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2021-04-09 13:45:15
27

全世界有约1/4的人口

都会庆祝斋月,至2020年,这一数字

超过20亿*

数据来源:Amna Puri-Mirza, Statista, Number of people worldwide celebrating Ramadan in 2020, by region, Aug 2020.


文尾有100+页Facebook官方斋月洞察白皮书下载。


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什么是斋月?



斋月,指的是伊斯兰历的9月。


2021年的斋月时间:

4月21日开始

5月21日结束


按照伊斯兰教教义,斋月是伟大、喜庆、吉祥和尊贵的月份。

传统意义上来说,穆斯林人口会在斋月进行斋戒活动:从日出到日落都不会进食,每天5次礼拜。


在此期间,人们会省察己躬,自我提升。斋月以封斋开始,以盛大的开斋节结束。


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蓝海市场?




斋月其地位相当于咱们的春节与世界上任何一个和家人团聚的节日一样,斋月意味着穆斯林人群消费力的大幅猛增


斋月期间,伊斯兰信徒的消费力度与黑五不相上下。


据统计,2021年至2050年,穆斯林人口总数将从16亿增至28亿,占全球人口比例将增至29.7%,增幅是世界平均人口增速的2倍!这意味着,在未来,将有近三分之一的人会庆祝斋月。


数据显示,去年斋月期间,在线销售上升77%同步增长111.2%

96%的穆斯林人群会在斋月期间购入百货


对于我们跨境电商来说,抓住这一还处于蓝海市场的受众,是我们未来的重点部署的业务之一。


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市场区域分布



你以为只有中东国家过斋月么?


数据显示,绝大多数过斋月,庆祝开斋节的人群聚集在亚太及中东地区。然而,伴随着全球化的进程和移民数量的增加,欧洲与北美地区的庆祝斋月的人数达到了穆斯林总人口的3%。而这个比例,只会增加,不会减少。


欧美地区市场,有着很大的潜力!


不仅如此,令人意外的是,拥有最多穆斯林人口的国家是印度尼西亚。印尼地区的消费能力显然也不容小觑。在过去的一年中,印尼地区的市场规模已经达到了320亿美元


中东地区生活着全世界20%的穆斯林人口。这里是全球人均财富最多的地区之一, 同时也是全球增长最快的电子商务市场之一。仅海湾国家的电子商务利润就将从2015年的50亿美元增长到2020年之前的200亿美元。

此间分析师甚至预计2021年的利润为488亿美元


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都有哪些卖点?



此外,和春节一样,穆斯林人口通常会在斋月花大量时间陪伴家人数据显示,52%的穆斯林人群会选择和家人与亲戚度过斋月。近半数穆斯林在斋月中不会出远门。人们会一起在家中度过斋月的时光,迎接开斋节的到来。


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Source:

1. GWI - Anghami users in MENA, Q1 - Q4 2020

2. CG Ramadan 2021 Research, Anghami Users



在斋月期间,尤其是盛大的封斋节和开斋节,穆斯林人群对于食品百货,厨房电器各类适合赠与家人的礼品的需求量往往会大幅上涨。



礼品作为最主要的消费类型之一,种类因人而异。

  • 适合赠与家庭的礼品主要是蜡烛,灯饰,祈祷用的毛毯。

  • 适合赠与男性的是Ittars(不含酒精的男士香水)。

  • 花束则通常会受到女性的欢迎。

Source: https://www.theramadankareem.com/best-ramadan-gift-ideas/


除了家庭团聚,斋月的另一个重要主题就是给予和感恩
仅在2020的斋月期间,阿联酋地区对“Zakat”(天课,慈悲,施舍之意)一词的搜索量就上涨了2.5%。过往营销数据也显示,可能的流行的趋势包括“庆祝斋月英雄”,也就是对母亲,前线工作者表达敬意。
以阿联酋市场为例,适合赠与女性的礼品主要包括祈祷服饰和丝巾

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与世界上任何一个和家人团聚的节日一样,斋月意味着穆斯林人群消费力的大幅猛增。除了为节日添置必要物品,人们也会为家人购买礼物来表达他们的感恩与爱。


接下来就和小编一起了解下开斋节大家都买了什么吧。


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斋月大家买什么?


斋月期间人们的主要购买方向主要集中在房屋装饰、节日食品、厨房家电、服饰等类别。


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以下是斋月期间最热门消费品类前十,其中日用百货,医疗,清洁产品,服装,个护,礼品等门类都有超过75%的穆斯林人群进行消费。

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Source:

CG Ramadan 2021 Research, Anghami Users


热门消费类型也在斋月中发生着变化,各个地区的穆斯林在消费模式上也有所不同。

 

中东地区斋月前期流行的消费类别包括各类打折活动,食品食谱,以及宗教音乐


斋月中期的热门消费品类包括游戏,电影,动画片等家中娱乐产品


随着斋月的结束和开斋节的到来,线上的旅行预定数量有显著的上升,旅行相关产品,分装瓶、一次性产品可以关注这段时间。



印尼地区的消费品类与中东地区有所不同。

斋月中最受欢迎的产品类型包括婴幼儿用品,美妆, 手机配件,时尚饰品,女装等等。

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对于以上所有人群,日用百货始终占据热门消费品类的榜首。96%的穆斯林人群会在斋月期间购入百货。这个数据对比平时涨幅达到56%


介绍完斋月期间的热门消费品,这个消费热潮中的DONTs也需要多多注意:含有裸体的文字,图片内容;包含猪的元素,其他禁售及敏感性商品,都是不可以出现在商品,广告,及营销过程中的哦。


最后的最后,对于有营销需求的朋友们来说,穆斯林人群在斋月期间的两个消费高峰也需要稍稍注意。第一个购物高峰出现在斋月开始的前两周,人们会为准备节日购置一应商品。另一个高峰则在斋月的最后十天随着开斋节的到来,人们会陆续收到红包或是津贴。这使得穆斯林人群的购买力在这一期间有一定提升。朋友们可以根据这两个时间点制定对应的营销及广告投放策略。


以上就是斋月期间穆斯林人群消费行为和习惯的概览啦。

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