【海途跨境】亚马逊运营Q&A问答（291-300）

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2021-05-12 14:31:32

近期 LARR 违规率升高，我们将严格审核违规内容（包括广告创意、主页、落地页等）

下面是 facebook 的近期违规热点的总结，包括：①封停账户洞察；②违规活跃广告洞察（影响到客户的 LARR 违规率），请知悉。

一、封停账户洞察

1，⼴告不得推⼴禁⽌的商业⾏为：

○ 过度空泛的⽹站及 Facebook 主⻚内容, 无任何与⼴告推⼴内容相关的内容帖⼦ - 抑或是主⻚内为复制粘贴与⼴告毫无关联的图⽚

○ 同⼀⼴告(落地⻚、Facebook 专⻚) 出现不⼀致品牌乱码名称/内容

○ Facebook 主⻚或者⽹站售卖产品与⼴告极度不⼀致

○ 账户内频繁出现过于夸⼤效果，前后对比的⼴告(医药及护肤产品)

○ ⽹站或 Facebook 主⻚信息⾥没有任何有效正确联系商家/公司的⽅式，联系⽅式为空⽩或者乱码或者截图粘贴其他公司的信息

○ ⽹站上的多处暗示⽤户可点击的按钮无效。例如复粘贴虚假的信任标记 (e.g. Norton,McAfee)，无法点击及进入提供信任标记的⽹站，并无法确认⼴告主的⽹站是否真正受信任

○ 虚假促销倒数信息、⽤⼾留⾔诱导⽤户立即下单

○ 未经授权使⽤注册的电影或者漫画中的⼈物/标志/明星的肖像印刷/photoshop 在衣服及⾸饰

2，网络赌博和游戏：

○ 部分⼴告主还未完成相关在线博彩或赌博的许可步骤，便即开始投放⽹络赌博游戏⼴告

- 详细步骤请咨询 Facebook 内部销售团队

为赌博应⽤/⽹站/⼴告账户申请推⼴在线博彩或赌博的许可 :

https://www.facebook.com/help/contact/691814950897009

○ 引导玩家认为可以赢取及兑现现⾦或货币价值的物品，显示现⾦进入游戏及游戏完成后⽀付⽤户。参考最佳实践○ ⼴告内素材显示”今⽇到账 xxx” 或者显示出⼀夜暴富，从天⽽降的⼤笔财富等误导⽤户并吸引点击

3，第三方侵权行为/低质量的电商产品

○ 账户内⼤量⼴告售卖假的品牌靴⼦，并刻意替换品牌中的个别英⽂字⺟规避审核

○ 低价售卖运动品牌 T 恤/外套和鞋⼦，刻意隐藏品牌名称，⽹站质量较低且⽹站内内容及其他售卖产品与正规运动品牌完全无关 - 明显违规及假货

○ 账户内⼴告频繁售卖虚假⾼价名牌⼿表，并在产品⻚使⽤虚假的“正品审核/信赖品牌”的标志 -明显违规及假货

二、违规活跃广告洞察

1，公共主页受到广告投放限制：

○ 多数为屡次出現商业模式违规，跟 Unacceptable Business Practices、DRR 类似

○ 反复尝试投放不符合我们政策的⼴告，例如

○ 误导性的声明：

⼴告、落地⻚和商业⾏为出现承诺/声明能在⼀段特定时间内获得不切实际的效果。

不得滥⽤任何实体的名称，或包含未经授权使⽤的知识产权，商标或版权的财产来推⼴⾃⼰的产品。

避免使⽤名⼈/组织/电视节⽬中的图⽚/⽂字来宣传产品。避免贩卖仿冒品。

前后对比效果/ 夸张不实效果

2，禁止的商业性行为：

○ 低价售卖无⼈认领的盲盒，内有⼏⼗件各品牌电⼦产品或衣服等 - 此类型的商业模式不被允许(因为无法核实盲盒是否存在⼴告显示的产品，⾥⾯的产品是否正品)，⼴告多数使⽤非常夸张的煽动性语⾔，引导⽤户购买，Facebook 主⻚/⽹站质量低。

○ 电商⼴告中使⽤巨⼤的折扣吸引⽤户点击，且⽹站内多数为仿冒⼤牌的眼镜及饰品等 - 建议对折扣较为巨⼤以及在⼴告素材中使⽤跟⼤牌非常类似产品(墨镜, 包等)进⾏宣传的⼴告，进⾏Facebook 主⻚审核(绝⼤多数这类型的⼴告的 Facebook 主⻚及⽹站质量较低，容易判断违规)○ 电商⽹站地址为乱码且⽹站内容质量低，⽹站设计及图⽚明显复制黏贴正规电商平台⽹站，⽹站内售卖产品与正规品牌无关

3，成人内容：

○ 特别注意⼩说/阅读类客户的⽂字出现男女过度亲密描述⽂字及素材

○ 游戏客户⼴告素材女性过度性感，放⼤胸部等敏感部位

○ 短视频 APP⼴告素材女性扭动⾝体，性暗示动作(咬嘴唇, 扭动臀部等)

○ ⾓⾊养成游戏中出现⽤户与女性⾓⾊进⾏亲密活动(例如脱衣、帮其穿内衣等)的选择

4，骇人听闻的内容：

○ 游戏中直接以枪⽀指向⼈物的头部 - 明显违规

○ ⾓⾊扮演及射击游戏中出现捆绑女性并攻击，以及拖着⼈物⾏走的画⾯ - 明显违规

○ ⼴告素材中出现游戏⼈物⾝体被爆破的残忍画⾯ - 明显违规

○ ⼴告素材中出现有怪物在⼈物⾝后勒住脖⼦等残忍画⾯ - 明显违规

○ 游戏中出现⼈物被利器/⼸箭戳住/即将溺⽔的画⾯ - 明显违规

5，网络赌博和游戏：