卖方通了解到，在今年的Q1报告中，亚马逊营收同比增长7%，创下了自2001年以来最慢的季度营收增长。而据相关机构预测，随着销售增长防滑、订单规模变小等因素的影响，今年的Prime Day亚马逊将创下与去年同期相近的81亿美元的商品销售总额。在此情况下，亚马逊频频被爆料将加场秋季大促，以此提振业绩。目前，这一消息并未被确切证实，不过无论是Prime Day1.0还是Prime Day2.0，不少卖家对此似乎都并不乐观。回顾上半年业绩，多数卖家都遇到了增长瓶颈，流量、销量双低迷成为常态，利润更是被一削再削。普遍低迷的市场环境下，越来越多的卖家信心减弱而产生转型、退场的念头。一位卖家反映，其20年中旬从Wish运营转型亚马逊精品，由于缺乏经验误入一家夫妻小作坊的坑，待了一个月仍不知道亚马逊后台为何物，日常工作就是帮老板娘打杂。在此前车之鉴下，该卖家谨慎了不少，终于找到了一家真正做精品的小公司，先后开发了十款产品，美欧站点均有拿到类目BS，月销售额40多万美元。不过产品稳定后又遭到了老板的卸磨杀驴，只能无奈再次走人。然而今年的就业市场颇为惨淡，该卖家先后入职三家公司均各有各的奇葩，如今在一家公司接盘上任运营留下的烂摊子，老板不懂亚马逊、工作配合难，每天都处于煎熬之中，情况似乎较之刚毕业还不如。“感觉进入了这一行就像是鬼打墙，往哪走都找不到方向，来来回回最终又回到原点，实难看到希望。”该卖家感慨道。在此情况下，一位货代朋友向该卖家抛出了橄榄枝，邀请其转型物流商。面对黯淡的现状，该卖家不免萌生出姑且一试的想法。而在大环境整体低迷的6月，还有一位卖家则直接选择了裸辞。2021年年前，该卖家入职一家公司开荒某接近蓝海的冷门市场。然而甫一上岗，各类冗杂的售后处理问题便纷至沓来。不仅如此，公司选品基本不做市场调研，都是由老板随意敲定，甚至无视风控强制刷单推新。领导阶层的昏聩决断，加之公司长时间遗留的各类运营弊端，使得该卖家最终果断裸辞。尽管如今Prime Day的脚步愈发临近，但是市场低迷的阴霾似乎仍然挥之不去。类目萎靡、需求放缓、成本飙升、推新举步维艰等因素交相叠加，不少卖家因此陷入运营瓶颈，信心骤降，转型、离场的情绪愈发高涨。不过大促前的阵痛期在所难免，有旧人退场就会有新人涌入。近段时间刘畊宏居家健身直播风靡全网，而亚马逊官方也搭乘此热度，通过直播健身招商。近几年来，直播的风潮吹向了各类赛道，逐渐兴起为电商带货的主流渠道。不过相较于国内电商成熟的直播带货体系，其在跨境领域尚处于新兴发展阶段。近期新东方将授课与带货融会贯通的新潮直播引发了热议，有消息称新东方目前正在筹备电商学院，重点培养跨境电商人才。可以看到，如今直播电商这一新模式正在强势发展，不仅越来越多的跨境卖家利用这一渠道推销产品，甚至连亚马逊官方都以此进行招商。一位卖家反映，近日其在短视频平台刷到了亚马逊全球开店的直播。据悉，官方招商团队都每周二四六都会直播《跨境人健身房》，并发布相关招商预约链接。继1月初亚马逊资深经理直播答疑后，时隔半年官方又再度重启了直播，并且是通过当下时兴的直播健身方式，带领跨境人锻炼身体的同时边进行招商宣传。对此有卖家调侃：“去年是你找不到招商经理，今年是招商经理找不到你。”尽管随着各地疫情政策的调整，越来越多人恢复线下正常上班，刘畊宏直播健身的热度正在消退，而亚马逊此刻“蹭热度”似乎有些为时已晚，不过从另一个角度来看，这一手段也有利于官方触达更多的人群，挖掘更多的跨境卖家。曾经因双减而几度陷入困境的新东方如今实现了华丽转身，利用多年的教学特长形成了独特的直播卖点。而在业内唱衰之声四起，卖家信心普遍减弱之际，亚马逊另辟蹊径通过直播健身招商，或许也能像新东方一样打开崭新的契机。
