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2021-04-25 14:25:12

苹果官宣4月26日将发布【IOS 14.5】系统版本，而咱们跨境行业最关心的，肯定是APP反追踪功能：ATT(App Tracking Transparency)。

什么是ATT：

app开发者使用iphone广告标识符进行用户跟踪的时候，会弹出选项框，用户自己来决定是否同意此权限。同时，软件开发工具也会要求相应的提升，也就意味着新、老app都必须遵循此规则。

一般来说，就欧美用户对隐私保护的重视程度来说，将有绝大部分肯定是不会通过追踪权限的。

新规App提交设置：

1.任何形式追踪，都需要在app商店隐私信息处说明，且需要app授权许可才能执行。

2.开发商明确解释跟踪用户行为信息的目的。

Facebook是怎样收集用户行为信息的？

通过广告客户标识符【IDFA】，在不暴露个人信息的情况下，追踪和统计不同时间点，用户浏览和点击的广告的历史足迹。

目前来说，IDFA是广告商追踪客户信息最精准的途径，大多数人每天都有比较固定的生活轨迹，或者当前需求度较大的事物，而IDFA可以做到精准推送广告，就是将用户的生活行为和购物习惯进行分析，以此来确定客户质量，找准他可能感兴趣的商品，以及其购买力范围。

IOS新规对FB有哪些影响

首先像素数据会乱套，数据的不完整导致后台转化率统计不准确。
人群定位失效，个性化广告找不到投放目标，预测推送能力大打折扣。
优化数据丢失，优化方案必须重新调整。
用户端体验下降，FB能收集到的数据越来越少，不到一个季度，用户可能会因为推送内容的不准确，对fb感到乏味。
预测一下，要想定位到之前等量的用户数据，广告费用将增长不止2倍。
再营销难度加大，就算用户在fb上点击购买了某类产品，后续的行为轨迹无法追踪，想针对该用户再营销比较难。

独立站投FB的商家怎样应对

首先，咱们作为商家，宏观上也只能依赖FB近期能够做出对应冲击的有效措施，说不定Fb的公关团队能够让苹果做出一些让步。虽然欧美大部分用户都在骂facebook侵犯隐私，支持苹果此举，但是也有不少网友分析，目前苹果打着保护隐私的幌子，也是为了将用户信息锁在自己的信息库里，将来还是会将其变现。所以这次的变动，商战气息更浓，道德层面估计也只是为了舆论支持，咱们主要依赖这些平台做推广的商家，只能稳住先，走一步看一步，及时调整策略，也许对独立站卖家的消极影响并不会那么大。
在论坛看到有大佬分享的应对干货，有需要的可以去测试效果，这里先给大家分享出来。

1. 之后每个域名能使用的优化事件为8个，主域名和子域名算作一个域名。

2. 可以考虑引入第三方的追踪系统。

3. 浏览器追踪用户数据靠的是Cookie，如用谷歌浏览器登录你的网站，输入账号密码后会弹出是否记住账号密码的选项，确认后网站就会记录用户之后的行为数据，在转送给第三方机构，这也是facebook像素创建Cookie的原理，这也是一种收集数据的方式。
如果ios将限制用户数据追踪，那么浏览器Cookie也有可能面临消失的情况，为了应对这种情况，我们可以做以下准备：
① 设置Facebook第一方跟踪，将Cookie储存在自己网站域名下，而不是FB的域名下，具体操作可以找我拿链接资料。

② FB也推出了另一种追踪方案，即Facebook's Conversion API，以缓解对浏览器Cookie的依赖。具体操作可以找我拿链接资料。

③ 还有一个比较专业的方法，服务器端标记（Server Side Tag Management）。感兴趣也可以找我拿资料。

4. 如果Facebook的效果在接下来的一段时间里保持下滑，那么做最坏的打算就是考虑其他渠道，Google、Pinterest、Snapchat等付费广告；SEO、EDM等自然流量；tiktok，Instagram等以视频和图片为主的社媒。

对Facebook走势的一些看法

从股价的角度来看，Fb已经有很长一段时间没涨过了，大家的看法是觉得主要原因还是因为Fb这么长的时间并没有开发出新玩意儿，没有新的吸引人的板块，所以近几年用户是相对较慢的在增长。因此，ios和tiktok的市场压迫并不是对其阻碍的主要原因。

虽然FB的创新能力比较平庸，总是雷声大雨点小，之前一些事情没有做成功，比如支付，短视频直播，反垄断，隐私问题，各国限制问题等。但是它的社交通讯地位是目前无法撼动的，就算不创新，只要能够不出问题地运作，既有的客户体量和市场份额也是稳居第一的。无法找到明显优越的替代品，fb依然还是热销品推广效果最快的方式，所以无需过分担心fb一下就被颠覆，顺势而为，依势调整策略是我们应该做的。