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2021-04-06 10:20:39

全世界有约1/4的人口

都会庆祝斋月，至2020年，这一数字

已超过20亿*

数据来源：Amna Puri-Mirza, Statista, Number of people worldwide celebrating Ramadan in 2020, by region, Aug 2020.

文尾有100+页Facebook官方斋月洞察白皮书下载。

什么是斋月？

斋月，指的是伊斯兰历的9月。

2021年的斋月时间：

4月21日开始

5月21日结束

按照伊斯兰教教义，斋月是伟大、喜庆、吉祥和尊贵的月份。

传统意义上来说，穆斯林人口会在斋月进行斋戒活动：从日出到日落都不会进食，每天5次礼拜。

在此期间，人们会省察己躬，自我提升。斋月以封斋开始，以盛大的开斋节结束。

蓝海市场？

斋月其地位相当于咱们的春节，与世界上任何一个和家人团聚的节日一样，斋月意味着穆斯林人群消费力的大幅猛增

斋月期间，伊斯兰信徒的消费力度与黑五不相上下。

据统计，2021年至2050年，穆斯林人口总数将从16亿增至28亿，占全球人口比例将增至29.7%，增幅是世界平均人口增速的2倍！这意味着，在未来，将有近三分之一的人会庆祝斋月。

数据显示，去年斋月期间，在线销售上升77%，同步增长111.2%。

96%的穆斯林人群会在斋月期间购入百货。

对于我们跨境电商来说，抓住这一还处于蓝海市场的受众，是我们未来的重点部署的业务之一。

市场区域分布

你以为只有中东国家过斋月么？

数据显示，绝大多数过斋月，庆祝开斋节的人群聚集在亚太及中东地区。然而，伴随着全球化的进程和移民数量的增加，欧洲与北美地区的庆祝斋月的人数达到了穆斯林总人口的3%。而这个比例，只会增加，不会减少。

欧美地区市场，有着很大的潜力！

不仅如此，令人意外的是，拥有最多穆斯林人口的国家是印度尼西亚。印尼地区的消费能力显然也不容小觑。在过去的一年中，印尼地区的市场规模已经达到了320亿美元。

中东地区生活着全世界20%的穆斯林人口。这里是全球人均财富最多的地区之一, 同时也是全球增长最快的电子商务市场之一。仅海湾国家的电子商务利润就将从2015年的50亿美元增长到2020年之前的200亿美元。

此间分析师甚至预计2021年的利润为488亿美元。

都有哪些卖点？

此外，和春节一样，穆斯林人口通常会在斋月花大量时间陪伴家人。数据显示，52%的穆斯林人群会选择和家人与亲戚度过斋月。进半数穆斯林在斋月中不会出远门。人们会一起在家中度过斋月的时光，迎接开斋节的到来。

Source:

1. GWI - Anghami users in MENA, Q1 - Q4 2020

2. CG Ramadan 2021 Research, Anghami Users

在斋月期间，尤其是盛大的封斋节和开斋节，穆斯林人群对于食品百货，厨房电器，各类适合赠与家人的礼品的需求量往往会大幅上涨。

礼品作为最主要的消费类型之一，种类因人而异。

适合赠与家庭的礼品主要是蜡烛，灯饰，祈祷用的毛毯。
适合赠与男性的是Ittars(不含酒精的男士香水)。
花束则通常会受到女性的欢迎。

Source: https://www.theramadankareem.com/best-ramadan-gift-ideas/

除了家庭团聚，斋月的另一个重要主题就是给予和感恩。

仅在2020的斋月期间，阿联酋地区对“Zakat”(天课，慈悲，施舍之意)一词的搜索量就上涨了2.5%。过往营销数据也显示，可能的流行的趋势包括“庆祝斋月英雄”，也就是对母亲，前线工作者表达敬意。

以阿联酋市场为例，适合赠与女性的礼品主要包括祈祷服饰和丝巾。

与世界上任何一个和家人团聚的节日一样，斋月意味着穆斯林人群消费力的大幅猛增。除了为节日添置必要物品，人们也会为家人购买礼物来表达他们的感恩与爱。

接下来就和小编一起了解下开斋节大家都买了什么吧。

斋月大家买什么？

斋月期间人们的主要购买方向主要集中在房屋装饰、节日食品、厨房家电、服饰等类别。

以下是斋月期间最热门消费品类前十，其中日用百货，医疗，清洁产品，服装，个护，礼品等门类都有超过75%的穆斯林人群进行消费。

Source:

CG Ramadan 2021 Research, Anghami Users

热门消费类型也在斋月中发生着变化，各个地区的穆斯林在消费模式上也有所不同。

在中东地区，斋月前期流行的消费类别包括各类打折活动，食品食谱，以及宗教音乐。

斋月中期的热门消费品类包括游戏，电影，动画片等家中娱乐产品。

随着斋月的结束和开斋节的到来，线上的旅行预定数量有显著的上升，旅行相关产品，分装瓶、一次性产品可以关注这段时间。

印尼地区的消费品类与中东地区有所不同。

斋月中最受欢迎的产品类型包括婴幼儿用品，美妆，手机配件，时尚饰品，女装等等。

对于以上所有人群，日用百货始终占据热门消费品类的榜首。96%的穆斯林人群会在斋月期间购入百货。这个数据对比平时涨幅达到56%。

介绍完斋月期间的热门消费品，这个消费热潮中的DONTs也需要多多注意：含有裸体的文字，图片内容；包含猪的元素，其他禁售及敏感性商品，都是不可以出现在商品，广告，及营销过程中的哦。

最后的最后，对于有营销需求的朋友们来说，穆斯林人群在斋月期间的两个消费高峰也需要稍稍注意。第一个购物高峰出现在斋月开始的前两周，人们会为准备节日购置一应商品。另一个高峰则在斋月的最后十天。随着开斋节的到来，人们会陆续收到红包或是津贴。这使得穆斯林人群的购买力在这一期间有一定提升。朋友们可以根据这两个时间点制定对应的营销及广告投放策略。

以上就是斋月期间穆斯林人群消费行为和习惯的概览啦。

若想了解更多