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2021-04-07 17:33:54
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解压小玩具卷土重来

还记得2017火遍全球的指尖陀螺么？潮流总是轮回的，火的时候莫名其妙然后又迅速消散，过了几年类似产品又卷土重来。这不，最近解压小玩具在tiktok又火了。


手头的小玩具在国外早期通常用于帮助多动症的孩子集中注意力。比如摆弄橡皮泥或压力球之类的东西可以帮助孩子专注于手头的任务。


虽然玩具最初是针对这种小众人群的，但如今这些玩具吸引了更多的受众，尤其是鸭梨山大的成年人，逐渐成为了一个流行的放空解压玩具。



仅在TikTok上，带有标签“ #Fidgettoys”的视频就拥有超过27亿的观看次数，其中一些最受欢迎的帐户拥有超过170万的关注者。



这种解压小玩具的视频内容非常简单明。大多就是玩具的使用展示。这种触觉展示有点类似声音控喜爱的ASMR内容视频，本身就具有解压享受的病毒传播基因。单个视频非常短，刷完继续刷下一款。



哪怕受众对这些解压小玩具没有任何兴趣，但是TikTok算法不断向看完这些视频的用户推荐这类视频，强化在受众面前的存在感。经过一段时间的发酵，部分用户最终被转化。





这些解压小玩具目前最受欢迎的是挤泡泡款式，在aliexpress上是3刀左右包邮美国。另外还有各种打包套装也颇受欢迎。


     


而亚马逊售价大约翻了一倍多。

     


独立站价格则在3倍以上。



在流量昂贵的fb上我们也看到有用户付费投放，用户互动情况不错。


    





不同之前指尖陀螺从EDC等社区爆发席卷幼中青三代，这波解压小玩具的热潮还是以视频内容被动洗脑为主，受众以青少年为主。虽然没有上波热潮大，但在受疫情影响较大的欧美国家，这个数据已足够亮眼。



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