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2021-04-22 19:28:00

引言

盲盒/潮玩成为当前行业里的热点话题。在日前举行的2021深圳授权展/深圳玩具展上，潮玩元素展露无遗。深圳衍创文化旗的广州游奇文化传播有限公司（游奇）在会上带来王尔德童话、初游记、童话秘境等系列新品，吸引众多代理商、买家、设计师寻求合作。衍创副总方南海在接受中外玩具网/中外IP授权专访时，分享了品牌对于潮玩行业的见解与经验。

（完整采访视频见后文）

动漫潮玩领域14年积累

从最早的代理经销到后来的加工生产，从经营国外IP到开始原创设计，游奇在过去14年间把行业几乎所有环节的经历都走了一遍，在动漫潮玩领域积累了相当丰富的经验。

2018年开始，游奇转型国内盲盒市场，两年的时间，已经在市面上推出了十几个系列，在线上平台，以及线下名创优品等门店售卖，很多都成为了粉丝追捧的爆款，发展势头迅猛。今年展会上，游奇与咏声合作开发盲盒系列首度亮相，引发关注。方南海表示，“我们希望能与更多国内IP合作，通过二次创作让IP与盲盒相结合，让消费者更方便的购买到有一定价值的IP盲盒。”他认为，游奇的优势是设计，“在动漫潮玩的行业有十几年的经验沉淀，能够比较准确地把握消费市场的潮流和最新动向，IP衍生品潮流一直在变，消费者的审美和兴趣也在演化，我们的经验可以帮助IP变现少走弯路。”

据介绍，目前游奇拥有3家自营工厂，10几家独家代工厂，五个独立设计工作室，国内顶尖的设计团队40多人，已签约独立设计师180多人，拥有自主知识产权的IP超过200多个。

在本次深圳授权展上，许多人前来游奇展位寻求合作，有人希望在海外代理游奇的玩具，还有人希望成为游奇的设计师。方南海表示，游奇希望有更多的渠道商可以洽谈合作，公司大量的产品正不断推出来，相信可以给很多想要进场的企业提供优质的品牌和产品供应链服务。

未来，游奇将在三部分发力：一是进一步优化供应链，在产品品质和生产效率上下功夫，来满足市场更高的要求；二是在设计上做文章，吸纳国内外更多优秀的潮玩设计师，推出更多优质的原创IP作品，满足国内日益高涨的消费需求；三是在渠道上拥抱更多的合作伙伴，赋能更多的IP消费场景，让粉丝能够随时随地打卡体验。

打造中国原创IP

方南海做了十几年的快消品营销和品牌管理，但其本人对于玩具、盲盒、IP同样非常熟悉，“作为80后我们毕竟也是看着漫画玩着玩具长大的，以前的玩具行业可能非常垂直细分，消费场景也比较单一，更多是跟母婴商超、动漫爱好者、手办收藏圈联系在一起的，可是这几年，你会发现随着IP的力量被放大，玩具已经开始跨界了，作为一个文化符号和精神图腾，它开始在商业的各个领域被证明具有独特的价值。”

他认为，盲盒为这场跨界联姻找到了一个恰到好处的载体，“它的互动性、参与感和社交体验，给今天的新互联网时代提供了一个新的可能性，那就是它让我们可以把注意力从手机和各种屏幕上移开，转移到某一个具体的实物上，并赋予情感，它的趣味性、文化性、社交性随之带来各种商业价值，这是非常健康而有未来的一件事物，我特别看好它。”

“‘盲盒热’符合当前的消费趋势，在消费升级的大背景下，人们对精神消费的热忱会来越来越高，文化产业也会越来越壮大。”方南海表示，游奇最重视的是IP的创造能力，“因为从全世界范围来看，我们跟日本、美国可能还存在差距，毕竟我们起步比较晚，但是从文化的角度，我们会有更大的优势，因为几千年的中华文明，带给我们太多可以挖掘的素材和故事，这将是非常宝贵的财富。玩具企业想要进入潮玩市场，最重要的可能就是如何把握好的IP元素、设计创意和消费者期望值之间的度吧。这个平衡点很重要，IP再好，也得粉丝们喜欢才行。”

游奇的价值观一致崇尚打造中国原创IP，让全世界喜欢上中国原创的IP元素，这是公司创始人苏雷先生一直坚持的梦想，也是特别吸引方南海的地方，“我觉得在不久的将来，带有中华文化符号的IP元素，将在全世界开启新的潮玩新时尚。”

如今，游奇把所有的精力都放在原创开发这一部分，希望借助中华文化复兴的大好势头，把中国原创IP推向全世界。