亚马逊站外促销：如何寻找站外促销网站？

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2021-04-28 16:41:35

引言

4月27日，奥飞娱乐（SZ：002292）发布2020年年报：公司实现营业总收23.68亿元，同比下降13.15%；实现利润总额-4.61亿元，同比下降541.22%；归属于上市公司股东的净利润-4.5亿元，同比下降474.93%。

▌疫情拖累业绩

报告显示，公司业绩较上年同期下降的主要原因是：受新冠疫情带来的相关影响，玩具等涉及到线下终端销售的部分业务营收下滑、营业成本较上年同期有较大增加、公司投资损失以及资产减值损失。

奥飞娱乐致力于构建动漫IP为核心的动漫文化产业生态，覆盖婴幼儿至K12+人群，是一个集动画、漫画、电影、授权、媒体、玩具、婴童、潮玩手办、游戏、主题乐园等业务为一体的“IP+全产业链”运营平台。

从具体产品营收看，仅有婴童用品有所增长，2020年同比增长8.1%，玩具销售、影视类、电视媒体、游戏类、信息服务类的产品营收均有所下降。根据占营业收入10%以上业务收入变动说明，玩具销售收入同比减少21.86%，主要是报告期内受新冠疫情冲击，公司玩具等涉及到线下终端销售的部分业务受到一定的影响所致；影视类收入同比减少22.51%，主要是报告期内受疫情影响授权收入及电视台播片收入减少所致。而从成本上看，影视类的成本较同期增长较大，同比增长87.79%。

此外，2020年除游戏类产品外，其余各产品的毛利率较同期均有所降低。根据占营业收入10%以上业务毛利率变动说明，玩具销售毛利率同比减少12.15%，主要是报告期内受新冠疫情带来的相关影响，产品单价有所下调，公司玩具业务原材料及人工成本上涨以及本年度执行新收入准则，与主营业务直接相关的运输费用计入营业成本所致；影视类毛利率同比减少52.27%，主要是为顺应疫情导致的行业市场环境变化，对于正在运营的影视类项目进行了谨慎、合理的收入预估并摊销成本以及终止了部分不符合未来产品经营发展方向的影视片所致；婴童用品毛利率同比减少2.36%，主要是2020年睡床销售占比提升，该产品毛利相对略低于其他品类，同时也有汇率变动的影响所致。

▌靠潮玩开启全新赛道

从历年财报来看，奥飞娱乐从2018年开始便连年营收下滑。2018、2019年，公司分别营收28.40亿元及27.27亿元，分别同比下降22.04%和3.97%；2018年公司净利润由盈转亏，亏损16.71亿元，2019年扭亏，当年实现净利润1.04亿元，2020年再度亏损。

国海证券分析称，2020年中国玩具行业在疫情之下加速洗牌，奥飞娱乐玩具业务市占率1.3%，头部企业市占率有望提升，进而助推公司主业实现恢复增长；2021年，大母婴拟通过扩品类、优化渠道保持增长。此外，Z世代用户新需求叠加新兴品牌增多的供需中，中国IP授权市场仍有望保持增长，具有长生命周期IP企业有望受益。

玩具销售版块，K12玩具业务是奥飞的老本行，主要包括动漫IP玩具和品类玩具两大核心类别。通过多年的拓展与积累，奥飞的玩具销售已打造出广覆盖、多层级的国内销售渠道体系。

此外，近年以盲盒为代表的潮玩手办市场规模增长迅速，成为新一代年轻人娱乐、社交以及购买的载体。奥飞高度重视年轻人市场相关业务，通过盲盒等产品进入潮玩手办市场，提高消费用户年龄层，增加新的产业回收通道，开启了全新赛道。

公司结合外部授权IP和自有IP的特性进行产品研发设计，委托合作工厂或自主生产制造，并通过潮玩系统渠道、连锁便利渠道以及二次元平台、电商平台等线下线上渠道进行销售。公司充分发挥多年来在玩具行业积累的经验和资源，能在产品力、供应链整合力以及覆盖核心客户群体的渠道体系上形成有效契合。

在今年3月举行的2021春夏新品发布会上，奥飞娱乐总裁助理兼玩具业务负责人蔡金顺指出，2021年奥迪双钻玩具业务的发展重点在渠道建设上：包括传统营销渠道进行升级、电商渠道提效服务以及平衡各渠道的效益。

奥飞娱乐同时还公布了2021年第一季度报告。报告期内，公司营收同比增长35.17%至6.73亿元，净利润转亏为盈，为2729万元，同比增长169.44%。

来源：综合奥飞公告、经济观察报、中新经纬APP、中外玩具网等消息

备注：本文经中外玩具网编辑转载，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点或对其真实性负责。作品如有版权问题请联系本网。

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