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2021-04-06 10:33:49
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亚马逊上的listing有的是单个asin形式,有的是多变体形式。单变体、多变体如图所示

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很多新手遇到多变体的listing不知道怎么投放,就算投放广告,架构也有可能错误。

 

那接下来我给大家讲下多变体亚马逊广告架构怎么搭建

1. 搭建四个活动,架构如下图所示。四个广告活动包含:自动广泛、手动广泛、词组匹配、手动精准。那么每个活动下面设立广告组,而且要求一个变体一个广告组。


这么搭建的好处是:

(1)便于分析,你可以知道哪个变体表现好,哪个变体表现不好,不好的原因是什么,有针对性的去优化。

(2)便于调竞价,调预算。哪个广告活动表现好,可以多给预算,哪个广告活动表现差减少预算。哪个变体表现好可以调高竞价,哪个变体烧广告只会花钱,没有出单,我们可以把他关掉,或者调低预算。

(3)方便广告报表的分析。

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还有一种玩法,就是多变体,我只投那个出单最多的变体,转化率最高的变体,其他变体不投广告,就靠那个爆款变体来引流。这种玩法的好处是可以最大程度利用广告;坏处是这个listing整体的销量可能没那么高。


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