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2021-04-09 11:48:10
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本期oto1为大家整理了2019年-2021年Kickstarter关键数据!


疫情期,项目量锐减


根据ICO统计,2020年的新冠疫情对Kickstarter影响重大。从整体项目规模来看,启动的项目总数大幅下降。不过,成功众筹项目量与往年基本持平。

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图:icopartners.com



2020年竟成收入最高峰?!


请不要悲观!


2020年,Kickstarter以7.3亿美元的年度众筹总额,打破历史纪录!


2014年-2015年是Kickstarter的黄金时代,那一年平台得到高速发展,项目规模激增,并有多个现象级项目加持:Pebble智能手表两次众筹总额高达2300万美金;Coolest Cooler便携冰箱也获得了超过1000万美金的支持。


而2020年则是Kickstarter的另一个黄金年。虽然项目量不如过去,但总金额却比去年多出1.1亿美金,这意味着:


“项目平均筹集的金额

比任何时期都要多。”


图片

图:icopartners.com



三大最赚钱品类,谁增长最快?


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图:icopartners.com


众所周知,游戏、设计、科技是Kickstarter收入最多的类别!占KS总收入的68%。


从ICO提供的2019-2020年数据来看:


游戏类(主要是棋盘游戏)成为Kickstarter收入最高且增速最快的大赢家!


设计类,排名第二。


科技类,排名第三。(当然,由于设计类流量较高,部分科技类的项目会在设计类发布)



众筹成功率:38.61%?


Kickstarter所有类别项目的平均成功率为38.61%。


意味着,约61%的项目是众筹不成功的。


而实际上,科技类成功率比平均值还要低,仅为21.12%。


设计类高于平均值,为39.29%。


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数据来源:Kickstarter官网数据(更新于21.04.07)



100万美金项目有多少?


oto1对Kickstarter进行搜索查询,以项目结束时间在2020年算:

  • 2020年设计类,共计 33个 百万级项目;

  • 2020年科技类,共计 18个 百万级项目。

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百万美金概率:千分之三


如果说,项目平均成功率为30%左右,那百万美金项目的概率则为0.3%。


据官方数据(成立-21.04.07)和oto1统计得出:

  • 设计类百万项目总数:147个;总项目量:44915个;概率为0.33%

  • 科技类百万项目总数:147个;总项目量:46060个;概率为0.32%


一千个项目里,有3个项目能成功众筹百万美金。你的项目能从中脱颖而出吗?



平均筹款额度,你的项目达标了吗?


从KS官方数据-正在进行中的项目量和众筹金额看,目前:

  • 设计在线项目平均已众筹3.4万美金;

  • 科技在线的项目平均众筹4.1万美金。

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数据来源:Kickstarter官网数据(更新于21.04.07)



09年至今,KS众筹了57亿美刀!


据官方数据显示,截止21年4月7日,Kickstarter历史累计交易了57亿美金,支持者总数已超过1900万人数,复购支持者则上升到650多万人数(支持过1个项目以上)。

    

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数据来源:Kickstarter官网数据(截止21.04.07)



复购支持者占比:惊人的34%!


根据Statista和官方数据显示,众筹复购的支持者人数,从29%(2015年2月)上升到34%(2021年4月)。


说明,近三分之一的backer,支持了多个众筹项目!

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图:Statista-Number of total and repeat Kickstarter project backers as of November 2020(in millions)


Kickstarter近11年的发展,已经累计了相当一部分忠实支持者。


如果你希望Kickstarter项目能够轻松获得成功,如何激活这部分用户相当关键。


这意味着:

  • 广告越能精准定向这部分用户,你将获得的支持者会越多,且流量成本更低。

  • 如果你的品牌或者合作伙伴,积累了足够多的活跃支持者,那么这部分的流量转化还是很可观的。



Kickstarter支持者来自哪里?


哪些国家是KS流量来源?


根据Similarweb数据,从桌面流量来看,用户主要来自美国、英国、欧盟、加拿大。


当然,澳大利亚、新加坡、香港、日本也是项目支持较多的国家。

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图: Similarweb



Kickstarter流量从哪里来?


根据Similarweb最新数据,Kickstarter6个月内总访客数共计2599万。


从PC流量来看,其中,45.87%的用户是直接流量。


21.24%来自社交媒体,排名第2。

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图: Similarweb


社交媒体的流量占比:

37%来自Youtube,32%来自Facebook。

Twitter、Reddit的流量仍不可忽视,分别为第三、第四。


对于社交媒体营销,除了Facebook广告和社群推广、Youtube红人营销、Twitter&Ins账号运营和病毒营销,以及Reddit的话题炒作,都会为项目带来客观的流量。

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