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想要做好日本市场，如果能够了解日本市场文化，以及消费者行为习惯的影响，那么对于去深耕日本市场，非常有帮助。
一、日本消费文化背景概述
当代日本消费文化：简约环保、去品牌化、社会共享的理性消费时代正在到来
上世纪70年代-本世纪初第三消费社会
增，日本经济进入低增长期 • 消费文化：重视个人和私有主义，热衷于购买多样化、品牌化的商品，表达自我的个性
自本世纪起第四消费社会
背景：金融危机、两次大地震、人口老龄化、消费降级等• 消费文化：注重质量和舒适度，注重性价比，注重发挥地方特色的产品，更重视商品满足的心理诉求和精神需求
当代日本文化风貌造就独特的日本消费者与消费行为
本世纪初开始，伴随着日本经济不景气、老龄化、单身人群激增等问题凸显，日本人消费时更加客观理性，当代日本消费观念呈现出以下4大特征：
第一，重视简约、朴素、休闲、环保，推崇断舍离
主张环境友好型的、温和的、简约的生活方式，重视简单、朴素、休闲和环保；
• 纯色、天然材料、简单设计等，成为众多商家获得消费者喜爱的法宝。
第二，去品牌化倾向
不再愿意为过多的品牌溢价买单，更重视产品本身的性能和质量；
• 他们对产品本身性能和质量的追求胜过品牌，倾向于购买性价比高的产品
第三，商品满足的心理诉求和情感需求
比起个人化、孤立化的社会，他们更需要建立人与人之间的连接。
• 不再追求购买瞬间的满足感，更倾向于购买那些可以持续带来满足感的物品；
• 注重细节、富有“匠心”、能够一物多用，带来“小确幸”感受的商品系列，更能满足日本消费者对商品的精神诉求
家居杂货小商品，例如小相框、孕妇睡枕、厨房闹铃等。
• 注重“生活细节”的产品，比如防霉喷雾、痘痘喷雾、地漏清洁剂等。
• 低价、不占地方、具有实际效用，能给消费者带来“小确幸”的心理满足。
• 具有巧思、“匠心“的产品设计。
• 老龄化和少子化并行的背景下，宠物成为日本民众的精神慰藉。2019年日本宠物市场规模约为1029亿人民币，宠物用品日益成为采购的必须。
4.网购风靡
日本人普遍有网上购物的习惯，平均每人每年网购花费近1,500美元
• 喜欢在节日大促时购买打折的产品，7月和12月发奖金后会网购“剁手”；
• 关心产品质量和产品细节，网购更注重商品的评论。
日本是世界第三大经济体，预计到2022年日本的电商零售额将达到近1600亿美元。
• 日本网购渗透率达70%，购买力强、退货率低、复购率高是日本消费者的三大特征。
• 根据2019年日本各大电商平台浏览量对比显示，亚马逊日本站月均流量居第一
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