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2021-04-19 13:49:07
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想知道热卖品的标题应该怎么写,本期知虾数据给你全方位分析。标题结构、长度和关键字应用通通有技巧。


标题是产品给消费者的第一印象!如何优化产品标题让买家“一搜就到”?看完这份学霸笔记,你家商品的搜索排名将火速提升,单量高涨没烦恼!


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1


标题结构有模板




针对不同品类,知虾数据提炼出2种不同的热销品标题结构,总有一款适合你!


标准标题结构

美妆护肤3C


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此标准标题结构适用全市场、全品类,卖家可在此基础上,进行店铺名/品牌名、产品名和型号/尺寸等元素顺序的调整,也可在元素前后加入修饰词、场景词等以丰富标题。


卖家可以通过 Shopee数据分析 - 知虾数据 里的热搜词分析,参考到更多常用的关键词和长尾词。知虾数据为你整合Shopee各站点的关键词数据,涵盖了关键词推荐、关键词筛选、关键词热度、数据统计等功能。


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热销品大数据显示该结构在美妆护肤、3C电子等品类产品标题应用会更火爆。


泰国、越南等市场的小语种语言使用习惯为修饰词放在名词之后,所以卖家在写产品标题时可后置修饰词以迎合当地语言习惯。


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无品牌产品标题结构

家居运动汽摩配


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此标题结构适用于无品牌的通泛产品。卖家可在标题中突出核心卖点和使用场景,吸引消费者点击。


这个结构标题在家居生活、户外运动、汽摩配等品类应用更广泛,卖家在顺序上可根据市场语言习惯进行调整,如马来市场偏向将部分核心卖点信息/促销信息放首位。


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2


标题长度有限制




在标题结构之外,Shopee对产品标题可输入的字符长度有限制,而且不同市场有不同要求!


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如上图所示,有些市场有最少输入字符数的限制,其中马来市场最少输入字符数20,越南市场为10,建议卖家将标题的长度及单词数控制如下。


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3


活用关键词




产品标题关键词直接戳中消费者痛点,他们才会毫不犹豫下单!消费者日常在平台上搜索的相关词最具参考价值。


合理利用关键词

戳中买家痛点秒下单


热搜关键词并不是越多越好。以下为各市场买家对标题热搜词数量接受范围的总结图,卖家朋友们要记得因地制宜,选择合适的关键词包装产品标题!


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下面这位马来市场的3C电子卖家虽然只在标题上加入了2个热搜关键词,但简洁明了戳中消费者痛点,单量猛涨!


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合理使用热搜词,简洁也能爆单!巧用 知虾数据 - 蓝海词功能,能够帮助用户更快找到适合产品的低竞争蓝海词,对产品标题进行优化,提高产品的精准曝光度和流量,提高产品的竞争力。


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产品词使用

获得更多下单可能性


使用属性相近的产品词能提高搜索准确性。


如 Sunglasses(太阳镜)、Eyeglasses(眼镜)为相近属性的产品词,当不同买家分别搜索这两个词时,都能找到该产品进行选购!可如果只有标题Sunglasses,那么搜索Eyeglasses的买家就很难搜到这个产品。


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但如果属性不一的产品词堆积在一起的话,搜索进来的买家看到的不是心仪商品,而是截然不同的产品!这样就会流失访客,无法圈粉买家。


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总结:产品词不能随意添加,但可以合理添加修饰类热词来吸引消费者。如  “Christmas Dinner”和“Wedding Party”等产品修饰词。


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在产品标题后面合理加入贴切产品的修饰关键词、型号/尺寸或使用场景,可更全面地呈现产品。“边看边买”可是东南亚消费者的购物习惯,更全面的标题更能让他们买买买!


特殊关键词

突出核心卖点圈住买家


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标题除了热搜词和产品词之外,还有一类特殊关键词需要重点关注,往往能快速促单。“现货”、“ready stock”和“当天发货”等物流相关信息就是这类关键词。卖家可使用中括号“ [ ] ”将特殊词加在标题最前端,提高用户点击转化。


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