行业洞察 | 为什么是钟薛高？新品牌冷启动的三大战役

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2021-05-07 18:43:41

进入Q2，随着各出海企业推广策略的落地，各位Google广告主也正式开始了2021年的出海航程，一路披荆斩棘。这不，刚刚应对完iOS14的冲击，余温还未散去，Google Play又针对开发者接连发布几项新政策，直指真金游戏、家庭类APP及用户隐私等内容。

以下政策均已在5月5日及之前生效，请各位Google广告主及时关注并进行调整。

真金游戏再降门槛

1、增加了允许开发者发布经许可的现金赌博应用的国家/地区

新增国家/地区包括: 澳大利亚、比利时、加拿大、哥伦比亚、丹麦、芬兰、德国、日本、墨西哥、新西兰、挪威、罗马尼亚、西班牙、瑞典和美国

另外，当前允许发布此类应用的国家/地区为:巴西、爱尔兰、法国和英国

鉴于赌博和博彩的“敏感性质”，开发者必须先完成Google Play赌博产品应用申请流程（即白名单）并满足以下资质要求：

APP必须遵守发行国家/地区的所有适用法律和行业标准
开发者必须针对分发该应用的每个国家/地区/州/领地拥有有效的在线赌博产品许可证
开发者不得提供超出其赌博许可范围的赌博产品
APP需要被设置为“仅成人”和“防止未成年人使用”
APP必须禁止未处于批准状态/地区的用户访问
APP必须可供用在在Play商店免费下载和安装
不得以付费应用的形式在 Google Play 上架供用户购买，并且不能使用Google Play应用内结算系统
APP及其应用列表必须清楚显示有关理性赌博的信息

*由于赌博应用的敏感性，对于试图绕过认证流程/屡次或严重违规，将导致应用从 Google Play 彻底下架。

2、针对游戏化的会员回馈活动推出了新要求

游戏化的会员回馈活动是指在应用中根据刮刮卡、轮盘或猜谜游戏等灵活的 (游戏化的) 结果提供现金或其他现实有价物奖励的会员回馈活动。

所有应用都可以提供会员回馈活动。但是，它们必须符合某些要求，才能保护用户并确保遵守我们的政策。

针对所有应用 (游戏类和非游戏类)

会员回馈活动的福利或奖励必须明确附属于且从属于应用内符合条件的相应付费交易，并且福利或奖励不能通过购买而获得，也不得与违反 "现金赌博、游戏和竞赛" 政策限制规定的任何其他形式的交易相关联。

针对游戏类应用

如果积分或奖励的福利或奖品与符合条件的付费交易相关联，那么用户只能按固定比率赢取和兑换相应的积分或奖励，比率必须在应用中以及公开发布的官方活动规则内醒目地载明。

福利或可兑换价值的赢取不得以用户的游戏表现或凭运气得到的结果为胜负依据、奖励依据或指数计算依据。

针对非游戏类应用

在满足下述要求的情况下，积分或奖励可以与竞赛或凭运气得到的结果相关联。如果会员回馈活动的福利或奖励与符合条件的付费交易相关联，那么活动必须满足以下要求:

1）在应用内发布活动的官方规则

2）如果活动采用灵活奖励、凭运气得奖或具有随机性的奖励机制，活动的官方条款中必须披露：

在按固定获奖几率确定奖励的会员回馈活动中，获奖几率是多少。
在所有其他此类会员回馈活动中，采用何种选择获奖者的方法 (例如用以确定奖励的变量因素)。

3）如果活动提供抽奖、抓彩或其他类似形式的促销奖励，官方条款中必须说明每项促销奖励的固定获奖人数、固定的参与截止时间和发奖日期。

4）如果积分或会员回馈活动奖励要按固定比率累积和兑换，则应用中和活动的官方条款内必须醒目地载明比率。

具体请参考如下表格:

新闻类应用上架条件

在 Google Play 管理中心内声明自身为“新闻”类应用的应用必须满足以下条件：

提供有关新闻发布商及其撰稿人的所有权信息，并设有易于找到的专门网站或应用内页面。
网站或页面应清楚标明含有联系信息，并提供新闻发布商的有效联系信息，其中要至少包括联系电子邮件地址和电话号码。
应用主要包含用户生成的内容（例如，社交媒体应用），则不得声明自身为新闻应用。

新闻应用不得：

包含严重的拼写和/或语法错误
仅包含静态内容（例如几个月前的内容）
不得以网络营销或赚取广告收入为主要目的

请注意，新闻应用可以利用广告及其他形式的营销活动获利，前提是应用的主要用途并非销售产品及服务或者赚取广告收入。

家庭类应用政策要求

如果应用的目标受众群体中包含儿童，则必须遵守下列要求，否则可能会导致应用下架或遭停用。

应用内容：应用中可供儿童访问的内容必须适合儿童。
应用功能：应用不能以提供某个网站的 WebView 为唯一目的，也不能以为某个网站吸引联盟营销流量为主要目的，无论相应网站归谁所有，这种做法均属于违规行为。

用户数据获取政策要求

如果应用会处理敏感用户数据，则必须遵守以下规定：

在 Play 管理中心内的指定字段以及应用内明示隐私权政策。隐私权政策以及任何形式的应用内披露声明必须详尽地说明：

应用如何访问、收集、使用和分享用户数据。
隐私权政策必须披露应用将会访问、收集、使用和分享哪些类型的个人和敏感数据以及个人或敏感用户数据的所有分享对象。

所有文件访问权限

Google针对搭载 Android 11 或更高版本的设备上的应用更新了所有文件访问权限政策，以使用户对其设备存储空间拥有更多访问控制权。

违规新政

对于“广告在5秒后仍未提供让用户退出广告体验的途径。”的行为，Google已将其列为常见违规行为，并在违规行为列表中添加了新的示例，请各位广告主及时自查。

以上就是Google Play最新的政策提醒，希望能够帮到各位广告主。

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