从小霸王到玩具车,再到平板电脑,智能机器人……不同时代的儿童节礼物,总能勾勒起人们对童年的回忆。随着6月1日国际儿童节的临近,遥望大洋彼岸的“神兽”们都喜欢哪些产品?全球儿童玩具赛道还有多少商机等待挖掘呢?
根据美国市场研究机构NPD集团《2019年全球玩具市场报告》显示,2019年,全球玩具市场规模为907亿美元,自2014年以来的5年间,全球玩具市场的复合年增长率(CAGR)达到2.7%。另外,随着“六一”的临近,儿童消费开始升温。在各大跨境电商平台上,儿童节礼物的搜索次数大幅增加,是去年同期的1.25倍。据波兰电商平台Allegro预计,2021年儿童相关商品的销售数量同比去年将增长了19.77%。市场虽然庞大,但想要在其中分一杯羹,一定得清楚今年国外小孩子家长们都喜欢买些什么。参考往年最受欢迎的儿童节礼物,排名前四的分别是Toys(玩具)、Electronics(电子设备)、Fashion(服装类)、HOME & GARDEN(家庭园艺)。下面,我们重点说说最受家长们喜爱的玩具类目。玩具品类通常在生日、儿童节期间,亦或是用于特殊场合情况下购买率较高。一般而言,消费者会提前做好计划,购买行为更具确定性,超过70%的受访者会为特殊场合购买。根据Allegro调研显示,特殊场合购买的买家中,有82%表示知道要花多少钱,以及知晓要购买哪种类别的玩具,还有62%知道具体要购买什么玩具。这些消费者购买过程中,主要会依据产品价格、运输时间、是否免运费、促销方式、网站上多种玩具等因素进行综合考量。相对而言,目前较受欢迎的玩具子类目包括有童车、益智玩具、积木、乐高、秋千、帐篷、充气城堡、平衡车、沙池玩具和其他花园玩具等等。
童车
儿童车在跨境电商市场中一直都很吃香,尤其是在节日前后。从下面的谷歌趋势中可以看出,该类产品的关键词搜索量常年保持一定的区间浮动,拥有稳定的市场热度,每年的圣诞节前达到高峰。儿童节该产品虽然搜索趋势不如圣诞节,但根据欧美客户节日习惯,还是会有很多家庭会给孩子们准备礼物,也是一波不错的消费小高峰。
在亚马逊美国站上,童车主关键词ride on car的搜索量近期也上升到了14298,竞争比14.3,在同类产品中算是竞争较小的。另外,从亚马逊上的热卖ASIN来看,该产品售价大都在160~280美元之间,Top50的平均售价也在116美元以上,卖得好的卖家一个月能出5400多单,利润空间还是很大的。
儿童帐篷帐篷作为儿童玩具市场的主角之一,深受小朋友们的青睐。在亚马逊美国站上,Kids Play Tent关键词的搜索量上升到了61490,其Top50的卖家平均月销量在3500单以上(一些卖家甚至能达到8400多单),平均大类排名在976,可见儿童帐篷的市场潜力还是很大的。儿童秋千
说到最受小朋友欢迎的产品,儿童秋千绝对是其中之一。据谷歌趋势图显示,该产品的市场热点一直保持在相对较高的位置,尤其是2020年以后,最该触及了100,可见需求还是挺强劲的。对于这样一类产品,消费者最为关心的还是安全性和舒适性问题。而冠通平台的这款儿童秋千,采用优质PE绳和钢管制成,坚固耐用,重心稳定,承载能力强,安全可靠。另外,它还用了可拆式设计,摆绳可调,存放方便,对孩子来说既舒适又安全。踏板车
据外媒预测,今年儿童节,儿童玩具类产品销量将增长47%,在这其中,踏板车有望增长56%。此外,亚马逊美国站的数据也显示,踏板车关键词Scooter近期搜索量突破62万,其中销量好的卖家一个月最高能出12420单,可见其热度之盛。平衡车
除了踏板车外,平衡车在每年儿童节前后的需求也飙升,这点从谷歌趋势图可以看到。在亚马逊美国站,其关键词Balance Bike近期搜索量也达到177091,虽然远不如踏板车,但也是在不断攀升中。充气城堡作为夏季户外游玩必备产品,在亚马逊平台上深受消费者欢迎,其关键词“bounch house with water slide”的搜索量近期飙升了400%,卖家们不能错过儿童节这个黄金销售时段。