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2022-09-07 15:37:19

文 | Claire

外媒报道称，Instagram将会大幅缩减其App上的购物功能，转而寻求更能直接拉升广告收入的项目。

Instagram内部消息，现有的购物页面未来会消失，变成更简单、不那么个性化的新页面。而被“砍掉”的电商功能则会被转至一个“Tab Lite”版Instagram上，即将上线给用户使用。

以分享图片、视频的社交功能为核心，Instagram和众多头部社交平台一样，都是在近两年才正式推出购物功能：2020年7月，Instagram宣布开始允许用户在其应用内浏览和购买品牌方和创作者提供的商品；2021年4月，Instagram开始在Stories中测试购物功能，用户可以在品牌主发布的Stories中直接点击链接跳转至购物网站查看商品。

在Instagram不断加强自身购物属性的同时，短视频平台在全球范围内火爆起来。Meta发布今年Q2营收时，扎克伯格强调，“用来与TikTok竞争的Instagram Reels年营收已达10亿美元，但其创造广告收入的效率仍然低于Instagram Stories和一般赞助Post。”尽管Instagram上一些网红、明星用户都在呼吁不要让Instagram失去原本的味道，但是，向着更强大的短视频功能进军，从而撬动更多的广告盈利，似乎在所难免。Instagram Reels也成为了Meta公司规划的重点业务。

此次传出的缩减电商计划将如何落实到Instagram的App上以及未来Instagram还会做出哪些产品调整，还未可知。但可以看到的是，在后疫情时代，所有流量巨头纷纷涌入电商领域之后，也开始重新归于平静，以广告业务为重心、深化产品功能，仍然是现阶段的主线。

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