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2021-04-28 22:29:56
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从北京时间 4 月 27 日凌晨起,苹果官方正式推送了 iOS 14.5 正式版系统更新。

iOS 14.5 一个大更新就是限制追踪的正式实施。

该框架之前就已经存在于 iOS 系统上,但 iOS 14.5 将其变成了强制要求,所有 App 必须在征得用户同意后才可以跟踪用户数据,禁止一切耍小聪明的行为!!!

追踪开关失效

然而更新到 iOS 14.5 正式版后,AppStare 凝视君在测试时发现隐私追踪功能出现异常,有很多用户也发现自己设备的跟踪选项是灰色的,无法手动设置开启。

不仅是国内,海外也有不少用户遇到了此问题。实际上,在 iOS 14.5 发布之前,也有类似情况发生,部分低于 iOS 14.5 版本系统的设备也无法手动设置跟踪选项。

加速影响的到来

与此同时,海内外 Up 主也纷纷发表观点,出于隐私保护的原因呼吁用户关闭追踪功能。

按照此前的预测,三个月左右会有大约 80% 的用户更新至最新版本,导致三个月后将会有 60-70% 的用户数据无法被跟踪到。对于开发者和广告商来说,若异常现象持续,会对获取 iOS 用户的 IDFA带来不小的影响。如果开关失效问题持续,可能会加速用户关闭追踪功能的进程,也必然会加速影响的到来,进而大大影响近期的推广动作。

根据 App Stare 工作人员的测试,将 Apple ID 更换至海外账户并登录系统,或将目前的 Apple ID 退出之后重新登录即可恢复正常。但预计大部分用户并不会主动这么做。

截至发文,已有部分国内及海外用户向苹果反馈问题,这一现象是否属于苹果系统 bug,仍需等待苹果后续的更新调整。

开发者如何应对?

苹果基于自身的隐私政策,给到了两个框架来支持拒绝跟踪的用户,分别是:

1. SKAd Network 归因框架

2. Ad services 归因框架。

1、“SKAd network”归因框架

SKAd network privacy preserving at attribution API),允许注册的广告网络通过接收来自 Apple 的签名信号,将应用程序的安装归因于特定的广告系列。这样一来,他们便可以验证广告中发生了多少次安装,并在保持用户隐私的同时,确定最有效的广告系列。

SKAdNetwork 允许广告网络在保留用户隐私的同时为应用程序安装分配属性,因此您无需使用 AppTrackingTransparency 提示。

SKAd 框架重点:

1. 可以归因拒绝追踪的用户

2. 可以归因事件,采用用户价值的信号

3. 可以归因源应用

4. 可以识别重新下载

5. 支持视频和互动广告

2、Ad Services 框架

Ad Services 框架,可以归因 iOS 设备上的的 App Store(Search Ads),Apple News 或 Stocks 的应用程序下载活动。是取代早期 iAD 框架的一种新的归因 API,通过请求和生成 token 来请求 Apple 服务器来获取归因信息。

具体工作原理示意图:

图片来源:Appsflyer

目前,根据从 Adjust 和 Appsflyer 获取到的实际情况,通过 AdServices 框架可以完美对 Apple Ads 中 Search Ads 进行归因,其中包括拒绝被追踪的用户,甚至由于 LAT 的取消,数据误差将进一步减少。

Ad Services 重点:

1. 用户是否限制追踪,对 Apple Ads 归因并不影响。

2. 后续的 App Event 事件由 MMP 提供,可以得到较好的追踪。

3. Apple Search Ads 在技术文档已经改名为 Apple Ads。

4. Apple Ads 将会支持 App Store(Search Ads),Apple  News 或 Stocks 产品的广告。

结语

据悉此次 iOS 14.5 经历了共计 10 次版本更新,是目前所有版本中测试版本最多的一个 iOS 系统,期间还有测试版推送撤回,时间跨度从 2 月 5 日 beta 1 到 4 月 22 日的 RC 版。

此次开关失效引发的大量用户进入限制追踪状态,后续影响究竟如何?苹果是否可以尽快修复 bug?

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