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2021-05-16 21:36:38

2021 Google×凯度BrandZ中国全球化品牌50强报告出炉，排名前20的中国出海品牌如下：

其中，Shein排名第11，相比去年上升了2个排名，Anker则排名第13，相比去年下滑了2个排名。

Zaful和Aukey 排名分别第43和49，排名分别下滑5位和14位。

兰亭集势今年成功进入50强，排名47；Gearbest名次上升3位，排名44。

值得注意的是，今年的BrandZ 50强报告的范围，在此前美国、英国、法国、德国、西班牙、澳大利亚、日本7国的基础上，又增加了印度、印度尼西亚、墨西哥和巴西这四个国家。

这些新兴市场均显示出较大的增长潜力，逐渐受到越来越多中国全球化品牌的关注。

报告显示，尽管中国全球化品牌在发达市场的总体品牌力略有下降，但一些强大的品牌展现了十足的韧性，尤其是出海DTC品牌，取得了不错的成绩。

在疫情影响下，由于居家隔离，宅经济相关的品类实现了逆势增长。

其中，线上快时尚品类的品牌力一举跃升29%，一定程度上得益于消费者购买习惯从线下转向线上。

调查显示，2020年有24%的消费者网购频次增多。中国线上快时尚品牌得以接触到新顾客、并为高质量增长奠定基础——不过，只有少数最优秀的品牌真正把握住了这个良机。

并非所有时尚类DTC品牌的增长都同样迅速。

快时尚品类中，最值得瞩目的当属Shein，其品牌力在过去一年增长了将近50%。

相比之下，其竞争对手Zaful在品牌力方面，较去年同期没有实现太大的增长。

其他线上快时尚品牌则面临较大的挑战，迫切需要增强自身韧性。

报告显示，70%的消费者表示自己比疫情前更关注价格。

正如DTC模式一文所提到的，品牌需要以消费者的痛点为核心，通过解决这些痛点来打造品牌优势，从而为消费者创造超值的体验。

受全球消费者购买力下降的影响，消费电子品类的出货量受到冲击，总体品牌力也有所下降，但是一些强品牌力的消费电子品牌却逆势而上，其中佼佼者当属Anker。

疫情给全球消费和供应链带来了巨大冲击，但也促进了线上购物的增长。经过过去一年的洗牌，成功的出海品牌的以下三点特质值得借鉴：

用户为本，以消费者需求为核心
发挥供应链的高效性和灵活性，带给顾客超出预期的体验
传递品牌体验，实现品牌“有意义的差异化”

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