说起社媒营销，一定绕不过Facebook和Instagram这两个巨头。全球有超过600万广告主在使用Facebook和Instagram来进行广告宣传。在原生内容营销方面，其他社媒平台比起两大巨头依然望尘莫及。 图源：《Social Bakers 2021社交媒体营销报告》 因此，了解这两个平台各自的特点和区别，对于广告主们来说至关重要。今天，小编就为大家带来了新鲜出炉的Socialbakers《Facebook vs. Instagram: 2021社交媒体营销报告》，一起来了解下两大平台的最新趋势吧~正如其他社媒应用一样，Facebook和Instagram也在不断地更新产品功能。随着时间的推移，消费者的行为和人口结构也在不断发生变化，社媒的营销环境也在随之变化。因此，广告主需要了解最新趋势，从而改变营销策略来应对这些变化。2012年，Facebook以10亿美元的价格收购Instagram。在过去5年间，IG在FB广告收入的占比从最初的13.2%上升到了36.54%，几乎翻了三倍。 图源：《Social Bakers 2021社交媒体营销报告》 过去两年，IG上的广告支出急速增长。即使是在受疫情影响的2020年，增长势头也丝毫不减。尽管FB在广告支出上仍处于领先地位，但在2020年，Instagram Stories上的广告支出同比增长了40%，比起2018年几乎翻了一番（91%）。Facebook vs. Instagram：重要区别在广告表现方面，2020年第四季度的数据显示，IG上的互动数是FB的20倍还多。 图源：《Social Bakers 2021社交媒体营销报告》 由上图可知，迪士尼的同一条视频广告在IG上的互动高达28k条，而在FB上仅有2.3k条互动。由下图可知，FB上30%的互动都属于“其他”类别，而IG的互动更加分给了不同的行业。其中，时尚行业在FB上的互动只占到了6.6%，而在IG上的互动排名第一，占到了24%。像美妆（10%）、运动设备（3.5%）等行业的互动率在FB上甚至没有上榜，但都在IG的上取得了还不错的成绩。 图源：《Social Bakers 2021社交媒体营销报告》 尽管电商行业的互动率在IG上还屈居第二，但是根据现有趋势，预计很快就能超过时尚行业，到达榜首。2019年第四季度，IG的受众总数（Top 50品牌）首次超过了FB。到了2020年第四季度，IG上的受众总数比FB上的多出了整整39%。 图源：《Social Bakers 2021社交媒体营销报告》 尽管IG在互动率和受众数量上出现了显著优势，但是品牌广告主们还是出于习惯而更多地在FB上打广告。两个平台上用户的互动方式不同，导致一些品牌压根就没有使用IG。虽说IG在互动和受众推广方面十分有效，但并不见得广告主选择IG上就能十拿九稳。两个平台并不是彼此的替代品，针对具体平台，需要采取不同的广告策略。Facebook vs. Instagram：选择须知2020年第四季度的月度活跃用户（MAU）显示，FB的总月活用户数仍占据绝对优势，高达27.9亿，是将近IG的3倍（10亿+）。 图源：《Social Bakers 2021社交媒体营销报告》 不过，两个平台的美国用户数差距则没有这么大。FB的美国用户数量有1.9亿，IG则有1.4亿，FB上印度用户的数量占到了最多（3.2亿）。值得注意的是，在受众的年龄群体方面，IG和FB上最大的受众群体都是25-34岁的年轻人，然而这部分用户只在FB的用户群体中占到了12.7%。与之相比，IG上这部分人的占比则高达33.1%。在广告配置和广告形式方面，IG和FB还是存在着很大差别的。 图源：《Social Bakers 2021社交媒体营销报告》 广告主们需要注意广告形式的不同点，了解每个平台上各广告形式的优缺点，从而根据不同的广告目的来选择最适合的广告形式，从而让广告的效果最大化。Socialbakers数据统计报告显示，在提高销量和转化率方面，FB总体来说是更好的选择。而在品牌宣传和提高认知度方面，IG甚至更胜一筹。仅就提升DTC品牌的电商销量而言，Instagram Shops的推出带给了IG很大的增长，不过就转化率、点击量和成本而言，FB还是首选的社媒营销渠道。尽管IG和FB有着诸多相似之处，但是就投放广告而言，广告主们需采取不同且有针对性的营销策略，才能在两个平台上取得理想的效果。
