Dropshipping实操日记：第三十二天

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2021-04-07 18:57:38

随着IOS14对广告的影响日趋严重，整个移动广告圈都“叫苦不迭”。国内外各大广告服务商纷纷研究发布应对策略，帮助广告主降低损失，增加广告投放精准度。

木瓜移动作为Facebook官方认可合作伙伴，近期就Facebook广告受IOS 14的影响及解决方案做了详细研究，研究结果木瓜移动已经帮大家整理好了，内容如下：

Apple IOS 14 新政规定

1、数据“营养标签”

所有应用必须通过Apple的APP Store Connect提交信息，说明其数据收集行为。

2、应用追踪透明度提示

在APP Store上架的应用（包括Facebook）必须通过Apple的APP Tracking Transparency（ATT）框架（即应用追踪透明度提示）征得用户许可，然后才能在第三方应用和网站中追踪用户。

3、通过应用/浏览器API追踪用户

Facebook和其他平台需要使用心得框架，这会限制、汇总和延迟事件报告。

这些新政策会影响在移动应用和移动网页上投放的广告，包括影响广告的受众定位、优化和成效衡量。

受影响的广告主

此次IOS14新政策会波及所有Facebook广告主，不仅仅是面对iOS14用户投放广告的广告主。详细类别如下：

将IOS版Facebook SDK、MMP或应用事件API用于再营销受众定位、受众排除、转化优化、应用目标优化、分析、报告和成效衡量的广告主
将Facebook Piexl或Conversion API用于受众定位、广告投放、优化或成效衡量的广告主
使用IOS版Facebook SDK的开发者
代表广告主策划和购买广告的合作伙伴
使用Facebook Audience Network SDK 进行应用内变现的发行商

IOS 14对Facebook的影响

Apple新政策将对Facebook的核心广告产品产生影响，导致归因分析和信号使用发生变化，从而影响：

业务工具和事件设置
广告优化
受众定位
成效衡量

Facebook采取的措施

将同意在Facebook和Instagram平台采用Apple的数据追踪提示

对同意Apple数据追踪提示的IOS14的用户，facebook将照旧收集他们的IDFA

对于使用应用业务工具的广告主，Facebook将为其提供支持，帮助他们使用功能有限的Apple移动应用成效衡量解决方案——SKAdNrtwork API

PS：SKAdNrtwork API即Apple移动应用成效衡量解决方案。无论用户在Facebook或Instagram看到Apple提示后，选择允许还是禁止追踪应用追踪骑在蛇背上的操作数据，SKAN都会汇总并延迟发布对用户所采取操作的归因报告

对于使用网站业务工具的广告主，Facebook将通过新的数据分享协议Aggregated Event Measurement，继续就IOS 14用户的某些网站事件提供有限的成效衡量服务

PS：AEM（Aggregated Event Measurement）

对于在Facebook或Instagram看到Apple提示后，选择禁止追踪器在设备上的操作数据的用户，受到限制、汇总和延迟报告的网站事件将通过Facebook AEM协议来进行管理
如果用户选择允许追踪，那么数据使用将不会有变化

广告主应该采取的措施

对于应用广告主需要采取的关键行动：

Facebook使用Apple的SKAdNetwork API 在IOS14 设备上投放应用广告，解释所有应用事件（App Event）数据将汇总展示并延迟报告。

集成SKAN API将造成的的广告账户和广告系列数量限制：

1--针对每款应用只能使用1个广告账户
9--每个应用账户智能投放最多9个广告系列
5--每个应用广告系列中，最多只能包含5个使用相同优化类型的广告组

广告主需要根据使用的 SDK 集成类型采取下列操作中的两项：

Facebook SDK：将 Facebook SDK 更新到 8.0+ 版本，并启用
AdvertiserTrackingEnabled (ATE) 标记
MMP SDK：更新 MMP SDK 并启用 AdvertiserTrackingEnabled (ATE) 标记
应用事件 API：将 SKAdNetwork (SKAN) 集成到应用事件 API，并启用AdvertiserTrackingEnabled (ATE) 标记
广告创建：创建专门面向 iOS 14 用户的移动应用安装广告

如果不采取这些行动来让集成的业务工具（例如 Facebook SDK）支持 Apple SKAdNetwork API，将无法创建定位 iOS 14 设备的移动应用安装广告，现有广告也将停止投放到 iOS 14 设备。

对于使用网页转化的广告主需要采取的关键行动：

Apple为网站转化归因分析制定了新的协议，PCM--大幅限制了商企与平台可分享的数据，因此广告主务必做一下操作：

1、必须要做：

*在Facebook BM中验证网域

如何验证网域？

1）商务管理平台设置- 品牌安全- 网域，添加自己的网站域名

2）在文本框中输入域名，不需要输入https://或http://

PS：网域验证有三种验证方式可选择，分别是DNS验证、HTML文件上传、Meta-tag Verification

Tips：第一种需要域名解析权限，第二种需要进入服务器，第三种只需要进入网站即可，小木建议使用第三种进行验证，方便快捷。

3）使用Meta - tag 方式验证，将代码段粘帖到网站首页<head> 中，点击验证

4）网域验证成功，显示如下

2、建议准备：

为每个网域确定最多8个Pixel像素代码事件，为这些事件设定优先级，并做好相应的运行准备
留意统计时间窗的变化，并在必要时更新自动规则
确定可能需要进行测试的广告优化策略，（例如受众定位备选方案或不同的竞价策略等）

如果广告主不采取以上行动，不仅可用的优化选项会减少，广告组也可能会暂停投放。

对于以发行商的身份与 Audience Network 合作变现的广告主需要采取的关键行动

更新到最新版Audience Network SDK（6.2.1+ 版本）、启用Advertising
Tracking Enabled - Audience Network 标记，并将建议的 SKAdNetwork 编号添加到Xcode项目的Info.plist 中，以便衡量成效

如果广告主不采取这些行动，通过 Audience Network 向 iOS 14.5 或更高版本设备的用户所投广告的变现将严重受限，另外还将无法投放个性化广告。

对所有广告主产生的影响

1、广告工具的设置

使用 Facebook Pixel 像素代码的广告主需要验证他们的网域，才能配置和衡量转化事件 (Conversions Event)
每个网域最多可配置 8 个转化事件
广告主想要更改前8个转化事件时，需要先经过 72 小时的冷却期，才能开始使用更改后的事件投放新广告

如何判断网域可配置的事件数量？

以Jaspers公司为例，如果广告主网域设置如品牌(.)地区，则每个网域可以单独被验证，每个网域可各自设置最多8个事件；如果广告主网域设置如其他两个例子，则所有网域被整合定义为一个网域，总共只能设置8个优化事件。

2、受众定位及广告投放

对于使用转化量和目录促销目标的所有广告系列，默认的统计时间窗将从“点击后 7 天内和浏览后 1 天内”变为“点击后 7 天内”。广告主应注意，相比历史表现水平，新广告的投放效率可能会下降
匹配率降低后，网站自定义受众的规模将会缩小
由于无法追踪 iOS 14 用户的某些事件，投放再营销动态广告 (Dynamic Ad) 的广告主可能会发现广告表现和受众规模均有下滑