大调查 | 成功提升转化 看这两家电商如何顺利突破营销瓶颈
全世界有约1/4的人口
都会庆祝斋月,至2020年,这一数字
已超过20亿*
数据来源:Amna Puri-Mirza, Statista, Number of people worldwide celebrating Ramadan in 2020, by region, Aug 2020.
文尾有100+页Facebook官方斋月洞察白皮书下载。
什么是斋月?
斋月,指的是伊斯兰历的9月。
2021年的斋月时间:
4月21日开始
5月21日结束
按照伊斯兰教教义,斋月是伟大、喜庆、吉祥和尊贵的月份。
传统意义上来说,穆斯林人口会在斋月进行斋戒活动:从日出到日落都不会进食,每天5次礼拜。
在此期间,人们会省察己躬,自我提升。斋月以封斋开始,以盛大的开斋节结束。
蓝海市场?
斋月其地位相当于咱们的春节,与世界上任何一个和家人团聚的节日一样,斋月意味着穆斯林人群消费力的大幅猛增
斋月期间,伊斯兰信徒的消费力度与黑五不相上下。
据统计,2021年至2050年,穆斯林人口总数将从16亿增至28亿,占全球人口比例将增至29.7%,增幅是世界平均人口增速的2倍!这意味着,在未来,将有近三分之一的人会庆祝斋月。
数据显示,去年斋月期间,在线销售上升77%,同步增长111.2%。
96%的穆斯林人群会在斋月期间购入百货。
对于我们跨境电商来说,抓住这一还处于蓝海市场的受众,是我们未来的重点部署的业务之一。
市场区域分布
你以为只有中东国家过斋月么?
数据显示,绝大多数过斋月,庆祝开斋节的人群聚集在亚太及中东地区。然而,伴随着全球化的进程和移民数量的增加,欧洲与北美地区的庆祝斋月的人数达到了穆斯林总人口的3%。而这个比例,只会增加,不会减少。
欧美地区市场,有着很大的潜力!
不仅如此,令人意外的是,拥有最多穆斯林人口的国家是印度尼西亚。印尼地区的消费能力显然也不容小觑。在过去的一年中,印尼地区的市场规模已经达到了320亿美元。
中东地区生活着全世界20%的穆斯林人口。这里是全球人均财富最多的地区之一, 同时也是全球增长最快的电子商务市场之一。仅海湾国家的电子商务利润就将从2015年的50亿美元增长到2020年之前的200亿美元。
此间分析师甚至预计2021年的利润为488亿美元。
都有哪些卖点?
Source:
1. GWI - Anghami users in MENA, Q1 - Q4 2020
2. CG Ramadan 2021 Research, Anghami Users
在斋月期间,尤其是盛大的封斋节和开斋节,穆斯林人群对于食品百货,厨房电器,各类适合赠与家人的礼品的需求量往往会大幅上涨。
礼品作为最主要的消费类型之一,种类因人而异。 适合赠与家庭的礼品主要是蜡烛,灯饰,祈祷用的毛毯。 适合赠与男性的是Ittars(不含酒精的男士香水)。 花束则通常会受到女性的欢迎。 Source: https://www.theramadankareem.com/best-ramadan-gift-ideas/ 与世界上任何一个和家人团聚的节日一样,斋月意味着穆斯林人群消费力的大幅猛增。除了为节日添置必要物品,人们也会为家人购买礼物来表达他们的感恩与爱。 接下来就和小编一起了解下开斋节大家都买了什么吧。 斋月大家买什么?
斋月期间人们的主要购买方向主要集中在房屋装饰、节日食品、厨房家电、服饰等类别。
以下是斋月期间最热门消费品类前十,其中日用百货,医疗,清洁产品,服装,个护,礼品等门类都有超过75%的穆斯林人群进行消费。 Source: CG Ramadan 2021 Research, Anghami Users 热门消费类型也在斋月中发生着变化,各个地区的穆斯林在消费模式上也有所不同。 在中东地区,斋月前期流行的消费类别包括各类打折活动,食品食谱,以及宗教音乐。 斋月中期的热门消费品类包括游戏,电影,动画片等家中娱乐产品。 随着斋月的结束和开斋节的到来,线上的旅行预定数量有显著的上升,旅行相关产品,分装瓶、一次性产品可以关注这段时间。 印尼地区的消费品类与中东地区有所不同。 斋月中最受欢迎的产品类型包括婴幼儿用品,美妆, 手机配件,时尚饰品,女装等等。 对于以上所有人群,日用百货始终占据热门消费品类的榜首。96%的穆斯林人群会在斋月期间购入百货。这个数据对比平时涨幅达到56%。 最后的最后,对于有营销需求的朋友们来说,穆斯林人群在斋月期间的两个消费高峰也需要稍稍注意。第一个购物高峰出现在斋月开始的前两周,人们会为准备节日购置一应商品。另一个高峰则在斋月的最后十天。随着开斋节的到来,人们会陆续收到红包或是津贴。这使得穆斯林人群的购买力在这一期间有一定提升。朋友们可以根据这两个时间点制定对应的营销及广告投放策略。 若想了解更多 斋月营销日历规划 斋月市场和数据接收 禁忌 选品思路 针对斋月的广告投放策略 多语言动态优化的运作原理 等等