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2021-04-19 18:39:29
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电商市场潜力无限!

据Google和Temasek联合报告显示,东南亚电商规模2015年仅为54亿美元,到2025年,市场规模预计达 1500亿美元,激增近28倍。印尼将成东南亚最大电商市场,占据东南亚市场总规模的52%。东南亚电商以32%的年增幅远超线下零售(7%),跃居东南亚经济增长新杠杆!

更多可支配收入人口激增!

东南亚互联网人口增长与电商增长齐头并进,2020年,互联网人口数字已攀升至4.8亿,涨幅185%。其中东南亚40岁以下青年人口比重达到70%(中国仅为57%),青年人群将逐步接管东南亚市场,成为消费主力。


东南亚的中等收入阶层人数在2020年达到总人口的55%,相比2012年的28%,具有更多可支配收入的人口显著增幅。一个由年轻人、中产与移动互联网用户构成的新新兴区域市场,将对消费升级以及电商海淘催生出更好的接受度。

周三宜线上购物!

有趣的现象是,东南亚消费者普遍热衷于在每周三,及每天上午10点至下午5点,以及晚上9点至11点之间进行网购。

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就人均客单价而言,消费能力与国家发达程度关系密切。在东南亚主要的六个国家市场中,新加坡人均客单价为91美元,位居榜首,其次为菲律宾和马来西亚,分别为56与54美元;泰国,印尼和越南则相对较低。


此外,东南亚与日俱增的移动终端普及率,也导致移动电商在东南亚的崛起势不可挡。目前东南亚网站移动流量已高达网站总流量的72%。

穿戴类目最受欢迎!

泰国:服装是最受欢迎的品类,其次为个人护理、化妆品、电子技术产品。

新加坡:排名前三为旅游、服饰、和娱乐用品。

马来西亚:时装、美妆、玩具类格外抢手,增长率高达18%~23%。

越南:婴童类产品如奶粉、纸尿裤、婴儿车等最为热销。

印尼:母婴、时尚饰品、手表、家居、女士包具、手机周边颇受欢迎。

社交媒体成为主要营销渠道!

至2020年,东南亚预计超过2.4亿的用户使用Facebook作为第一手生活资讯获取APP。印尼FB的使用人数高达1.4亿人、菲律宾0.69亿人、越南0.58亿人、泰国为0.52亿人,分列世界排名第3,6、7、8名。


印尼:除了FB使用人数位列世界第二之外,印尼还是亚太地区Instagram最活跃国家。


越南:FB使用率高达99%,几乎所有社交网络用户都在使用FB。此外越南本土企业VNG旗下的Zing Me也有较强大的用户基础,受众高达29.8%(Twitter仅19.2%),来自中国的Weibo也闯入前十,占比4.7%。排名第二的INS(48.6%)用户性别比例差距最大,女性达到54%。


泰国:泰国Facebook普及度高,使用人数位列世界第8。其次为Line,Ins和Twitter。泰国是Line最大的海外市场。


新加坡:FB,Ins,Twitter依次为新加坡最受欢迎的社交媒体。微信位列第6,占比38%。另据Hakuhodo报告, 71%的中高等收入人群通过智能手机上访问社交媒体。90%的用户至少会使用社交媒体,71%的用户至少每天会使用社交媒体。

跨境电商物流派送成履约关键!

新加坡和马来西亚代表着东南亚规模最大,也是最为成熟的电商消费市场。尽管只占东南亚人口的8%,但所占的在线零售额为该地区总额的50%以上。此外据估计,新加坡55%的电子商务交易和马来西亚40%的电子商务订单是来自美国和中国网店的跨境订单。


在网购订单履约方面,新加坡最为成熟,拥有较为完善的物流基础。马来西亚发展得较快 ,但部分偏远地区特别是东马地区仍欠缺主要物流基础设施,对于送达时效有较大的限制。印尼自然与地理环境复杂,最后一公里配送难度大,加之海关政策的严格,对跨境电商的物流成本的控制有较大的挑战。菲律宾物流公司普遍缺乏电商小包裹运送经验,加之岛屿众多,当地消费习惯在很大程度上也更偏向于货到支付,无论是物流成本还是配送难度上,都大大增加。

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