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2021-05-11 21:04:46

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前据报道，Shopify 与 Pinterest 已完成合作升级 —— Shopify 后台中的 Pinterest 营销渠道现已在全球超过170万家的 Shopify 商家中推广，卖家可以轻松地将其产品投放到 Pinterest，并将产品设置为可进行购买的产品 Pin 图。

近年来，疫情创造的跨境电商福利一方面造福了不少卖家，一方面却也让亚马逊等平台变成了竞争激烈的战场，因而不少卖家投身于Shopify。据Shopify官方2020年财报，该年度Shopify的GMV同比增长96%。

与亚马逊平台不同，Shopify卖家更多地需要自主获取流量，Facebook、Instagram等是独立站卖家的主要投放渠道。Facebook等平台效果虽好，但随着大量成熟卖家涌入，逐渐呈现了“价高者得”的趋势，对新手卖家不太友好。因此，Shopify和Pinterest此次合作升级时机合适且意义重大，且听孟老师细细分解：

Pinterest特点：图片分享为主+用户强消费倾向

在正式开始Pinterest平台广告投放优化分享之前，孟老师不得不先对该平台及其特点做一下简单说明。

Pinterest近年来稳居全球热门社交平台前十的宝座，采用的是瀑布流的形式展现图片内容，无需用户翻页，新的图片不断自动加载在页面底端，让用户不断的发现新的图片。虽然支持企业版用户发布视频，但图片依旧是其主要形式。

该平台用户规模相比Facebook等较小，但消费倾向更为明显。据数据显示，该平台月活跃用户在2.65亿，其中的三分之二是女性。而且据另外一项调查显示，93%的用户会使用Pinterest来制定购物计划，87%的人会通过Pinterest购买一些东西，以上数据意味着，时尚、美妆、家居等女性热门品类在Pinterest上会更有优势。

Pinterest广告优化技巧4+1

如上文，Pinterest平台中图片形式的广告为主流，针对平台特点，孟老师给大家带来4点广告优化技巧以及1点投放优化技巧：

广告优化技巧

1、注重细节展示，消除用户疑问

相较于视频形式的广告，图片广告局限性较大，其中最为典型的就是图片的平面化展示导致商品细节较难直观展现。而从用户的行为习惯来看，如果通过广告不能消除其疑问，那么转化率极有可能会大幅降低，尤见于结构复杂或款式特别的商品。

得益于Pinterest瀑布流形式的图片展现方式，卖家可以通过多张多维度的图片进行商品展现，如下图这款“Bucket List”商品广告（部分），除宏观的商品展示之外，还展示了不同尺寸内页的细节以及根据“TODO”事项分类的翻页功能，可以说对商品细节和功能进行了充分的展示，最大程度消灭了用户的疑问。