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根据联合国最新数据，在全球79.8亿人口中，63%的人使用互联网，其中92.4%使用手机上网。尼日利亚是互联网用户使用手机上网最多的国家（98.4%的16-64岁人群），其他国家的这一比例均不低于83%。
研究显示，在互联网用户中，使用最多的网站和应用程序是聊天和消息服务，占95.7%。其次是社交媒体，占95.2%。根据2022年2月的Semrush排名，YouTube是访问量最大的社交平台，领先于谷歌和Facebook。
对于社媒营销的来说，了解所在市场的社媒用户非常重要。近日，WeAreSocial和Hootsuite发布了《全球社媒使用最新报告》，揭示了全球各个国家的社媒平台使用情况，并进行了横向比较。
最“沉迷”社交平台的国家
报告显示，全球社交平台用户数达46.5亿，占全球互联网用户的93.1%，占总人口的58.7%。其中，75.1%的社交媒体用户年龄在13岁以上。
根据该报告，全球用户平均每天在社交平台上花费2小时29分钟，这比去年多出7分钟。Z世代用户平均每天在社交平台上花费4.5小时，使其成为他们访问娱乐、新闻、购物和消息传播的首选平台。
在全球各个国家中，尼日利亚以4小时49分钟的用户平均每日使用时间位居榜首，其次是菲律宾。
各国16-64岁社媒用户平均每日使用时间排名：
尼日利亚：4小时49分钟
菲律宾：4小时01分钟
南非：3小时56分钟
巴西：3小时47分钟
哥伦比亚：3小时41分钟
加纳：3小时32分钟
墨西哥：3小时26分钟
肯尼亚：3小时25分钟
阿根廷：3小时32分钟
印度尼西亚：3小时19分钟
在社交平台上花费时间最多的国家排名中，日本出人意料地排在最后一位。16-64岁的日本人每天平均在社交平台上花费50分钟，仅次于韩国（1小时13分钟）和荷兰（1小时25分钟）。
法国以1小时46分钟排名第41；美国以2小时17分钟排名第25；英国以1小时56分钟排名第35。均低于世界平均水平。
最受欢迎的社交媒体平台
报告显示，Facebook仍然是全球互联网用户用户数量最多的社交平台，其次是YouTube和WhatsApp，然后是Instagram、微信、TikTok、Messenger和抖音。Snapchat排名第9，而Twitter甚至没有进入前10。
Facebook也是最多用户首选的平台，特别是由于其庞大的用户数量。但在16-24岁的人中，有16.6%的人表示他们更喜欢WhatsApp，而不是Facebook和Instagram（14.9%）。
TikTok仅被4.6%选为首选平台，其次是Twitter（3.2%）。Discord是最后一个平台，而Snapchat出人意料的排在最后，只有1.3%的人选择。
WhatsApp是55-64岁人群的首选平台（20.9%），Facebook在35-44岁人群中更受欢迎（16.5%），而Instagram在年轻一代中更受欢迎。
全球社媒用户，平均每人每月使用7.4个平台。印度是人均使用社交平台最多的国家，平均为8.7个，而日本最少，为3.7个。
对于用户来说，使用每个社交平台的原因都不同。Facebook最常用于向朋友和家人发送消息，占71.1%。TikTok(77.4%)和Reddit(37.8%)则更多用来寻找乐趣和搜索娱乐内容。Instagram(69.9%)和Snapchat(40.3%)是发布/分享照片和视频的理想平台。
全球社媒用户洞察
在全球社媒用户中，Z世代（16-24岁）最沉迷于社交平台，尤其是女性。她们平均每天在社交平台上花费3小时11分，而男性则为2小时40分钟。
55-64岁的人对社交平台的热情度最低。其中女性在这些网站上花费的时间为1小时43分钟，而男性则为1小时26分钟。
尽管男性用户数量多于女性，达54.2%。但无论年龄大小，就使用时间而言，女性仍然是社交用户中最多的。
对于47.5%的16至24岁用户而言，使用社交平台最重要的作用是与家人和朋友保持联系。同时，36.6%的用户使用社交平台来打发时间，27.6%的人寻找活动或购物灵感，26.6%的人专注于寻找要购买的产品。
小编✎ Ashley/卖方通
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