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2021-04-28 18:05:13

iOS 14.5 正式版发布

2021年4月27日凌晨，Apple全面发布 iOS 14.5。

该版本将要求 App Store 中的应用获得用户的许可后，才能出于广告发布和成效衡量之目的，通过 Apple 的 AppTrackingTransparency 框架在第三方应用和网站中“追踪”用户。

（点击大图查看）

为了配合 iOS 14.5 版本的全面发布，Facebook推出新的广告主体验和成效衡量协议，包括 Apple 的 SKAdNetwork API (SKAN) 和 Facebook 的全事件衡量（Aggregated Event Measurement，简称 AEM）。

随着 iOS 14.5 版本的全面发布和 Apple 数据追踪提示的实行，Facebook的业务工具和广告工具、广告系列设置、受众定位、广告投放、成效衡量和报告等方面都可能会发生变化。Facebook官方代理商YinoLink易诺为大家整理了iOS 14.5带来的影响和广告主应该采取的措施。

iOS 14.5 发布及实行数据追踪提示带来的影响

1. 用户可能会陆续更新版本

Facebook预计用户将在发布后的几周内陆续更新设备。因此，预计在 Apple 实行 ATT 提示后，iOS 事件报告不会立即受到明显影响。

2. 默认拒绝追踪 iOS 14.5 设备

用户在更新至 iOS 14.5 并启动 Facebook 或 Instagram 应用后，Facebook系统会检测到更新，并自动在该设备上拒绝追踪他们。

广告主会遇到的情况及工具更新

1. 广告表现可能会出现波动

随着用户陆续更新至 iOS 14.5，Facebook广告投放和报告将受到更大影响，这可能会导致广告表现出现波动和单次操作费用 (CPA) 上涨。

2. 在使用网站事件的广告中全面推出全事件衡量 AEM

全事件衡量旨在帮助⼴告主保护⽤户隐私，同时继续⽀持包括应⽤到⽹站转化归因在内的⼴告成效衡量关键需求，符合 Apple Private Click Measurement 标准的要求。

除非Facebook需要延长发布周期以解决可能遇到的实施问题，否则预计在两周后，所有广告主都将体验到全新的 AEM 功能。

在优化广告时，所有广告主都必须遵守每个网域最多配置 8 个事件的限制。
如果广告组优化的事件并非针对 AEM 配置，广告组将会暂停投放。
如果广告未选择要追踪的网域，也会暂停投放。
如果更改某些网站事件配置（包括调整优先级），那么受变更事件（更改的事件和所有优先级更低的事件）影响的广告组都将自动暂停投放 72 小时，这样做的目的是将归因不当的风险降至最低。

3. 受众规模可能会缩小

随着越来越多的用户升级到 iOS 14.5，选择禁止追踪的用户将被自动排除在某些可定位的受众之外，这可能会导致受众规模减小。

使用网站事件的广告主需采取的措施

1. 验证网域

验证网域所有权一直以来都是一种非常建议的做法，这有助于确保仅经过验证的所有者才能编辑内容在 Facebook 中的显示方式。建议所有广告主在 Facebook 商务管理平台中验证网域，以确保有权配置在其网域上追踪的转化事件。但是，如果网域中包含多个企业或个人广告帐户所有的 Pixel 像素代码，那就不只是建议，而是会要求企业验证网域。如未验证这些网域，您将无法编辑网域转化事件配置。

此外，Facebook还更新了全事件衡量指南，以便支持[公共后缀列表]中包含的网域。拥有子域且顶级域已加入公共后缀列表（例如：myplatform.com）的企业现在可以验证单个子域（例如：jasper.myplatform.com）并配置事件。当前的工作旨在为已在公共后缀列表中完成网域注册或是拥有 eTLD 的客户提供支持。这项支持符合 Apple 近期的 Private Click Measurement 更新。如果网域已在公共后缀列表中完成注册，则企业应考虑其他技术问题（例如，已在公共后缀列表中完成注册的网域无法拥有其自己的 Cookie），因此，Facebook不建议客户专门为 Facebook 事件配置而在公共后缀列表中注册其网域。

请注意，配置 8 个优先事件时，仅对子域进行网域验证，不包括网址路径，例如：jasper.myplatform.com 属于子域，而 myplatorm.com/jasper 属于网址路径。

2. 配置事件并准备好在每个网域中最多使用 8 个转化事件

从 2021 年初开始，使用原有转化事件的每个网域都需遵守 8 个转化事件上限的规定，系统将根据过去 28 天广告的花费情况，自动配置表现最强劲的 8 个事件。优化未自动配置的转化事件（即 8 个转化事件之外的事件）的所有广告组将暂停投放。如果企业有网域使用超过 8 个转化事件来进行优化或报告，则可能需要考虑调整广告或成效衡量策略。

待 Apple 强制使用提示后，对事件的任何修改都会导致使用已更改事件的广告组在 72 小时的重置期内自动暂停投放，此举旨在消除错误归因的风险。重置期结束后，广告主需要手动恢复广告组投放。

因使用事件而触发 72 小时暂停投放的常见场景包括：

更改现有 AEM 事件的优先级将导致针对更改事件和所有优先级较低事件进行优化的广告组暂停投放。
如果将某个 AEM 事件替换为新事件，那么针对更改事件以及低于更改/替换事件优先级的所有事件进行优化的广告组也将暂停投放。
删除事件会提高所有级别较低事件的优先级，同时，针对这些事件进行优化的广告组也会暂停投放。

3. 评估使用不可用转化事件的广告组

在 Apple 强制推行提示功能后，未采用 8 个选定优先事件的广告组将暂停投放，检查这些广告组并考虑替换。Apple 的提示功能生效后，请确保原本应暂停的广告组正常投放。广告主可在资源中心中选择“检查将暂停的广告”来查看哪些广告将被暂停投放并需要采取应对措施。

4. 为转化追踪选择一个网域

为确保广告不会在政策执行后暂停投放，创建广告时，广告主可能需要在“追踪”版块选择一个网域。这是因为，如果看到这些广告的用户已在 Apple 设备的 Facebook 或 Instagram 应用上禁用 Apple 提示，那么在政策执行后，广告主将无法在多个网域中追踪一个广告的事件。

注意：如果用户已在 Apple 设备的 Facebook 或 Instagram 应用上启用 Apple 提示，对于与该用户相关的事件（这类事件已超出全事件衡量范围），Facebook还是能够针对支持的归因设置提供跨多个网域的报告。

在资源中心的“检查将暂停的广告”版块，广告主将收到有关针对多个网域中事件进行优化的现有广告的通知，并需要采取应对措施

对于以非标准方式设置 <IMG> Pixel 像素代码的广告主，请修改 <IMG>{NonLocalizableInlineTag0} Pixel 像素代码设置：如果您使用的是 <IMG> 标记，则需要修改代码以衡量 iOS 14 设备的转化事件。Facebook建议广告主遵循标准的 <IMG> Pixel 像素代码设置流程进行操作。

5. 留意统计时间窗的变化，并在必要时更新自动规则

统计时间窗是广告主了解网站事件何时发生的重要方式。但是，鉴于有关 iOS 14 的新规出台，广告主应计划好使用“点击后 7 天内”或“浏览后 1 天内”（部分）的统计时间窗。此外，遗憾的一点是，由于 Apple 的政策变更，Facebook将不再支持以下统计时间窗：“点击后 28 天内”、“浏览后 28 天内”和“浏览后 7 天内”。

（上滑查看完整措施）

使用应用事件的广告主需采取的措施

1. 更新 Facebook SDK

如果使用 Facebook SDK 的广告主想要触达 iOS 14.5 用户，则应立即更新至最新版本（8.0 或以上版本）。最新版 Facebook SDK 新增了对 Apple SKAdNetwork API 的支持，并且可以衡量应用安装广告 (App Install Ad) 的成效。当 Apple 要求显示提示后，如果广告主想面向 iOS 14.5 设备投放应用安装广告，就必须执行此项操作。

2. 准备好集成 SKAdNetwork

对于使用应用事件 API 但没有安装 Facebook SDK 的广告主，如果想衡量应用安装广告的成效，就必须集成 SKAdNetwork。

3. 计划好使用“Advertiser Tracking Enabled”(ATE) 标记，引导 Facebook 根据各个事件来限制数据使用

使用任何应用类业务工具的所有应用广告主都应计划好完成此项配置。广告主应使用 ATE 标记来指明 Facebook 是否应根据其自身的法律义务、平台条款和对用户的承诺，将事件数据用于广告。广告主应做好此项设置，以便逐个事件地启用标记。也就是说，对于发送的每个单独的应用事件，都应有一个相应的 ATE 指示。

4. 计划好按照事件管理工具说明配置转化设置方案

从 2021 年初开始，您必须配置转化设置方案才能投放使用应用事件优化或价值优化的广告，以及采用均衡移动应用安装量和应用事件优化的自动应用广告 (Automated App Ad)。这适用于所有使用 Facebook SDK 或应用事件 API 的广告主（如果广告主仅针对移动应用安装量进行优化，则无需配置转化设置方案）。

5. 计划好用一个 Facebook 广告帐户来操作所有 iOS 14 应用安装广告

尽管无需为 iOS 14 新建专门的应用安装广告帐户，但因受制于 Apple 的新规，广告主必须将多个广告帐户进行合并，以便每个应用对应一个帐户，用于向 iOS 14 用户投放应用安装广告。

6. 计划好合并广告架构

为了投放面向 iOS 14 设备的 Facebook 广告系列，对于所有 iOS 14 应用安装广告，广告主应准备好调整广告架构，确保每个应用对应至多 9 个广告系列，且每个广告系列包含不超过 5 个采用相同优化类型的广告组。此外，广告主还应准备好为 iOS 14 用户创建单独的应用安装广告。2021 年初，Apple 要求的数据追踪提示将开始展示，以便广告主表明其面向 iOS 14 用户创建和投放广告的意图。

（上滑查看完整措施）

新的广告主体验和成效衡量协议SKAN 和 AEM带来的影响

1. 对应用广告的影响可能会立竿见影

应用广告主所集成的业务工具（例如 Facebook SDK）如果不支持 Apple SKAdNetwork API，则他们将无法创建定位 iOS 14.5+ 设备用户的移动应用安装广告 (Mobile App Install Ad)，其现有广告也将停止投放到 iOS 14.5+ 设备。

为了将归因不当的风险降至最低，对 SKAdNetwork API 广告的任何暂停操作，以及对转化设置方案配置的更改，都将触发所有投放中的 iOS 14 应用事件优化 (AEO) 和价值优化 (VO) 广告进入一个 72 小时的重置期。

2. 应用和网站报告会立即发生变化