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2021-05-11 18:38:05

论互联网圈最惨“甲方”，Facebook广告主说第一，应该没有人敢说第二了吧。

木瓜社群的小伙伴（文末有社群入口），每天讨论的事情除了广告投放技巧交流学习以外，一定会包括“Facebook怎么又抽风了”，“我的广告账户又被封了”，“我的bm挂了”等内容。

随着广告主也越来越多，广告质量也良莠不齐，为保证社区质量和广告主利益不受损失，Facebook对广告审核政策不断加磅，在开户流程上也开始重点审查。

作为Facebook官方合作伙伴的木瓜移动经过一段时间的整理和分析，总结了一份内部专用开户指南，助力广告主合规出海。详细内容如下：

基础资料检查核对

1、广告主详细信息核对：

广告主合法名称（中文）：是否与营业执照完全一致
广告主合法名称（英文）：是否与中文名称对应
法人实体英文名称（非必要）：如果填写必须与营业执照上公司名称一致
地址：中文是否与营业执照一致。英文是否与中文对应，城市、省、国家、邮编看是否与地址对应
官方网站：有官网的填官网，没有官网的填推广link，不能是Facebook Page链接
Advertiser BMID：Facebook无要求的可以不填

2、广告主推广信息核对：

产业：产业要与推广网站和营业执照经营范围一致
应用ID：凡是推广网站是应用商店链接的必须填写应用ID
推广网站：网站是否可以正常打开，网站是否健全完善，电商类网站售卖的产品需要与营业执照经营范围匹配，网站所有功能要健全
Facebook主页链接：粉丝页是否可以正常打开，与推广网站是否匹配，名称、logo、内容是否一致
营业执照编号：与营业执照上的统一社会信用代码一致，不能有（）、--

开户申请资料审核内容

1、营业执照：

正规的商家营业执照，png或者jpg形式，以营业执照上的商家名称命名，照片清晰可见，没有明显的其他拍照背景及水印，放大后营业执照上的字（尤其是统一社会信用代码）清晰可见；提交时执照需要跟网站后台ps在一起，后台信息要有相关的网址和产品信息
营业执照尚在有效期年限之内且是最新版本(住址、法人信息等)，要提供带有统一社会信用代码的执照，且商家必须是在有效的存续经营期，不能是注销或异常经营的状态
网站信息需要与营业执照的主营经营范围相吻合，如游戏与app类执照最好是科技和信息技术类，电商类最好是电子商务公司或者贸易公司等
营业执照上的二维码需要真实有效，必须可以正常跳转

2、推广网站：

网站售卖的产品需要与执照经营范围匹配，如信息技术类执照，经营范围仅写明有电子产品代售，网站不可以售卖服饰类产品，服饰类网站最好使用贸易类或者电子商务类的营业执照
网站首页排版尽量美观，图片清晰，不要只是排列上所售产品的图片，要多一些布局变化
产品详情页的描述需要真实，多一些产品本身详情的介绍，对于服装、鞋等产品，要根据消费者所在的不同国家/地区（如美国、欧盟等）提供相应的尺码参考表：

产品分类要清晰，不要出现错误分类或重叠分类的情况(指同一产品在多个分类中同时展示或多个分类产品基本一致)

网站不要有虚假好评和看起来含糊其辞的评论
不要有虚假倒计时
不可以有明显的大尺度图片和骨骼透视类误导图片等违规图片
网站优惠情况要与投放广告优惠介绍相一致
网站不能有任何违反广告政策的产品，如品牌侵权类或减肥nutra类产品
网站不要出现简体中文，也不要出现乱码和不能识别/显示的图像，页尾信息必须齐全完整：包括About us、Contact us、Privacy policy、Return policy、shipping、payment terms、Terms & conditions等等，这些页面内的条款和信息需要完整

重点注意

about us里最好介绍公司时标注上执照公司
contact us页面需要写明联系方式及公司地址（尽量与营业执照上信息一致）
不可以只是在首页上有这几项的展示，每一项点击进去必须有相对应的详细的叙述，可以真实有效的帮助到用户。

3、网站所有功能需要健全

即所有页面上所有链接需要能点击至正确页面，落地页不可以有跳转到其他页面的情况，社交媒体按钮也需要正确链接到对应页面；所有无效的按钮和链接请一律去除。

4、网站不得有空白页，尤其是点击商品分类或一些非首页按钮进入后网页显示404。

5、网站域名显示不得有跳转，如显示为http://abc.com，点击网站显示为http://xyz-abc.com或xyz.com.

6、网站打开显示必须为锁定状态(https开头网站)，非锁定状态网站很容易后期封号。

Facebook主页链接

1、提供的Facebook Page需要和网站相关，最好是Page的名字就是网站域名或品牌名，需要上传头像和封面图，并发布1-2条描述性的文字，头像可以用网站logo或者产品图，发布的post是产品的话尽量是网站内有的产品或极度相关的产品；

2、多个page的话需要每个page按照不同品类产品来运营，包括头像、封面、post等，填充的内容尽量差异大一点（最多不要超过5个主页，1-3个主页相对会比较容易通过审核），主页名称，不允许出现批量复制的情况，例如XXX01,XXX02类似的主页名称，否则审核会退回，需要解释为何需要多个主页来推广你的网站；

3、Page创建好之后确认看是否是publish状态，确认publish之后可以每天发布一条此page产品相关post保持活跃，以免审核期间因为主页未发布而导致账户申请不通过。

个人账号

1、OE开户会验证个人账号的真实性，且OE开户系统是针对国内的广告主，如个人账号是明显的国外个人信息建议直接替换，尽量使用国内邮箱或gmail、outlook邮箱。

2、尽量保证IP稳定，如果个人账号被认为是虚假的个人账号提交会直接报错。

建议这种情况下直接退出目前在登录的个人账号，直接选择无个人账号，通过OE开户链接重新注册新的个人账号，创建相关的粉丝页信息。一般直接通过OE注册的个人账号相对会稳定一些。

注意事项