跨境一哥出资4000万!重金加注这一品类,再次扩大业务范围
01、企业产品用户画像与社媒渠道人群特征是否重合,选渠道
不同渠道,用户群体不同。因此我们在选渠道或者全渠道推广时,更加应该有所侧重点。选择正确的渠道,从而获得最好的ROI. 企业的产品用户画像与社媒渠道人群的特征重合,说明企业的产品适合在当前的渠道推广,反之则慎重。
如:
YouTube
1、用户的年龄段分布为:
18 至 24 岁占 11 %
25 至 34 岁占 23%
35 至 44 岁占 26%
45 至 54 岁占 16%
50 至 64 岁占 8%
65 岁以上占 3%
其他占 14%
2、覆盖全球 95% 的互联网人群,支持 88 个国家使用
需要注意的是,用户画像的范围可以很广,也可以很窄。以某公司为例,它拥有多种业务,如退休储蓄、银行业务和共同基金投资。
宽范围:如果用一组用户画像代表公司的客户,则这些目标受众将通过数十种产品影响业务的多个领域。将会导致在制定内容时,将需要考虑面面俱到,在情境和使用目的,很难引起用户的共鸣。
窄范围:如果该公司创建了一套特定的用户画像代表一个业务领域,指导其共同基金管理门户的网站的重新设计,那么这些角色的关注点就会很窄,因为它们只会影响到一个业务领域。
02、数据分析得出的用户特征与企业用户画像是否重合,进而调整策略。
用户画像与用户特征结合,可以推动营销决策。在运营一段时间后,把用户特征与初始的用户画像对比,看看是否存在差异。如果差异不大,则说明一开始的定位与预想的基本是一致的;否则就要思考并寻找是什么因素导致了差异,以决定营销策略接受最终的反馈结果调整,还是调整营销策略以使产品向预想的用户靠拢。
数据能帮助企业更高效的生产、辅助企业做出更科学的决策。企业始终要对战略制定过程中有一定的辅助参考,通过研究市场以描绘不同的目标受众,找出他们在社交媒体上的所有关注对象,他们所从事的工作等等。因此在初次制定营销策略时,应通过数据分析得出营销策划是否与预期的用户画像一样,从而不断调整内容营销策略。因此应不断研究和分析用户的原因
03、定期分析用户群体
如果我们已收集并建立了规模量大产品的用户特征。但是,从人口统计学的角度来看,您的受众群体可能不会保持不变。因此我们要时刻保持对市场的敏感度,用户群体的变化。我们更关注这些用户的群体特征,以及各种特征的分布。
从您的数据分析得出的受众角色,收集到的行为特性,应用于定制您的社交媒体营销策略,并指导您制定营销策略,以确保您精准与的目标受众互动。
通过数据分析得出的受众,有针对性的用户画像的数据反馈,将允许您在用户的动机、目标、态度和行为中找到更多的主题。此类信息使团队能够做出特定的设计决策。得出我们应如何进行内容创建,市场营销活动,广告定位等内容,以确保实现您的目标转化。