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Dropshipping实操日记:第三十二天

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2021-04-07 18:57:38
48

随着IOS14对广告的影响日趋严重,整个移动广告圈都“叫苦不迭”。国内外各大广告服务商纷纷研究发布应对策略,帮助广告主降低损失,增加广告投放精准度。


木瓜移动作为Facebook官方认可合作伙伴,近期就Facebook广告受IOS 14的影响及解决方案做了详细研究,研究结果木瓜移动已经帮大家整理好了,内容如下:



Apple IOS 14 新政规定


1、数据“营养标签”


所有应用必须通过Apple的APP Store Connect提交信息,说明其数据收集行为。


2、应用追踪透明度提示


在APP Store上架的应用(包括Facebook)必须通过Apple的APP Tracking Transparency(ATT)框架(即应用追踪透明度提示)征得用户许可,然后才能在第三方应用和网站中追踪用户。


3、通过应用/浏览器API追踪用户


Facebook和其他平台需要使用心得框架,这会限制、汇总和延迟事件报告。


这些新政策会影响在移动应用和移动网页上投放的广告,包括影响广告的受众定位、优化和成效衡量。



01
受影响的广告主


此次IOS14新政策会波及所有Facebook广告主,不仅仅是面对iOS14用户投放广告的广告主。详细类别如下:


  • 将IOS版Facebook SDK、MMP或应用事件API用于再营销受众定位、受众排除、转化优化、应用目标优化、分析、报告和成效衡量的广告主

  • 将Facebook Piexl或Conversion API用于受众定位、广告投放、优化或成效衡量的广告主

  • 使用IOS版Facebook SDK的开发者

  • 代表广告主策划和购买广告的合作伙伴

  • 使用Facebook Audience Network SDK 进行应用内变现的发行商


02
IOS 14对Facebook的影响


Apple新政策将对Facebook的核心广告产品产生影响,导致归因分析和信号使用发生变化,从而影响:


  • 业务工具和事件设置

  • 广告优化

  • 受众定位

  • 成效衡量


03
Facebook采取的措施


将同意在Facebook和Instagram平台采用Apple的数据追踪提示
对同意Apple数据追踪提示的IOS14的用户,facebook将照旧收集他们的IDFA
对于使用应用业务工具的广告主,Facebook将为其提供支持,帮助他们使用功能有限的Apple移动应用成效衡量解决方案——SKAdNrtwork API


PS:SKAdNrtwork API即Apple移动应用成效衡量解决方案。无论用户在Facebook或Instagram看到Apple提示后,选择允许还是禁止追踪应用追踪骑在蛇背上的操作数据,SKAN都会汇总并延迟发布对用户所采取操作的归因报告


对于使用网站业务工具的广告主,Facebook将通过新的数据分享协议Aggregated Event Measurement,继续就IOS 14用户的某些网站事件提供有限的成效衡量服务


PS:AEM(Aggregated Event Measurement)


  • 对于在Facebook或Instagram看到Apple提示后,选择禁止追踪器在设备上的操作数据的用户,受到限制、汇总和延迟报告的网站事件将通过Facebook AEM协议来进行管理

  • 如果用户选择允许追踪,那么数据使用将不会有变化


04
广告主应该采取的措施


对于应用广告主需要采取的关键行动:


Facebook使用Apple的SKAdNetwork API 在IOS14 设备上投放应用广告,解释所有应用事件(App Event)数据将汇总展示并延迟报告。


集成SKAN API将造成的的广告账户和广告系列数量限制:


  • 1--针对每款应用只能使用1个广告账户

  • 9--每个应用账户智能投放最多9个广告系列

  • 5--每个应用广告系列中,最多只能包含5个使用相同优化类型的广告组


广告主需要根据使用的 SDK 集成类型采取下列操作中的两项:


  • Facebook SDK:将 Facebook SDK 更新到 8.0+ 版本,并启用

  • AdvertiserTrackingEnabled (ATE) 标记

  • MMP SDK:更新 MMP SDK 并启用 AdvertiserTrackingEnabled (ATE) 标记

  • 应用事件 API:将 SKAdNetwork (SKAN) 集成到应用事件 API,并启用AdvertiserTrackingEnabled (ATE) 标记

  • 广告创建:创建专门面向 iOS 14 用户的移动应用安装广告


如果不采取这些行动来让集成的业务工具(例如 Facebook SDK)支持 Apple SKAdNetwork API,将无法创建定位 iOS 14 设备的移动应用安装广告,现有广告也将停止投放到 iOS 14 设备。


对于使用网页转化的广告主需要采取的关键行动:


Apple为网站转化归因分析制定了新的协议,PCM--大幅限制了商企与平台可分享的数据,因此广告主务必做一下操作:


1、必须要做:

*在Facebook BM中验证网域


如何验证网域?


1)商务管理平台设置- 品牌安全- 网域,添加自己的网站域名



2)在文本框中输入域名,不需要输入https://或http://



PS:网域验证有三种验证方式可选择,分别是DNS验证、HTML文件上传、Meta-tag Verification


Tips:第一种需要域名解析权限,第二种需要进入服务器,第三种只需要进入网站即可,小木建议使用第三种进行验证,方便快捷。



3)使 用Meta - tag 方式验证,将代码段粘帖到网站首页<head> 中 ,点击验证



4)网域验证成功,显示如下



2、建议准备:


  • 为每个网域确定最多8个Pixel像素代码事件,为这些事件设定优先级,并做好相应的运行准备

  • 留意统计时间窗的变化,并在必要时更新自动规则

  • 确定可能需要进行测试的广告优化策略,(例如受众定位备选方案或不同的竞价策略等)


如果广告主不采取以上行动,不仅可用的优化选项会减少,广告组也可能会暂停投放。


对于以发行商的身份与 Audience Network 合作变现的广告主需要采取的关键行动 


  • 更新到最新版Audience Network SDK(6.2.1+ 版本)、启用Advertising

  • Tracking Enabled - Audience Network 标记,并将建议的 SKAdNetwork 编号添加到Xcode项目的Info.plist 中,以便衡量成效


如果广告主不采取这些行动,通过 Audience Network 向 iOS 14.5 或更高版本设备的用户所投 广告的变现将严重受限,另外还将无法投放个性化广告。


05
对所有广告主产生的影响


1、广告工具的设置


  • 使用 Facebook Pixel 像素代码的广告主需要验证他们的网域,才能配置和衡量转化事件 (Conversions Event)

  • 每个网域最多可配置 8 个转化事件

  • 广告主想要更改前8个转化事件时,需要先经过 72 小时的冷却期,才能开始使用更改后的事件投放新广告



如何判断网域可配置的事件数量?


以Jaspers公司为例,如果广告主网域设置如品牌(.)地区,则每个网域可以单独被验证,每个网域可各自设置最多8个事件;如果广告主网域设置如其他两个例子,则所有网域被整合定义为一个网域,总共只能设置8个优化事件。



2、受众定位及广告投放


  • 对于使用转化量和目录促销目标的所有广告系列,默认的统计时间窗将从“点击后 7 天内和浏览后 1 天内”变为“点击后 7 天内”。广告主应注意,相比历史表现水平,新广告的投放效率可能会下降

  • 匹配率降低后,网站自定义受众的规模将会缩小

  • 由于无法追踪 iOS 14 用户的某些事件,投放再营销动态广告 (Dynamic Ad) 的广告主可能会发现广告表现和受众规模均有下滑


3、成效衡量及广告报告:


  • 新规实行后,广告报告的生成时间将会延迟,只能查看汇总数据,而且使用也会受到限制

  • Facebook 将不再支持以下统计时间窗:“点击后 28 天内”、“浏览后 28 天内”和“浏览后 7 天内”


以上内容即当前Facebook针对Apple IOS 14新政最新应对策略总结,希望能够帮到有需要的广告主。


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