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2021-05-11 10:43:16

2021 年 5 月 5 日，苹果公布 ASA（Apple Search Ads）客户可以在 ASA 后台创建并投放 Suggested 广告了。在苹果官网发布的消息中，其被称为“搜索”标签广告。日前，这种新的广告形式已经正式上线，这就意味着苹果正在利用 App Store 上的新广告位，来邀请开发者“在用户搜索之前接触他们”。

据外媒报道，自 2016 年以来，开发者可以通过 App Store 搜索结果来发布广告，但前提是用户必须要先发起搜索才行。现在，用户在查询之前会在 App Store 搜索标签中看到一个新的部分——“搜索标签广告” 。

（图片来自网络）

当用户点击 App Store 应用的搜索标签时，他们会在“探索更多(Discvoer)”和“为你推荐(Suggested)”下看到应用列表。苹果一直在“为你推荐”下测试一个新的广告位置，现在开发者可以针对该位置进行广告活动。

关于该位置的广告活动你必须知道的几点：

一、为何投放“搜索”标签广告？

每天都有数以百万计的用户访问APP Store的“搜索”标签，寻找并下载他们青睐的APP。

利用APP Store“搜索”标签上的广告，开发者可以在建议APP列表顶部的显著位置，推广其APP。抢在用户搜索之前就吸引到用户的注意，提前触达用户，从而提高APP的知名度和下载量。

二、“搜索”标签广告如何展示？

“搜索”标签广告系列只作为Apple Search AdsAdvanced 的组成部分提供。“搜索”标签上的广告会根据广告主已经上传到APP Store产品页面的素材资源进行自主创建。

这种新的搜索标签广告在苹果商店中搜索页面里的Suggested部分展示，其中突出展示App名称、图标和副标题。正因为如此，“搜索”标签广告系列不需要关键词，也无法使用Creative Sets，故而描述、文本、截图和视频等其他类型元数据均不会展示。

三、“搜索”标签广告的可投放范围是什么？

与APP Store里搜索结果中的广告一样，“搜索”标签上的广告，没有国家与地区限制，凡是此前开放了苹果Apple Search Ads（ASA）的国家和地区，均可以进行搜索标签广告的投放。

四、“搜索”标签广告如何计费？

在涉及到预算和定价时，“搜索”标签广告系列提供了与搜索结果广告系列相似的灵活性。没有最低支出限制，广告主的资金投入量可多可少，还可以随时开始、停止或调整投放的广告系列。

这使得广告账户的管理更加灵活便捷。只需设置好广告系列预算并添加每日预算上限，即可控制一段时间内的预算开支。

广告定价基于每千次展示费用 (CPM) 模型，由广告主自己来决定你愿意支付的最高金额。实际费用取决于次高竞价的结果，也就是说，根据下一个最接近的竞拍者愿意支付的价格来计算广告主所需要支付的费用。

因此，广告主可以选择具有竞争力的出价金额，而不用担心过多支出。在广告主创建“搜索”标签广告系列或广告组时，即可在广告组一级设置最高每千次展示费用出价，并可以随时调整价格，就像处理搜索结果广告系列的出价一样。

这里需要注意的是，每当至少有 50% 的广告在一秒钟内被浏览时，就计为1次展示。

五、如何创建“搜索”标签广告？

在ASA后台，广告主可首先对广告位类型进行选择，即Search Result和Search Tab，后者为搜索标签广告。

其中，设备类型、用户类型、地理位置、开始结束时间与广告时间表的创建与原广告相同，不同之处是出价方式为CPM，且无需针对关键词进行投放，因此，搜索标签广告只包括Campaign和Ad Group两个层级。

“搜索”标签广告系列和广告组的复制方式与搜索结果广告系列和广告组相同。广告主在复制时，广告主务必要记住，广告系列和广告组只能复制到与原始广告系列相同的广告展示位置。

六、Tips：

1、搜索标签广告需要使用独立的Budget Order，不能与原Budget Order进行关联。

2、“搜索”标签广告要求使用Search Ads Management API 4.0以编程方式，创建和管理“搜索”标签广告系列并生成相关报告。这个 API 的早期版本将不支持这种类型的广告展示位置。

广告主需要注意，广告系列管理 API 4.0 还会要求使用 OAuth 2.0 对用户和第三方服务提供商进行身份验证。

3、广告主可以在“广告系列”信息中心、“图表”信息中心和自定义报告中查看“搜索”标签广告系列的效果报告。“广告系列”和“广告组”信息中心上的“广告展示位置”列有助于快速区分“搜索”标签广告系列和搜索结果广告系列。

值得注意的是，个别报告指标只适用于搜索结果广告系列，所以广告主无法在“搜索”标签广告系列的报告中看到这些指标，其中包括平均每次点击费用、展示次数份额、排名和搜索热度等。

也可以使用 Apple Ads 归因 API 来测量源于“搜索”标签广告系列的安装次数。

了解了苹果的“搜索”标签广告后，我们可以确定的是，苹果上线“搜索”标签广告是在积极探索ASA的新展现形式和流量入口，这势必将会让ASA变得更具投放价值，成为广告主们必争之地。如果您对ASA投放有兴趣尝试或者存有一些疑问，欢迎联系维卓咨询合作详情。

身为一家致力于为千万出海企业提供整合营销服务的平台，截至目前，维卓已有30余名广告优化师通过了“Apple Search Ads官方认证”考试，其优化师团队每日代投管理近10万美金的APP Store的搜索广告预算，专业和服务素养在行业内有口皆碑。

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