骞里眼丨安踏的国际并购战略——FILA的“起死回生”之路
近日，为了迎接“全国宠物日”，并更好地把握美国市场趋势并预测需求，Pattern的数据科学家团队分析了整个2020年亚马逊宠物产品的市场需求，以了解节假日或疫情爆发等事件对电子商务需求的影响。
具体而言，Pattern团队主要研究了宠物玩具、食物和衣服的需求情况。此外，在整个分析过程中，Pattern还发现了：
•决定买方行为的因素
•需求最高的宠物产品
•疫情大流行如何影响市场需求
下面我们就来看看2020年亚马逊宠物产品的市场需求变化情况。
宠物玩具
狗狗一直是最受欢迎的宠物，但此次Pattern的研究也包括鱼、鸟、猫等各种宠物。
在疫情大流行期间，人们对玩具的总体需求有所下降，但在整个夏季和秋季，这种需求又回升至疫情大流行前的水平。在假日购物旺季，需求增加了一倍以上。
在2021年1月和2月，宠物玩具的需求已经超过了2020年，这可能是由于在整个疫情大流行期间，宠物的领养人数增加所致。
Pattern分析了前四类宠物的需求情况，结果如下图所示：
在美国，狗是最受欢迎的宠物，所以在亚马逊上看到狗狗玩具的需求远远超过其他任何类型的宠物也就不足为奇了。
因此，考虑到狗狗的受欢迎程度，Pattern的团队采取了更细致的方法，比较了不同类型的宠物玩具每周的需求变化情况：
数据显示，在节日旺季，狗、猫和鱼的玩具需求几乎翻了一番，而鸟玩具需求仅增长了30%。
此外，虽然所有的玩具在疫情期间都有类似的涨跌，但猫玩具的反弹速度是最慢的。
宠物食品
宠物玩具的需求遵循一个相当意料之中的趋势，主要集中在假日购物季。但是宠物食品呢?每年的某个时候，宠物主人会囤积宠物食品吗?
在宠物食品类别中，疫情大流行爆发的不确定性影响非常明显。虽然从2020年开始，宠物需求一直保持稳定，但随着3月份宠物主人争相囤货，这一类别的需求激增。此后不久，此类需求在4月底降至疫情大流行前水平以下，而最可能的原因是宠物主人在上个月已囤够货了。
接下来，我们来比较一下宠物主人对前四类宠物食品的需求变化，结果如下图所示：
数据显示，宠物主人对狗粮和猫粮的需求远超鱼类和鸟类。因此，Pattern的团队再次比较了全年的需求变化，结果如下图所示：
3月15日当周，狗粮和猫粮的需求增长超过130%。鱼类和鸟类食物也在增长，其中鸟类食物的增长持续时间最长。
值得注意的是，节日期间宠物主人对宠物食品的在线购物需求处于最低水平，这可能是由于宠物主人为了省钱而推迟购买新食品，或者是因为他们在假日购物时光顾了实体店。
宠物服装
说到宠物服装，首先，我们来看看在所有类别中，什么时候对宠物服装的需求最高：
研究显示，在2020年9月27日至10月25日的几周内，宠物主人对宠物服装的需求最高。在万圣节期间，对宠物服装的需求激增了200%至370%，在圣诞节期间和2月下旬只是略有增加。
接下来，让我们看看宠物主人对不同类型的宠物服装的需求变化：
就服装而言，对狗狗服装的需求远远高于其他宠物，但在一年中的大部分时间里，总体服装数量相当接近。不过，在2月23日这一周，猫咪服装的需求超过了对狗狗服装的需求。
以下是全年的需求变化：
在万圣节期间，狗狗服装的价格与10月18日那一周的平均价格相比增长了472%，超过了猫咪服装的380%的涨幅。
Pattern表示，虽然这项研究关注的是电子商务，但这种需求也反映了实体店的情况。值得注意的是，了解消费者行为的外部影响的卖家，才可以更好地预测产品需求，并在需求激增时补充库存，以提高销量。
(卖家之家/编辑：Nina)
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