讲讲香港商标相对理由驳回的那些事儿
近日，沃尔玛户外用品供应商雅艺科技公布了其一季度业绩情况，表现相当抢眼：公司实现营业收入6527万元，归属于上市公司股东的净利润达到1963万元，净利率高达30.1%。
这家上市公司成立于2005年，总部位于浙江省金华市下属武义县，主营火盆、气炉等户外休闲家具产品。而这些用于取暖和观赏的家具，主要消费对象正源自大洋彼岸的美国市场，沃尔玛是其主要的销售平台。
从过去的财报中可以看出，早在2020年，沃尔玛就是雅艺科技的最大营收来源渠道，在该平台的收入达到了1.23亿元，占公司全部收入的38.40%；而2021年1月至6月，来自沃尔玛的收入已经达到5766万元，占公司全部收入的25.06%。对比其他平台卖家还在开源节流求生存时，雅艺科技从2019年起销售额就一路暴涨近200%，三个月净利润接近2000万。
这两年几乎所有的亚马逊卖家都被平台“折磨”得不轻，不难发现，目前沃尔玛平台上的大卖，像通拓、泽汇和雅艺科技都做的很不错，且入驻沃尔玛的中国卖家也越来越多。
95%卖家盈利，沃尔玛到底有多香？
5月17日，据Marketplace Pulse发布的最新研究表明，自2021年3月沃尔玛宣布开放中国公司主体卖家注册以来，仅一年之内沃尔玛平台上中国买家由5%-6%左右增加到40%，今年5月11日，在最新增加的1000个沃尔玛新卖家中，中国卖家占比就高达51%，首次超越美国新卖家。
在这个有望成为电子商务领域“领跑者”的新兴平台上，各种规模的卖家都有大量的机会。据悉，目前95%的沃尔玛电商卖家处于盈利状态，33%中小型品牌卖家利润率在20%左右；54%的中小型品牌卖家收入在10万美金以上，31%的中小型品牌年销售额超百万美金。
对于企业级卖家来说，57%的卖家年收入在200万美元至1000万美元之间，19%的年收入在5,000万美元以上。在这些卖家中，29%是供货商卖家(1P seller)，79%是第三方卖家(3P seller)，还有8%归属于1P和3P的混合型卖家。
而相对于其他内卷严重的平台，沃尔玛的优势已经是众所周知了，除了竞争小、沃尔玛自身强大供应链及线下实体店支撑的硬实力、0平台租金之外，沃尔玛低成本的广告投入更是众多卖家追捧的标的。据数据显示，70%以上的卖家每月广告费用低于5000美金；据数据显示，70%以上的卖家每月广告费用低于5000美金；沃尔玛CPC报价基本偏低，前期推新自动广告ACOS能保持在15%-30%左右。
如今有越来越多的卖家在沃尔玛开店，想要开辟这片新大陆，但是对于新卖家们来说仍面临着如何快速增长的现实挑战。
在沃尔玛平台上，可以通过Rich Media制作comparison charts（对比图表）、360-degree image spins（360度图像旋转）、video（视频）、image galleries（图库）、graphics（图形）等吸引消费者的兴趣，推动更多消费，帮助品牌从市场中脱颖而出。
据Salsify去年进行的一项研究发现，在沃尔玛平台销售Top 10%的产品中，近三分之一的产品使用了沃尔玛Rich Media制作comparison charts（对比图表）、360-degree image spins（360度图像旋转）、video（视频）、image galleries（图库）、graphics（图形）等吸引消费者的兴趣，从而撬动更大的流量，转化更多精准的客户。
入驻的路虽然平坦，沃尔玛的卖家们在实际运营操作中却并不轻松，毕竟沃尔玛的平台逻辑以及规则玩法都和亚马逊是不同的。卖家对精细化运营的需求逐步提上日程，但是很多情况如何提升却无从下手。
针对卖家在运营中遇到的种种难题，4KMILES正式上线了沃尔玛SKU优化大师，以内容为出发点，促进整体流量提升。
对于卖家来说，无论是Rich Media Content，还是关键词分析、产品内容质量分析等都可以在这个系统里操作完成，且优质的内容可以帮助卖家获得更高的权重和搜索排名，促进店铺转化率提升。
Rich Media Content方面，在固定模版基础上卖家可以按照自己的需求填充内容，通过360度视图，让买家更好地了解产品，获得更多自然流量。
目前沃尔玛SKU优化大师是创建Rich Media Content 的唯一途径。也意味着，如果想要拥有Walmart的A+页面，首先必须拥有这款产品。而4K也是国内首家以及独家上线这款产品的服务商。更值得一提的是，如果您是已经注册了4KMILES账号的亚马逊卖家，你们同样可使用同一账号进入沃尔玛SKU优化大师系统后台进行统一管理，非常方便。
4KMILES隶属于艾盛集团，其依托自有大数据与智能技术和集团全球电商渠道能力，致力于为品牌提供全面的店铺运营系统和营销数据分析看板，切实提升跨境智能运营、高效决策，全链路数字化解决方案，赋能中国品牌在全球网络高速增长。
4KMILES一直致力于出海品牌的商业增长，这次推出的这款产品的上线，也将大大提升中国卖家在沃尔玛平台上的综合竞争实力，同时也开启了沃尔玛精细化运营的新时代。
沃尔玛跨境电商正在以惊人速度发展，抢占先机搭上精细化运营的第一班快船，相信是每一位风口浪尖弄潮儿的明智选择。当然，掘金的当下，一直全域全效激发跨境品牌商业增长的4KMILES，也会在您出海的商业增长之路上从不缺席。
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