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2021-04-13 18:45:04

Google购物广告如今已经占到美国Google广告支出的一半以上，同时，在所有Google Ads的点击次数中占65％。怪不得，越来越多的广告主摩拳擦掌，想利用购物广告大干一场。而在上篇（一文搞定GMC全线基础知识！还送实操指南，速来～）我们就已经提到过，想要购物广告跑的好，GMC配合少不了。

“想让顾客在Google搜索商品时，第一个推送出你的产品”，你会想到用什么办法？跟大佬去拼广告费投入，真金白银去竞争吗？

显然，这对于中小卖家来说经费上有些吃不消，单广告费就要烧掉一大部分预算。

所以，重点来了，今天介绍一个四两拨千斤的办法——“调整产品信息-Feed的填写设置”，既可以大大节省预算，效果又显著！

原理上有点类似于援索引擎（SEO）算法，通过精准的Feed的填写设置，让Google对你的产品了解的越多，他才会帮你找到最符合该产品搜索意图的人，你的产品广告就更有可能第一个出现在他眼前，而这就轮到你的GMC（Google Merchant Center）大显身手了！

本文木瓜移动会着重对GMC中的Feed组成、填写规则和修改技巧进行介绍，学会填好GMC产品信息，不花钱也能上头版！

首先我们再简要说明一下，你的GMC账号主要会帮你做三件事：

向Google提供制作广告所需的信息
可以填写其他信息，以便让Google知道哪些客户最适合你的产品
与Google Ads关联，促成购物广告投放

关于GMC的注册方式和具体流程操作可以查看：一文搞定GMC全线基础知识！还送实操指南，速来～

在注册了Merchant Center帐户后，系统会提示你创建“data feed”，这本质上就是产品信息库，也是关键重头戏。

必需的产品信息

创建“data feed”后，你需要在其中填充产品信息。

可以通过几种不同的方式提交此信息，本次介绍其中一个简单快捷的方法——使用Merchant Center为你提供的现成Google表格，它看起来像这样：

*绿色一栏为必填，蓝色的是根据类目选填，红色的只是建议填写。

电子表格的每一行代表一个不同的产品，每一列代表该产品的属性。这里要注意的是，商家不要自己更改每列的标题哦，我们只需要删除表格中的示例产品，来填写自己的产品信息即可。

输入产品数据一定要非常仔细，因为如果格式不正确，Google会直接拒绝你的工作表，那么，让我们逐步介绍每个必填列中的内容：

ID：产品的唯一标识符。很多商家会认为它是产品名称，但通常这只是数字和/或字母的代码，商家可以自己定义，建议最好使用自己产品的SKU。
Title：产品标题。这是一个关键部分，它将展示在你的产品图片下方，顾客会下意识首先浏览你的标题。

以下是一些推荐的标题结构模板，各位可以根据自己的商品类型选择：

品牌+产品类型+颜色+材质
品牌+尺寸（长，宽，高）+产品类型+颜色
材质+产品类型+颜色+品牌
样式+颜色+产品类型+品牌
产品类型+尺寸+颜色+功能+品牌

*记住确保它们不超过150个字符，尤其在移动设备上，可能仅显示70个字，如果超过该长度，标题可能会就被截断。

Description：产品描述。你可以使用多种方式编写，但一定要记得在你的描述中加入关键词，Google在选择是否展示你的广告时会首要考虑到这些信息，如下图，你要在描述中放入尽可能多的关键词，方便谷歌将你的广告推送到更广的客户群面前。

Availability：库存。在这里只可以填写三种状态，分别为：In Stock（有货）、Out of Stock（缺货）、Preorder（预售），填入其他任何内容都会错误。

Price：价格。你有两种填写方式，第一种以美国为例，可以输入 “ 100 USD” ；或者只输入一个数字值，这需要保证你的单位一致性，Google会根据你先前设置的目标国家来假设单位。比如，如果你创建一个针对日本的Feed，最好记住，将价格输入为“100”意味着你的产品将以100日元（约合1美元）的价格出售，而不是100美元。

Link :产品链接。这是你网站上产品着陆页的URL。如果客户点击你的Google购物广告，就会带他们到那里。

Image Link：产品图片链接。

GTIN / MTN / Identifier_exists。Merchant Center上，所有产品都必须要填写的最后一项是：某种通用产品标识符。这听起来很抽象，但你可以通过商品的条形码、商品的包装或图书封面找到它。具体方式可参见：https://support.google.com/merchants/answer/6219078?hl=zh-Hans

你出售的商品有以下三种可能：

1）转售从第三方制造商那里购买的产品，那么该产品很可能具有全球贸易商品编号（GTIN）。无论谁出售该物品，它都保持不变，通过此编号，Google可以将你的产品（包括其价格和关键字出价）与利用Merchant Center出售的所有其他相同产品进行比较。

2）如果你的产品没有GTIN，那么它可能是零件类型的商品，拥有MPN（制造商零件编号），那么你就可以将其输入到数据Feed中的MPN列下。

3）若你的产品是原创产品，比如下图的头饰是由Etsy卖家手工制作的，他在Merchant Center上列出了自己的商品以获取曝光，在这种情况下，我们可以跳过数据Feed上的GTIN和MPN列，而是在“ Identifier_exists”列中填写“否”即可。

其他产品信息

以上是所有商家必须在Merchant Center上填写的八个类别，但是根据产品的类型，你可能还需要其他的附加信息，如果你的商品有以下类型，就需要再进一步细化Feed信息，可以查看Google的产品数据规格表了解更多信息。（https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=en）

这里还有个小插曲，除了上传产品了Feed之外，你还需要向Google Merchant Center提供有关运输和税收设置的详细信息。

运输设置：单击顶部栏中的扳手图标 > 在内部选择“运输并返回”> 在此处创建新的运输服务，定义运输成本

税收设置（仅限美国）：仅当你的商品目标销售市场在美国时，需要按照每个州或当地税务部门的要求设置税费，反之可以跳过这一步骤。
单击顶部栏中的扳手图标 > 选择“税收” > 根据所在州和销售州设置不同的税率，可参见：
https://support.google.com/merchants/answer/7052209?hl=zh-Hans#zippy