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2021-04-20 09:06:45

2020年跨境电商市场风云之变，对2021年和接下来的跨境电商行业的发展和变革有何前瞻性启示？4月19日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2020跨境出口电商行业白皮书》，详细分析了2020年市场的风云之变，并预测2021年跨境电商规模将再创新高。

接下来和小编一起看看报告中的干货知识点吧↓

跨境电商交易持续攀升，物流和支付成出海链路优化的关键环节

根据CBNData《报告》，中国跨境电商交易规模近年来持续攀升，海关总署数据显示，2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长了31.1％。其中出口1.12万亿元，增长40.1%。中国跨境电商以出口占主导，2020年出口的占比接近七成；2021年第一季度我国跨境电商出口增速远超进口，高达69.3%。后疫情时代，跨境出口贸易正强势来袭。

物流和支付等出海链路的持续优化，是跨境电商卖家顺利出海远航的关键。2019年8月至2020年7月全球跨境电商包裹中，中国发出的包裹占比60%，中国跨境电商出口物流需求在全球占主导位置。需求的暴涨也对物流服务水平提出了更高要求，海外仓应运而生。海外仓的本质是跨境贸易的本地化，在降低物流成本、加快物流时效、提高产品曝光、提升购物体验上都具备优势。

第三方跨境支付市场蓬勃发展 万里汇（WorldFirst）2020年增速最快

作为服务链路的另一关键环，第三方跨境支付市场也在蓬勃发展。万里汇（WorldFirst）等跨境支付机构百家争鸣，通过与境内持牌机构合作，共同助推跨境电商乘风破浪。CBNData《报告》指出，跨境支付平台不仅凭借技术手段降低了金融服务的成本和门槛，提高了用户使用频次，同时具有快速便捷、安全性较高的优势，已成为不可或缺的支付渠道。

图源：《2020跨境出口电商行业白皮书》

以2020年增速最快的跨境支付平台 “万里汇（WorldFirst）”为例，采取0.3％的封顶费率，远低于0.6%-0.7％的行业平均水平，更多让利给到跨境商户，越来越多的跨境电商卖家使用万里汇（WorldFirst）,并且万里汇凭借安全可靠的品牌力优势，迄今为止已经为全球650000家客户处理逾850亿英镑的资金交易，在2020年的跨境支付平台中表现可圈可点。

根据跨境电商商户调研反馈，提款到账速度非常重要，过去回款整体周期至少3~4个月，而如果提款晚到一天，对卖家来说可能影响是“无法估量”的。针对卖家提款难、提款慢的痛点，万里汇（WorldFirst）推出的闪速到账、提款至支付宝等相关的产品和服务赢得了很多跨境电商卖家的认可。

跨境出口电商四大趋势凸显

1、市场分析：东南亚需求激增，国货出海现新风口

从电商平台来看，跨境电商企业正在深度融入全球市场。其中北美、欧洲市场最为成熟，是超过五成跨境电商卖家的选择。值得注意的是，东南亚市场近年来十分火爆，成为仅次于欧美的第三大新兴市场。Lazada、Shopee等跨境电商平台兴起，开展大规模中国商家招募，为国货出海带来了新风口。

此外，拉美、中东地区呈现出一片跨境电商的优质蓝海前景，并且也开始涌现出诸如Mercado Libre、Noon等蓄势待发的电商平台。

2、产品品类：“跨境宅经济”如火如荼，家居产品走俏海外

除了防疫物资，宅经济相关产品如电子产品、家居家电等成为疫情期间中国外贸出口的另一大功臣。CBNData《报告》数据显示，中国宅经济出口中，笔记本电脑、平板电脑、家用电器合计增长22.1％，拉动整体出口增长1.3个百分点。

除了家电3C，家居产品异常受欢迎，一跃成为品类榜首。根据CBNData《报告》，经营家具家居类产品的商家占比已经接近50％。从海外消费数据来看，厨房电器、收纳家居消费增速最为突出。

厨师机/和面机、空气炸锅、多功能料理锅等厨房电器消费增速遥遥领先，可见在疫情笼罩之下，越来越多的海外消费者开始专注饮食、重视家庭。

3、小而美：全球线上消费“不可逆渗透”「微型跨国企业」卖全球

疫情带来的居家生活让宅经济需求迅速扩充线上渠道，越来越多的海外消费者习惯于电商购物，亚马逊、ebay、巴西电商市场都迎来用户的激增，线上消费实现了“不可逆渗透”。

跨境电商市场参与者的变化，原来全球贸易的玩家多为大企业，但如今借助数字平台，创业者、小企业投身其中，得以经营多国市场，成为微型跨国企业。他们正为全球买家提供多样化的「中国制造」和轻定制服务。

这一群体画像：典型的小微企业，很多是初创型企业，员工不足100人；背靠广大的中国制造，他们更善用数字平台，即便是新玩家，也能迅速完成选品、采购、销售、物流、报关、收款、结汇退税等过去大企业才能搞定复杂的生意；同时，他们平均运营3.56个海外站点，这意味着大多数公司服务3个甚至多个海外市场；当然，他们也获得丰厚的回报，即使在疫情和贸易战的双重挑战下，他们依然实现了130%的销售增长。

4、品牌化：品牌出海大势所趋平台将走向品牌化和细分化

跨境电商已经进入立体化渠道布局阶段受访的中国跨境电商卖家中有25％已经开设独立站。独立站具又精准、灵活的优势，将成为企业打破业务天花板或扩展新市场的重要渠道。

与此同时，电商平台也在逐渐走向细分化。根据multiorders的一项消费者调查，在最受消费者喜爱的平台中，除亚马逊和eBay两大平台，其他均为Newegg新蛋、Etsy等细分平台或精选型平台，对跨境电商的新入局者来说，也是值得聚焦的重要趋势。

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