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2021-04-27 08:30:55

无论是作为广告运营人员还是各种媒体的使用者，我们每天都会看到各种各样的广告，并且每个人看到的广告也各不相同。Google广告的强大之处在于能够根据用户的特征和需求为每个人提供个性化的展示，从而达到千人千面的效果。而Google广告之所以能够精准的“投您所好”，背后的展示原因和定位原理是其重要法宝。

我们把广告分为两大类，一种是搜索广告，一种是信息流广告。

首先我们来说搜索广告，其实我们在搜索引擎里面每条搜索广告的，右上角Info的标识，点开都可以看到一句话：为什么会显示该广告？

无论是shopping广告还是文字搜索广告，都是一样的，最重要一条是：根据当前的搜索字词与后台设置的关键字进行匹配（大家还记得关键字的匹配类型和匹配规则吗）

除此之外，还会依据后台我们所设置的投放位置，也就是投放国家区域等地理位置，时间段，以及基本受众特征，比如说年龄性别等。这些就是我们在后台所设置的，从广告系列级别到关键字级别的层级设置。通过对地理位置、人群特征、关键字词等的设置，可以控制我们受众的规模和精准度。

其次，对于信息流类的广告，通常展示在与Google合作的展示位置上，广告图标是三角形的info，

同样的除了对于地理位置和受众特征的定位之外，信息流类的广告更侧重于受众群体的历史行为活动，基于丰富的Google信号，对于这些受众群体进行兴趣标签的划分。

Google拥有庞大的Google账号使用人群，在个性化广告偏好设置中，每个人都有自己独属的标签。当然，这些标签我们在自己的谷歌账户后台设置中也可以看到。

像性别，年龄，语言等信息是谷歌账号建立时的设置和惯用使用情况判定的，其他的标签都是根据我们在历史活动和近期活动中，访问的网站类型和大量查看的内容来进行判定的。比如我经常浏览关于互联网营销和广告的内容，近期浏览了较多的电子产品和建筑机械，可以看到都有类似相关的标签。

同样的Facebook后台对于每一个Facebook账号的使用者也都会根据搜索信息和浏览的内容有千人千面的标签，同样在广告偏好中。

这些判定的方法和原理同时都一一对应着我们在后台设置展示广告类的定位条件。当然除了地理位置受众特征等通用的定位之外，展示广告可以从定位置和定人群两个方面进行定位，这里所说的定位置是指广告展示位置，比如像展示页面所属的主题和具体的展示位置URL都是可以自定义的。今天的重点是受众群体，除了再营销列表之外，主要分为三类，第一个是兴趣相似，第二个是具体兴趣，第三个是自定义受众群体。很多同学都迷迷糊糊，不知道他们有什么样的区别。

第一个兴趣相似是指用户在日常生活当中经常关注和查看的内容，以及他们的浏览内容跟其他有相同兴趣标签的人群有过类似的行为，这是个较长周期范围内的活动。比如我是一个摄影爱好者，那我会长时间内经常浏览跟摄影器材，摄影技术，摄影作品欣赏等相关的内容。

第二个是具体兴趣，这个跟兴趣相似比较，它通常是指在一个短周期内频繁的对某一商品有需求，有计划购买。我们可以看到它的提示语是正在积极规划，并且把它和人生大事放在一起，比如在要结婚这个人生大事上，会考虑购买婚纱，婚纱照，那过了这个阶段，就不会再浏览相关的内容了。只是这一段时间周期会大量的去购物网站比较价格，是一个短时间周期内的需求。

第三个是自定义受众群体，它是对于兴趣相似和有具体性质之外很好的补充，如果你的产品在以上两类当中没有找到特别对应的标签，那么就可以把你的产品单独作为一个类别，比如把你的产品关键词写上去，之后它会根据谷歌的信号拉取那些在谷歌上搜索过相关类似关键词的人群，或者是浏览过某些具体网站的用户。

以上就是搜索类广告和信息流类广告为什么会展示的原因以及结合后台的定位原理。

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