昕锐社：跨境商家投放海外广告的省钱策略须知

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2020-03-05 12:08:33

触宝(NYSE:CTK)大数据研究院发现：Q4印度用户在个性化和追逐潮流的趋势正在逐步体现，追求个性化和自我展现的需求也将成为泛娱乐类应用最需要满足的诉求。未来泛娱乐类社交平台与UGC制作的编辑工具的各类玩法将会快速出现，满足用户的个性化需求。在增量用户的挖掘方面，年轻中产用户的时尚需求及女性家庭需求仍然是挖掘的重点，国内的跨境电商也移植了国内电商的成功经验进入印度，而时尚服饰与视频内容的结合将可能最大限度的触达用户需求，可参考之前发布的购物节报告。

热门领域结论：

印度摄影类应用头部应用有50%以上在周均使用时长上都有一定的提升，用户对于拍摄和分享的需求正在逐步加强，而需要注意到的是用户对于摄影潮流的兴趣周期都较短，新玩法的大范围复制令用户较快厌倦。以蒙太奇风格和ai转换的摄影编辑类应用Photo Lab首次入榜，这类应用的玩法变化较多，ai识别技术的运用和多元滤镜的切入在北美流行之后也传入了印度地区，新兴市场在潮流方面有一定的时滞。

在电商行业中，时尚电商类的话语权已经越来越强，已经占据了排行榜的50%。这类电商同样瞄准印度快速增长的中产阶级年轻用户，包括之前话语权较低的女性用户，售卖以服饰为主的时尚产品，而快时尚的消耗品属性让用户的消费频次增加。出海电商SheIn首次入榜，国内的电商及供应链经验对在印度的出海电商有一定的借鉴价值。但目前时尚电商只占据电商产业规模的较少一部分，从用户潜力的挖掘上看仍有较大的可能性。

工具类应用本季度较为稳定，谷歌原生应用仍是用户优化手机性能的高效工具，印度用户在文件传递和存储上的需求依旧较大。出海应用WPS入榜之后进入中流，对于商务文档在移动端的操作或许将成为智能手机在印度普及之后的又一重大市场，而商务定位的手机厂商或许也将进入这类市场。