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导读：巨头们的助推，资本市场的驱动，让数字零售成为了一个名副其实的风口。而今年2022年成为零售行业数字化业务的重要分水岭，零售数字化正由以“渠道构建”和“业务数字化”为主的1.0时代，向聚焦“数字化业务运营”“全面提效”的2.0时代升级。
出品｜网经社网络零售部
作者｜王双双
审稿｜舒舒
编辑丨十九
题图｜网经社图库
在此背景下，6月24日，我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《2022年上半年数字零售融资榜》，从融资角度一探2022年上半年数字零售发展情况。该榜单根据网经社旗下电商大数据库“电数宝”编写而成。
数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商等。
01
融资事件数共44起
融资总金额超过14.6亿元
据网经社旗下电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）监测数据显示，2022年上半年数字零售融资事件数共44起，融资总金额14.6亿元。投资方包括：海南米塔投资有限公司、成为资本、天生红、雲海文化、国信数字、一乡一品、醒澜投资、冬青资本、东嘉控股、抖山资本、野草创投、浙江达成凯悦控股有限公司、哗啦啦、捷成资本、因赛集团、深圳至曾宝创业投资有限公司、策源创投、安城、角兽营、火山石资本、元璟资本、国宏嘉信、红杉基金、海纳亚洲、北京晟世烽火文化传播有限公司、北京火了科技有限公司、文力、袁杨投资、青岛丰光投资管理有限公司、顺为资本、元禾控股、红杉种子基金、阿里巴巴创业者基金、戈壁创投、盈科拓展集团、昂喜资本、高瓴创投、IDG资本、联想创投、昭铭睿远、优种区块链孵化器(深圳)有限公司、金慧丰资本、愉悦资本、蔚来资本、杭州云曦、联想创投、初心资本、广发信德、B Capital、云启资本、纪源资本、高瓴创投、元满控股、梅花创投、智铭资本等。
对比往年的数据，2021年上半年数字零售融资事件数126起，融资总金额481亿元；与今年上半年的44起融资金额约14.6亿元差距甚大，可以看出在今年上半年在数字零售领域的投资相对保守了许多。
02
融资TOP10榜金额超9.65亿元
从图表信息来看，2022年的电商服务商中或融资金额最多的是领猫SCM，为3000万美元，其次是天易购，油滴、星云有客、迈微网络、热度星选均获得上亿级投资。
从行业分布数据来看，2022年上半年数字零售领域中电商服务商最受资本的青睐，为14起，占比31.82%，分别为天生酉道、九章数据、艾客、千匠网络、天异购、渡河之众、星云有客、迈微网络、领猫SCM、企迈科技、交喜、热度星选；
其次是数字藏品，为13起，分别是：熊猫艺术、元物之门、松鼠数藏、Moment Store、造梦时空、DadaGaga.art、元大陆、满糖META、中科云链、艺火难求、数藏中国、神秘绿洲、数盒科技；
汽车电商为5起，分别为：以诺行、开思、车配宝、企域数科、油滴；
服装电商和直播电商各3起，其中服装电商是衣身衣事、云裳物联、KICKS CREW，直播电商分别为星榜、影行天下、Wahool；
文玩电商为2起，分别是Wahool、掌上益拍；
社区团购、综合电商、生鲜电商和社交电商各1起；分别为生鲜掌柜、快抢、观麦科技和盒物。
轮次分布上，A级融资次数最多，为14起，占比33.33%；其次是天使轮，为10起；战略投资为5起；B级和种子轮均为4起；Pre级为2起；C级和D级各1起。
省份分布上，浙江融资次数最多，为13起，各占比29.54%；其次是广东，为10起；北京为5起；上海为3起；湖北、湖南、福建、海南和山东各2起；香港、四川和安徽各1起。
月份分布上，6月融资事件数最多，为11起，占比为25%；其次是1月和4月，各9起；3月为7起；5月为6起；2月为2起。
融资金额，从行业方面分析，电商服务商所获融资金额最多，为8.36亿元，占比57.09%；其次是生鲜电商，为2亿元；汽车电商为1.55亿元；数字藏品为1.05亿元；服装电商为9610万元；文玩电商为3370万元；直播电商为3000万元；社交电商为500万元；社区团购和综合电商各200万元。
融资金额，从轮次方面分析，A轮融资金额最多，为4.41亿元，占比30.1%；其次是A+轮，融资金额为4.15亿元；C轮为2亿元元；B轮为1.4亿元；战略投资为8070万元；Pre-A轮为6000万元；天使轮为4900万元；种子轮为1900万元；B++轮为1000万元。
月份分布上，1月融资金额最多，为4.61亿元元，占比31.5%；其次是3月，融资金额为4.23亿元；5月为2.45亿元；6月为1.3亿元元；4月为1.05亿元；2月为1亿元。
从省份分布上分析，数字零售领域在浙江获融资金额最多，为4.72亿元，占比32.27%；其次是上海，为4.25亿元；广东为3.23亿元；北京为1.24亿元；山东为5100万元；福建为1870万元；湖北和湖南各1200万元；香港和安徽各1000万元；四川为500万元；海南为200万元。
数藏平台“松鼠数藏”获主板上市文旅公司千万级融资
6月13日，武汉青年创忆网络科技有限公司旗下平台“松鼠数藏”平台在武汉科投正式举行A轮融资签约合作仪式，本轮融资金额为1000万元人民币，该笔融资由主板上市文旅公司投资，并在后期提供数字文旅类大型IP合作，该笔资金主要用于前期团队铺设、技术研发、打造公链等。
生鲜团购品牌生鲜掌柜获一乡一品数百万人民币种子轮投资
6月8日，湖南淘柜生活旗下品牌“生鲜掌柜”近日获得国家民族贸易促进会“一乡一品”数百万元种子轮投资。生鲜掌柜方面介绍，智能生鲜柜连接了居民百姓的衣食住行，不仅实现了居民在楼下24小时即时购买需求，也可以通过线上预订，柜内取货，实现农产品从田间到老百姓餐桌以及产品溯源一条龙服务。
数字藏品平台“元物之门”完成数百万元天使轮融资
6月15日，数字藏品平台“元物之门”获得数百万元的天使轮融资。本轮融资将用于团队扩张、IP合作、内容策划与运营和市场投放。
趣味电商平台天生酉道获天生红 雲海文化和国信数字的2000万元战略融资
6月14日消息，近日，由广州四合物联网科技有限公司并联合南粤药业共同打造的趣味电商平台天生酉道完成2000万元战略融资，投资方为天生红、雲海文化和国信数字。此次战略合作四方在各自领域通过“天生酉道”趣味电商平台进行资源和数据共享。
数字艺术藏品电商平台“DadaGaga.art”获5000万人民币融资
6月2日，数字艺术藏品电商平台DadaGaga.art获得冬青资本领投的千万级融资。冬青资本表示，非常看好DadaGaga所在的数字艺术藏品赛道及运营团队在该领域的行业优势与发展理念，将通过其在艺术、科技、金融、文化领域的资源优势，助力DadaGaga通过区块链技术，快速成长为国内领先的数字艺术藏品综合服务平台。帮助推进中国数字艺术文化产业发展，助力国家与民族文化自信提升。
懒人购物消费平台“快抢”完成数百万元天使轮融资
6月1日，电商交易平台快抢完成数百万人民币天使轮融资，投资方为抖山资本。本次融资将全部投入团队的建设及市场推广当中，快速提高市场占有率，扩大品牌知名度。
数字艺术生态电商平台“元大陆”完成1千万元天使轮融资
6月2日，数字艺术生态电商平台“元大陆”MetaMainland宣布完成天使轮融资，本轮融资金额1000万元，由东嘉控股独家投资。据悉，本轮融资将主要用于平台运营储备、元宇宙生态落地研发、数字化技术升级以及旗下虚拟人开发运维投入以及IP商业场景落地应用、构建虚拟人IP矩阵及生态。
直播电商服务商星榜完成B轮融资 加速布局抖音电商及MCN业务
5月11日，北京明亮的星文化传媒有限公司（以下简称星榜）宣布获B轮融资，总融资额达数千万元人民币，由捷成资本战略投资。此前，星榜曾获得锴明投资的A+轮融资，以及青松基金、旷谷资本、美图等公司的投资。
直播电商服务商“影行天下”完成新一轮千万元融资
5月5日，以内容和数据驱动销售的直播电商全案服务商广州影行天下文化传播有限公司（下称“影行天下”）宣布完成新一轮千万元融资，由因赛集团独家战略投资，本轮融资主要用于兴趣电商的发展和IP孵化。
电商服务商“老铁文化”获得数百万人民币天使轮融资
1月18日，电商服务商“老铁文化”宣布获得数百万元人民币天使轮融资。这一轮融资后，老铁文化将进一步提升平台商家专业及系统性的运营和服务能力。链接并整合主播、供应商，聚力多方资源、引入各方力量，共同做大快手的直播电商生态。
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