。

千禧一代的人中，约有76%的人都饲养有宠物，饲养的宠物占总体宠物的57%；他们超过一半的人养狗，约35% 的人养猫；49% 的千禧一代宠物主人表示，宠爱他们的宠物会让他们快乐；20% 的千禧一代宠物主人表示他们将宠物视为自己的孩子；他们有 92% 的人会购买宠物礼物，而 51% 的人每月都会购买；他们有77%的人习惯于在网上为宠物购买物品，最常购买的物品包括玩具、配饰和宠物食品。

美国家庭在饲养宠物上花费多少？

美国饲养宠物的家庭，平均每年大概要在宠物身上花费1,126 美元。这笔费用中大约有40.5%的支出是用于宠物食品和零食，约27.8%的支出是用于宠物兽医护理及产品，约21.3%的支出是用于宠物用品及非处方药，剩余是各种宠物服务类内容的支出，如寄宿、美容、保险、训练等。

一些接受调查的狗主人表示，在2020年年均宠物食品花费442美元；猫主人年均在宠物食品上花费329美元。这些狗或猫主人大多数(57%)会为他们的宠物购买节日礼物，约40%的狗或猫主人甚至会为他们的宠物庆祝生日，还有约25%的狗或猫主人表示，他们有时还会在假期或活动中打扮自己的宠物。

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饲养宠物都衍生哪些服务性市场？

饲养宠物已成为现今社会中一件司空见惯的事，是人们消遣的一种重要途径。从上面介绍的花费来讲，就可以看出围绕宠物已经衍生出了一个庞大的市场，具体品类大致如下：

宠物食品与宠物用品，宠物食品根据其用途、种类、形态以及营养成分不同可以被细分为宠物主粮，宠物零食和宠物营养品；而宠物用品包括宠物的玩具、进食用具、饮水器、宠物窝、宠物厕所、沐浴清洁用品等。
宠物医疗保健，主要包括宠物医院、宠物药品和宠物疫苗三大细分。
宠物美容，是指借着顶级的美容用品和精湛的修剪技法和染色激发增添美感，为宠物遮掩体型缺失、增添美感，从而达到让狗狗和主人身心愉悦的效果。
宠物训练，是指从幼生期开始，对宠物进行科学文明的饲养，有效帮助宠物养成良好的习惯，提高宠物的服从性。

疫情后的新趋势

作为全球宠物拥有率最高的美国，其宠物行业市场规模也越来越大，2021年规模超过1096亿美元，较2020年增长6%(1036亿美元)。过去三年亚马逊宠物用品的需求分析结果显示，美国宠物用品网购需求呈现逐年创纪录式增长的趋势。

数据来源：美国宠物用品协会(APPA)调查结果

而在经历了COVID-19疫情后，人们与宠物的关系会更加紧密。而在疫情期间进行的宠物主人调查中，约有 70% 的美国人表示，由于社交距离规定，他们有更多时间陪伴宠物；有大约1/5的美国家庭在疫情期间至少新饲养了一只宠物。由此我们可以预期美国对宠物相关服务和产品的需求会持续增加：美国人不仅获得了更多的伴侣动物，而且还愿意在它们身上花更多的钱。

图片来源：PETLIBOR品牌电商平台

特别是受疫情复工的影响，宠物就得面临“独自留守在家”的处境，美国社会对这一问题的的焦虑也在不断蔓延。一项最新的研究显示，超过 80% 的幼犬主人担心将他们的狗独自留在家中，绝大部分宠物主人会因为在上班时将宠物留在家中感到内疚。而缺少主人的陪伴，宠物出现咬东西、“拆家”、嚎叫等问题也越来越多。如何给宠物提供更充实、更活泼的生活方式，降低宠物“独自留守在家”产生的各种问题，减轻自己离家的内疚感，是复工后的宠物主人的新需求。

图片来源：Furbo品牌电商平台

现在的宠物用品已逐步呈现人性化、高端化、智能化的趋势，可以为宠物主人提供宠物观察、健康、陪伴、训练等智能化解决方案，如智能监控、智能定时定量喂养、智能陪伴、智能穿戴及环境检查等宠物用品。在亚马逊上，除了智能摄像机爆火外，自动清洁的猫砂盆、带GPS定位的狗项圈、定量投喂机、远程训练器等针对宠物主外出的产品也越来越受欢迎。

由此可以看到，复工后宠物主人高涨的新需求，正是中国的跨境宠物用品卖家的突围优势所在，而如何定位宠物主人，如何定位自己的主力宠物产品，如何制定营销策略方案，则是跨境出海的宠物用品企业在行动之前要考虑的首要问题。