亚马逊开店之深入探究（一）
在疫情爆发之前，欧洲电商市场就已经取得了惊人的增长。数据分析公司 Statista 的调查数据显示，2018 年欧洲电商市场总营收同比增长 248 亿美元，达到 3206 亿美元。这一数字在 2019 年又增加了 336 亿美元，达到 3541 亿美元。
在新冠疫情期间，全球市场内的消费者都开始纷纷转向线上购物。受其影响，2020 年全球电商产业创造了有史以来最大的年度增幅。据统计数据显示，欧洲电商产业总收入在 2020 年达到 4252 亿美元，同比增长 710 亿美元。
预计这一强劲的增长趋势将在 2021 年继续保持，整个欧洲电子商务市场规模将同比增长 9.5%。到 2025 年，欧洲电子商务市场规模将达到近 5700 亿美元。
作为欧洲电子商务市场最大的版块，时尚美妆产业的市场规模预计将在 2021 年达到 1435 亿美元，比疫情爆发前增长 32%。到 2025 年，这一数字预计将达到 1765 亿美元。
在 2021 年，欧洲电商市场电子产品和媒体业务营收预计将达到 1035 亿美元，明显高于 2019 年的 955 亿美元收入。家具家电以及食品/个人护理业务紧随其后，分别获得 680 亿美元和 636 亿美元的收入。
Statista 的调查还显示，2021 年欧洲消费者平均电商支出将达到每人 918 美元，高于 2019 年的 777.4 美元。在未来的四年中，这一数字预计将达到近 1000 美元。
在用户数量方面，欧洲市场在 2017 年大约有 3.95 亿名消费者在网上购物。这一数字在 2018 年上升至 4.245 亿。统计数据显示，2019 年欧洲线上购物人数同比增长 3100 万人，同比增幅为历年最高，网购总人数达到 4.555 亿人。
欧洲市场在 2020 年继续保持着强劲的增长态势，电子商务用户数量再次增加 2500 万人。研究数据表明，预计 2021 年欧洲线上购物人数将达到 5.06 亿人，用户普及率接近 60%。到 2025 年，这一数字预计将达到近 5.7 亿人。
此外，作为欧洲最大的电子商务市场，英国预计在 2021 年将创造近 1040 亿美元的收入，同比增长 7%。德国是欧洲第二大电子商务市场，其电商产业总额将在今年达到 950 亿美元，高于 2020 年的 876 亿美元。法国和西班牙紧随其后，电商收入分别为 589 亿美元和 238 亿美元。
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