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2021-05-19 18:42:55

从小霸王到玩具车，再到平板电脑，智能机器人……不同时代的儿童节礼物，总能勾勒起人们对童年的回忆。随着6月1日国际儿童节的临近，遥望大洋彼岸的“神兽”们都喜欢哪些产品？全球儿童玩具赛道还有多少商机等待挖掘呢？

近千亿市场规模的蓝海赛道

根据美国市场研究机构NPD集团《2019年全球玩具市场报告》显示，2019年，全球玩具市场规模为907亿美元，自2014年以来的5年间，全球玩具市场的复合年增长率(CAGR)达到2.7%。

另外，随着“六一”的临近，儿童消费开始升温。在各大跨境电商平台上，儿童节礼物的搜索次数大幅增加，是去年同期的1.25倍。据波兰电商平台Allegro预计，2021年儿童相关商品的销售数量同比去年将增长了19.77%。

市场虽然庞大，但想要在其中分一杯羹，一定得清楚今年国外小孩子家长们都喜欢买些什么。

2021年海外儿童节都爱买些啥？

参考往年最受欢迎的儿童节礼物，排名前四的分别是Toys（玩具）、Electronics（电子设备）、Fashion（服装类）、HOME & GARDEN（家庭园艺）。下面，我们重点说说最受家长们喜爱的玩具类目。

玩具品类通常在生日、儿童节期间，亦或是用于特殊场合情况下购买率较高。一般而言，消费者会提前做好计划，购买行为更具确定性，超过70%的受访者会为特殊场合购买。

根据Allegro调研显示，特殊场合购买的买家中，有82%表示知道要花多少钱，以及知晓要购买哪种类别的玩具，还有62%知道具体要购买什么玩具。这些消费者购买过程中，主要会依据产品价格、运输时间、是否免运费、促销方式、网站上多种玩具等因素进行综合考量。

相对而言，目前较受欢迎的玩具子类目包括有童车、益智玩具、积木、乐高、秋千、帐篷、充气城堡、平衡车、沙池玩具和其他花园玩具等等。

童车

儿童车在跨境电商市场中一直都很吃香，尤其是在节日前后。从下面的谷歌趋势中可以看出，该类产品的关键词搜索量常年保持一定的区间浮动，拥有稳定的市场热度，每年的圣诞节前达到高峰。儿童节该产品虽然搜索趋势不如圣诞节，但根据欧美客户节日习惯，还是会有很多家庭会给孩子们准备礼物，也是一波不错的消费小高峰。

在亚马逊美国站上，童车主关键词ride on car的搜索量近期也上升到了14298，竞争比14.3，在同类产品中算是竞争较小的。另外，从亚马逊上的热卖ASIN来看，该产品售价大都在160~280美元之间，Top50的平均售价也在116美元以上，卖得好的卖家一个月能出5400多单，利润空间还是很大的。