中国车企出海:疫情之下或迎新机遇 | 黑狮
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“你有邀请码吗?”
“谁能给我一个Clubhouse的邀请码?”
一夜之间,一个关于邀请码的“供求市场”在全球各类社交媒体平台迅速崛起——Clubhouse火了。
Clubhouse是一款美国音频社交产品,它的走红得益于2021年2月1日特斯拉CEO埃隆·马斯克的登陆与直播分享。通过名人效应,该款App在应用商店的排名大幅度攀升,“邀请码”遭市场热炒,而且公司估值涨到10亿美元,跻身独角兽行列。
Clubhouse采取严格的邀请制度,每名注册用户仅拥有2个邀请名额,入驻的高门槛有利于保持小众、精英的平台调性。此外,Clubhouse产品设计极度简洁,专注语音聊天功能,不支持打字或视频等其他形式;同时,“听后即焚”的无回放模式鼓励用户无负担地畅所欲言,更能调动聊天室气氛。更重要的是,Clubhouse齐聚各行业名人、顶流明星,不断输出高质量的聊天内容,在保持平台内容高水准的同时又吸引了众多追随用户。
对于普通用户而言,Clubhouse也为其提供了直接与大咖交流、学习的机会,并使其拥有与社会名流平等的表达权力。据移动应用分析公司Sensor Tower数据显示,2月7日,Clubhouse在德国、意大利、日本、中国香港和中国台湾等地区都已登顶,成为当天苹果商店下载量第一的移动应用。而在1月初,这款应用在各大市场的排名还普遍在500名以外。
音频赛道或脱颖而出
自Clubhouse在全球走红以来,包括为Clubhouse提供实时音频服务的中概股声网(NASDAQ:API)、音频社交概念股荔枝(NASDAQ:LIZI)等的股价和市值都迎来了一定幅度的上涨。
事实上,音频并不是一个新的赛道。近半年,随着短视频机会逐渐变少,无论是创作者还是运营者,都希望找一个新的平台和方向,同时消费者也希望减少看屏幕的时间。而声音/音频社交几乎不需要用眼,这促使互联网巨头们开始关注“耳朵经济”。早在2015年,中国在线音频用户数量就已接近2亿人,2019年则增长至4.90亿,相较于2018年增加了14.0%,到2020年用户数量更是达到了5.40亿。
目前国内大约100-200家团队都在音频社交领域试水与布局,原先主打音频的公司已经在做产品改良或升级。其中,由于Clubhouse无法在国内直接使用,映客迅速推出国内版Clubhouse APP“对话吧”。对话吧同样采取邀请制度,为招募更多初期用户,邀请码在官方微博、官方海报上可以直接找到。在对话吧APP内,用户可创建公开或私密的语音聊天房间。
由于该模式尚未成熟,2021年2月22日,对话吧APP主动下架,进行产品的优化和迭代,未来或重新上线提供更优质的用户体验。同时,互联网巨头也在筹谋相关的团队探索。例如,抖音、快手均拥有语音直播功能,2020年3月,抖音开始内测语音直播功能,目前更多以视频直播为主。2019年10月,快手上线快手聊天室,用户可以选择一起聊、KTV、放映厅三种聊天室类型,支持1个主播和5个上线嘉宾。
2021年,音频社交赛道迎来了有机会承载商业模式的时机,对消费互联网来说也是一个难得的“风口热点”。
Clubhouse大火的原因
1.背景因素——互联网的跃进。
在过去,互联网在产品提供方面还是以满足人的视觉为主,主要包括图、文、视频等,但在网民越来越依赖这些形式以后,则出现了一个问题——视觉疲劳。
而从获取信息的角度来看,除了眼睛,耳朵也同等重要。且耳朵和眼睛的信息摄取量是不成正比的,所以在视觉产生疲劳的时候,声音无疑获得了一个巨大的机会,这也是音频社交大火的最大、最关键的环境因素。
2.社交软件:创新因子的欲动。
从社交赛道来看,不管是国内的QQ、微信,还是国外的 Twitter、Facebook及其他各种产品均已占据了一定的市场空间和话语权。而在这些产品之中,新资本、新创新模式都渴望挑战或替代其他产品,若在原有的,即以图文为主的赛道去迎战,基本上“没戏”,更无胜出可言。所以,视频或声音是不是存在新的机会,也为整个行业及赛道的创新助燃。
3.马斯克——名人效应的加持。
马斯克不仅是特斯拉的创始人,也是世上数一数二的财富大亨,其影响力可想而知。特斯拉作为豪华品质型的新能源汽车代表,虽然已经跃居全球车企市值第一位,但以汽车为出发点的前提下,能否挖掘新的机会也成了思考的问题,而车载音乐、广播等(声音)无疑是一个新方向。
同样地,Clubhouse等音频社交软件也面临着风险,例如市场竞争加剧;用户对语音聊天热情逐步减退,用户增长缓慢;增加流量变现方式影响用户体验,变现结果一般等。
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