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2022-07-01 17:19:45

卖方通获悉，7月4日是美国独立日，一项年度研究对消费者认为最能体现2022年“爱国主义”价值的品牌进行了排名。

在Brand Keys年度“50个最爱国品牌”调查中，Jeep连续20年排名第一，迪士尼和亚马逊紧随其后。沃尔玛和可口可乐也进入了前五名。

总部位于纽约的品牌忠诚度咨询公司Brand Keys的创始人兼总裁Robert Pashikov表示：“2022年榜单上新品牌的出现，是因为他们在涉及特定主题（如新冠疫情（辉瑞和CVS）、经济（美元通用和Costco）以及枪支的影响时）、暴力和枪支管制宣传（迪克的体育用品）能够创造情感参与。”

Robert Pashikov称通过情感价值参与的品牌，尤其是像“爱国主义”这样强烈价值指向的品牌，总是会吸引更多的消费者，反过来也为这些爱国主义品牌赋能，增强影响力增加利润。

2022年美国爱国主义品牌top50

为了确定2022年的排名，Brand Keys在5,804名年龄在16至65岁之间的消费者（按性别和政治派别进行平衡）使用了Brand Keys情感参与度指标评估了131个B2C和B2B类别的1,172个品牌，以下是具体名单：

1.越野（-）

2.迪士尼(+1)

3.亚马逊、沃尔玛（+1，-1）

4.可乐（+5）

5.美国运通，福特（+1，-1）

6.苹果，库尔斯（+6，+1）

7.列维·施特劳斯(-)

8.Hershey’s（-1）

9.辉瑞（新）

10.多米诺骨牌，Netflix，（+1，+2）

11.《纽约时报》（-5）

12.Ralph Lauren（+1）

13.Jack Daniel’s(-)

14.百事可乐（+4）

15.Dunkin’(-)

16.高露洁（+3）

17.Sam Adams，Vaquero（-1，-1）

18.Estados Unidos（-4）

19.福克斯新闻（-11）

20.Harley-Davidson(-6)

21.华盛顿邮报（-11）

22.CVS，Kellogg’s（新，+1）

23.佳得乐，家得宝（-1，-6）

24.L. L. Bean，耐克（+4，-4）

25.AT&T，MSNBC（-4，-13）

26.Dollar General，Old Navy（新，-6）

27.麦当劳（+2）

28.Chick-fil-A(-3)

29.John Deere（-1）

30.NBA（-5）

31.美国职业棒球大联盟（-6）

32.谷歌（-13）

33.Costco（新）

34.Gillette（新）

35.美国橄榄球联盟（-6）

36.肯德基（-11）

37.Clorox(-22)

38.星巴克（-10）

39.Nuevo equilibrio（-13）

40.迪克的体育用品（新）

爱国主义品牌挑战

创始人兼创始人Robert Passikoff表示：“自9月11日以来，随着诸如“黑人命也是命”、新冠疫情、1月6日对首都的袭击以及不断上升的枪支暴力等草根运动，这些爱国主义品牌也面临着挑战。现在在疫情、政治部落主义和高度社会激进主义阻碍的市场中苦苦挣扎，以上因素或多或少改变了美国人的生活和爱国主义观念。”

2022与2002年爱国主义品牌

自20年前首次进行品牌研究以来，技术和时代基调的变化导致消费者认为最爱国的前10个品牌中有60%发生了变化。一些品牌消失的同时也出现了新品牌，以下是具体变化：

2022VS2002

1.吉普1.吉普

2.迪士尼2.Hershey’s

3.亚马逊3.可口可乐

4.沃尔玛4.Kodak

5.可口可乐5.李维斯

6.美国运通6.高露洁

7.福特7.Zippo

8.苹果8.万宝路

9.库尔斯9.沃尔玛